方案ecovacsppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 22:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體選擇策略 整體傳播目標(biāo) 一 媒體發(fā)布 受眾影響 第一目標(biāo) 第二目標(biāo) 第三目標(biāo) 效應(yīng)互動(dòng) “ ECOVACS” 品牌推廣塑造 吸引目標(biāo)客戶(hù)了解品牌認(rèn)知產(chǎn)品 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大份額 一、整體傳播目標(biāo) 品牌 目標(biāo) 受眾 影響 營(yíng)銷(xiāo) 互動(dòng) 2021年度媒體分析及推廣計(jì)劃 ECOVACS媒體分析 二 Stakeholders Landscaping TM 關(guān)鍵路徑 TM 分析工具 MediaMaxer MediaMaxer TM 媒介多元分析 TM empower TM 網(wǎng)能 TM 媒體系統(tǒng)分析軟件 有效 媒體 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100常規(guī)電視電視購(gòu)物各類(lèi)報(bào)紙各類(lèi)雜志各類(lèi)因特網(wǎng)各類(lèi)電臺(tái)公共汽車(chē)車(chē)廂外廣告公交候車(chē)亭公共汽車(chē)車(chē)廂內(nèi)廣告戶(hù)外樓頂廣告大型單立柱高炮廣告戶(hù)外電子屏廣告戶(hù)外液晶廣告書(shū)報(bào)亭樓宇內(nèi)液晶廣告地鐵媒體分析 社會(huì)大眾媒體到達(dá)率 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100常規(guī)電視電視購(gòu)物節(jié)目各類(lèi)報(bào)紙新聞晨報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)完全生活手冊(cè)公共汽車(chē)車(chē)廂外廣告高檔社區(qū)公交線(xiàn)路商業(yè)區(qū)公交線(xiàn)路其他公交線(xiàn)路各類(lèi)雜志瑞麗\ 時(shí)尚\(zhòng) E L L E網(wǎng)站新浪\ 網(wǎng)易\ 搜狐\ 等電器版媒體分析 目標(biāo)客戶(hù)媒體到達(dá)率 媒體分析 –媒體選擇 打造一個(gè)國(guó)際、專(zhuān)業(yè)、健康、時(shí)尚的清潔電器品牌 電視 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 雜志 戶(hù)外車(chē)身 2021年度 ECOVACS媒體選擇 電視購(gòu)物節(jié)目 新浪 /網(wǎng)易 /搜狐 新聞晨報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 完全生活手冊(cè) 新聞晨報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 完全生活手冊(cè) 高檔社區(qū)線(xiàn)路 商業(yè)區(qū)線(xiàn)路 媒體分析 –電視 Strength(優(yōu)勢(shì) ) Weakness(劣勢(shì) ) 大眾第一媒體 傳播范圍廣 社會(huì)大眾到達(dá)率高 品牌塑造力強(qiáng) 目標(biāo)受眾到達(dá)綠低 投放費(fèi)用高 目標(biāo)群體影響力小 對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售促動(dòng)率小 Opportunity(機(jī)會(huì) ) 電視購(gòu)物節(jié)目 單一品牌宣傳 系列產(chǎn)品介紹 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) Threat(風(fēng)險(xiǎn) ) 資金投入 短期效益不佳 銷(xiāo)售配合 惡意競(jìng)爭(zhēng) 電視購(gòu)物節(jié)目 媒體分析 –網(wǎng)絡(luò) Strength(優(yōu)勢(shì) ) Weakness(劣勢(shì) ) 新興時(shí)尚媒體 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域傳播范圍廣 社會(huì)大眾到達(dá)率高 廣告查閱性強(qiáng) 傳播形式生動(dòng) 廣告被動(dòng)性強(qiáng) 目標(biāo)受眾率低 品牌概念影響力小 點(diǎn)擊率有限 Opportunity(機(jī)會(huì) ) 有需客戶(hù)查找率高 廣告畫(huà)面生動(dòng) 產(chǎn)品介紹豐富 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)發(fā)展 Threat(風(fēng)險(xiǎn) ) 產(chǎn)品體驗(yàn)性 促動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲 網(wǎng)站版面選擇 廣告刊登形式 新浪、網(wǎng)易、搜狐 網(wǎng)絡(luò)媒體 媒體分析 –戶(hù)外車(chē)身 Strength(優(yōu)勢(shì) ) Weakness(劣勢(shì) ) 新興時(shí)尚媒體
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