廣告理論與策劃---第十章平面廣告設計(編輯修改稿)
2024-11-15 17:27 本頁面
【文章內容簡介】 面廣告的編排設計 一、平面廣告編排設計的意義 平面廣告的編排設計，目的在于合理安排廣告要素，充分表達廣告主題。根據廣告策略和創(chuàng)意，針對特定產品、特定的目標受眾、特定的媒體和傳播階段，編排設計出構圖新穎、重點突出、和諧統(tǒng)一、具有強烈視覺沖擊力的平面廣告作品。 二、平面廣告編排設計的形式美法則 三、平面廣告編排設計的構成原理 （一）對比與調和（二）對稱與平衡 （三）比例 （四）節(jié)奏與韻律 （五）留白 第三節(jié) 平面廣告編排設計的視覺流程 一、視覺規(guī)律 通常人的閱讀習慣是按照從上至下，從左至右的順序進行的，在閱讀平面廣告時也是如此。心理學家格士塔通過研究發(fā)現(xiàn)，人的視覺在一個界定的范圍內其注意力是不均衡的。注意力差距的具體數據如圖 . 二、如何建立視覺流程 首先，我們可以利用視覺習慣建立視覺流程。 其次，還可利用視覺中心建立視覺流程。 再次，可以利用對比和呼應的關系建立視覺流程。 最后，還可以利用有效的群組使多個信息成為視覺整體，經過以上巧妙的編排，可以自行改變視線流向，重設新的視覺流程。 第四節(jié) 平面廣告編排設 計常用的構圖 平面廣告編排設計的構圖是多種多樣的，是按廣告創(chuàng)意要求和產品特征來確定的。下面介紹一
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