方太集團(tuán)組建杭州世界小家電制造中心調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2024-11-15 20:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增大其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，為燃?xì)鉄崴鲊?guó)際性的二次回歸浪潮在中國(guó)的掀起推波助瀾。 政策等外部因素對(duì)產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)的有利程度燃?xì)鉄崴?空調(diào)器 移動(dòng) PC 電冰箱21 從上述的四項(xiàng)定性指標(biāo)看，燃?xì)鉄崴涣邪袷住? 下面我們?cè)诳匆幌露康闹笜?biāo)對(duì)比： 五、 從上述四類產(chǎn)品的城鎮(zhèn)市場(chǎng)保有率來(lái)看，移動(dòng) PC的未來(lái)增長(zhǎng)空間最大。 報(bào)告的主要結(jié)論 …………………………………… ６ 710102030405060708090四類產(chǎn)品的城鎮(zhèn)市場(chǎng)保有率電冰箱 燃?xì)鉄崴?空調(diào)器移動(dòng) PC22 報(bào)告的主要結(jié)論 …………………………………… ７ 六、對(duì)比上述四類產(chǎn)品所需的投資額，燃?xì)鉄崴鳛樽钚 ? 5400 5500670011000020214000600080001000012021投資額（單位：萬(wàn)元）燃?xì)鉄崴?空調(diào)器 移動(dòng) PC 電冰箱23 報(bào)告的主要結(jié)論 ………………………………………8 七、 對(duì)比上述四類產(chǎn)品的投資回收周期，空調(diào)器的回收周期為最短，燃?xì)鉄崴骰厥罩芷趧t微大于空調(diào)器。 401234投資回收周期（單位：年）空調(diào)器 燃?xì)鉄崴?電冰箱 移動(dòng)ＰＣ24 報(bào)告的主要結(jié)論 ………………………………………9 八、對(duì)比上述四類產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金流量值，燃?xì)鉄崴骺僧a(chǎn)生的現(xiàn)金流量為最大。 注：上述現(xiàn)金流量為投產(chǎn)之初的三年平均現(xiàn)金流 。 05001000150020212500300035003年年均現(xiàn)金流量（單位：萬(wàn)元）燃?xì)鉄崴?空調(diào)器 移動(dòng)ＰＣ 電冰箱25 報(bào)告的主要結(jié)論 ………………………………………10 九、對(duì)比上述四類產(chǎn)品的年凈收益值，燃?xì)鉄崴鞯哪陜羰找嬷禐樽畲蟆? 注：上述年凈收益值為投產(chǎn)之初的三年平均年凈收益。 0500100015002021250030003500年凈收益（單位：萬(wàn)元）燃?xì)鉄崴?空調(diào)器 移動(dòng)ＰＣ 電冰箱26 報(bào)告的主要結(jié)論 ………………………………………11 十、對(duì)比上述四類產(chǎn)品的投資回報(bào)率，燃?xì)鉄崴鞯耐顿Y回報(bào)率最高。 01020304050607080投資回報(bào)率（％）燃?xì)鉄崴?空調(diào)器 電冰箱 移動(dòng)ＰＣ27 報(bào)告的主要結(jié)論 ……………………………….……12 在上述 6項(xiàng)量化指標(biāo)對(duì)比中，燃?xì)鉄崴鞯?4項(xiàng)指標(biāo)均列首位。 燃?xì)鉄崴髟谌浚?0項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比中，燃?xì)鉄崴?項(xiàng)第一。 因此，家電制造中心的主導(dǎo)產(chǎn)品首選燃?xì)鉄崴鳌? 主導(dǎo)產(chǎn)品定位 根據(jù)大量的、多方面的調(diào)查分析，我們認(rèn)為，基于方太品牌在大眾心目中的“優(yōu)質(zhì)、精品、高檔次”的形象特點(diǎn)，方太銷售體系與受眾面的對(duì)接層面特點(diǎn)，并考慮中國(guó)富裕人群規(guī)模的擴(kuò)大趨勢(shì)，他們對(duì)熱水器這種關(guān) 28 報(bào)告的主要結(jié)論 ……………………………….……13 乎生命安全的生活必需品的選擇為高端高質(zhì)的趨勢(shì)，結(jié)合出口的考慮，同時(shí)參考能率、林內(nèi)等國(guó)際一流品牌在國(guó)內(nèi)（包括在國(guó)際）市場(chǎng)上的定位策略，在燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品定位上，走高端、精品的路線，兼顧中
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