昆山江南明珠提綱ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 22:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、 VI系統(tǒng)導(dǎo)入： （ 1） 關(guān)鍵詞：城市中央 文化 尊貴 格調(diào) 實(shí)景 上品 唯美生活 （ 2） 圍繞品牌要傳達(dá)的精神 ， 同一設(shè)計(jì)項(xiàng)目名稱 、 標(biāo)志 、 平面 、 現(xiàn)場包裝 、 銷售資料 、 戶外廣告 、 DM及其他各種展示資料等 。 （ 3） 將項(xiàng)目品牌內(nèi)涵在傳播體系中自始至終地貫穿全盤 ， 不斷出現(xiàn)在各種媒體載體中 。 （ 4）加強(qiáng)受眾的品牌認(rèn)知度，對本項(xiàng)目記憶深刻。 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品形象包裝導(dǎo)入： （ 1） 售樓處及樣板帶：率先啟動(dòng)售樓處 ， 充分利用建成部分的樣板引導(dǎo)作用段將項(xiàng)目理 念與城市格調(diào)融會(huì)其中 ， 打動(dòng)消費(fèi)者 ， 使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待和認(rèn)同感 ． （ 2） 銷售通道：通過工地圍板 、 引導(dǎo)旗 、 道路指示牌 、 看板等強(qiáng)化項(xiàng)目信息 ， 展示品牌 形象 ， 加強(qiáng)客群對本案的認(rèn)知度 。 （ 3） 施工現(xiàn)場：注重施工現(xiàn)場的物料堆放 ， 安全標(biāo)識(shí) 、 溫馨小提示 ， 展現(xiàn)開發(fā)商的細(xì)致 與專業(yè)度 。 （ 4） 城市標(biāo)志：從市區(qū)到案場中節(jié)選沿途候車亭 、 站牌 、 免費(fèi)看房大巴士 ， 都用項(xiàng)目統(tǒng) 一的形象設(shè)計(jì) ， 成為流動(dòng)的宣傳品 ， 也使項(xiàng)目信息傳達(dá)在城市或者區(qū)域板塊中無處 不在 。 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、第二階段：核心概念傳播期（ 11－ 12月） 關(guān)鍵詞：初見其人 ， 漸領(lǐng)其神 。 推廣目標(biāo)： （ 1） 以品質(zhì)概念為重點(diǎn)進(jìn)行炒作 ， 整合各方面資源優(yōu)勢樹立項(xiàng)目品牌 。 （ 2） 導(dǎo)出 “ 上品生活 ， 唯美體驗(yàn) ” 概念 ， 強(qiáng)勢引導(dǎo)城市上品唯美生活新主張 。 （ 3） 建立與目標(biāo)消費(fèi)群身份 、 地位 、 個(gè)性 、 喜好地關(guān)聯(lián) ， 從而吸引消費(fèi)者對項(xiàng) 目的高度關(guān)注 ， 并獲取其認(rèn)同感 。 推廣主題： 尚城麗都，實(shí)景主義定義唯美生活標(biāo)準(zhǔn) ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣策略： （ 1） 硬廣告 ——實(shí)景主義定義格調(diào)生活標(biāo)準(zhǔn) 通過系列的形象廣告 ， 強(qiáng)化本項(xiàng)目作 為城市中央的思想家園 ， 上品生活理念 。 （ 2） 軟廣告 ——實(shí)景生活體驗(yàn) ， 引領(lǐng)昆山居住潮流 純粹的新聞性描述 ， 可更多的強(qiáng)化本項(xiàng)目的品質(zhì)優(yōu)勢 ， 因此可以與硬 廣告組合發(fā)布 ， 并形成一定的系列性 ， 在前期占引導(dǎo)消費(fèi)輿論的作用 。 （ 3） 戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告 ——后勤支援 此類廣告可以持續(xù)性的吸引來人來電最好的工具 ， 尤其我們強(qiáng)調(diào)對競爭 大盤的客源的攔截和搶奪 。 （ 4） 公關(guān) 、 SP活動(dòng) ——制造事端 結(jié)合 “ 上品生活 唯美體驗(yàn) ” 主題進(jìn)行深入開展 ， 充分運(yùn)用項(xiàng)目實(shí)景展示優(yōu)勢 ， 舉行專家座談 ， 比如 “ 理性居住時(shí)代的購房 新標(biāo)準(zhǔn) ”“ 從華南的現(xiàn)房營銷文化到昆山的江南明珠實(shí)景品質(zhì) ” 。 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告主題： “尚城麗都 ” ——中央城市 上品生活 ——原生水岸 風(fēng)景居住 ——大
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