哈利波特案例分析(編輯修改稿)
2024-11-16 20:36 本頁面
【文章內容簡介】 聯(lián)合行銷權就達到 ，同時，由于圖書銷售非常火爆，時代華納省去近 2/3的宣傳成本。 ? 電影拍攝完成后，時代華納宣布同時在 3600家影院首映，共 8000個影屏，并進行了大規(guī)模的推廣，結果這部影片像圖書一樣，很受歡迎，成為電影史上僅次于 《 泰坦尼克 》 的巨片。 ? 前三部票房收入加上 DVD與錄像帶的收入，超過 30億美元，成為時代華納度過 20202020年經濟衰退的救心丸 。 10 2. 一個潛在價值千億美元的產業(yè) ? 全球三家最大的玩具制造商之一 Mattel、樂高與孩之寶(Hasbro)分別以數(shù)千萬美元的價格，購得哈利波特系列玩具與文具的特許經營權，當 《 哈利波特與魔法石 》 上映時，市場上已經出現(xiàn)哈利波特萬花筒、鉛筆盒、飛天掃帚、魔法帽等 500多種玩具與文具。 ? 根據(jù)好萊塢巨頭的經驗，以及 《 哈利波特 》 非同尋常的受歡迎程度，有分析師預計， 《 哈利波特 》 相關商品將超過 10000種。 11 ? 目前，商界已經在勾勒 “ 哈利 波特 ” 品牌的未來。全球三家最大的玩具制造商 —— 美泰 (Mattel)、樂高 (lego)與孩之寶 (Hasbro)，都分別以數(shù)千萬美元的價格，購買到 “ 哈利 波特 ” 系列玩具與文具的特許經營權，市場上已出現(xiàn) “ 哈利 波特 ” 萬花筒、鉛筆盒、飛天掃帚、魔法帽等 500多種玩具與文具。 ? 由華納兄弟公司和奧蘭多環(huán)球度假園聯(lián)手打造的 “ 哈利 波特魔法世界 ” ，將在環(huán)球冒險群島主題公園建造完成，并于 2020年對外開放。 12 1. 從出版開始，到電影、 DVD、錄像帶，再到飲料、玩具、文具、游戲、服裝等成千上萬種特許經營商品，再到主題公園，以及英格蘭正在策劃中的哈利波特旅游業(yè)，哈利波特已經不再是一個小說人物，而成為一個產業(yè)，一個最終價值可能超過千億美元的產業(yè)，創(chuàng)造兒童文
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