昆山江南明珠提綱ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 22:35 本頁面
【文章內容簡介】 、 VI系統(tǒng)導入： （ 1） 關鍵詞：城市中央 文化 尊貴 格調 實景 上品 唯美生活 （ 2） 圍繞品牌要傳達的精神 ， 同一設計項目名稱 、 標志 、 平面 、 現(xiàn)場包裝 、 銷售資料 、 戶外廣告 、 DM及其他各種展示資料等 。 （ 3） 將項目品牌內涵在傳播體系中自始至終地貫穿全盤 ， 不斷出現(xiàn)在各種媒體載體中 。 （ 4）加強受眾的品牌認知度，對本項目記憶深刻。 ? 中管網房地產頻道 產品形象包裝導入： （ 1） 售樓處及樣板帶：率先啟動售樓處 ， 充分利用建成部分的樣板引導作用段將項目理 念與城市格調融會其中 ， 打動消費者 ， 使其產生強烈的期待和認同感 ． （ 2） 銷售通道：通過工地圍板 、 引導旗 、 道路指示牌 、 看板等強化項目信息 ， 展示品牌 形象 ， 加強客群對本案的認知度 。 （ 3） 施工現(xiàn)場：注重施工現(xiàn)場的物料堆放 ， 安全標識 、 溫馨小提示 ， 展現(xiàn)開發(fā)商的細致 與專業(yè)度 。 （ 4） 城市標志：從市區(qū)到案場中節(jié)選沿途候車亭 、 站牌 、 免費看房大巴士 ， 都用項目統(tǒng) 一的形象設計 ， 成為流動的宣傳品 ， 也使項目信息傳達在城市或者區(qū)域板塊中無處 不在 。 ? 中管網房地產頻道 二、第二階段：核心概念傳播期（ 11－ 12月） 關鍵詞：初見其人 ， 漸領其神 。 推廣目標： （ 1） 以品質概念為重點進行炒作 ， 整合各方面資源優(yōu)勢樹立項目品牌 。 （ 2） 導出 “ 上品生活 ， 唯美體驗 ” 概念 ， 強勢引導城市上品唯美生活新主張 。 （ 3） 建立與目標消費群身份 、 地位 、 個性 、 喜好地關聯(lián) ， 從而吸引消費者對項 目的高度關注 ， 并獲取其認同感 。 推廣主題： 尚城麗都，實景主義定義唯美生活標準 ? 中管網房地產頻道 推廣策略： （ 1） 硬廣告 ——實景主義定義格調生活標準 通過系列的形象廣告 ， 強化本項目作 為城市中央的思想家園 ， 上品生活理念 。 （ 2） 軟廣告 ——實景生活體驗 ， 引領昆山居住潮流 純粹的新聞性描述 ， 可更多的強化本項目的品質優(yōu)勢 ， 因此可以與硬 廣告組合發(fā)布 ， 并形成一定的系列性 ， 在前期占引導消費輿論的作用 。 （ 3） 戶外廣告和網絡廣告 ——后勤支援 此類廣告可以持續(xù)性的吸引來人來電最好的工具 ， 尤其我們強調對競爭 大盤的客源的攔截和搶奪 。 （ 4） 公關 、 SP活動 ——制造事端 結合 “ 上品生活 唯美體驗 ” 主題進行深入開展 ， 充分運用項目實景展示優(yōu)勢 ， 舉行專家座談 ， 比如 “ 理性居住時代的購房 新標準 ”“ 從華南的現(xiàn)房營銷文化到昆山的江南明珠實景品質 ” 。 ? 中管網房地產頻道 廣告主題： “尚城麗都 ” ——中央城市 上品生活 ——原生水岸 風景居住 ——大
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