通訊產(chǎn)品及服務(wù)市場研究項(xiàng)目建議書(編輯修改稿)
2024-11-15 00:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 北京華藝廣告公司 Page 7 研究目的和內(nèi)容（ 5） OBJECTIVES amp。 AREAS ? 對中國電信上網(wǎng)卡（ 163/169）的認(rèn)知及購買使用情況（內(nèi)容參照“ IP電話卡”） ? 對中國電信 ADSL的認(rèn)知及購買使用情況（內(nèi)容參照“ ISDN” ） ? 購買通訊服務(wù)時(shí)主要考慮因素及其分析 ? 價(jià)格因素 （ 對近期電話費(fèi)用調(diào)整的態(tài)度 ） ? 品牌知名度 ? 系統(tǒng)配置 /性能指標(biāo) ? 技術(shù)支持 /售后服務(wù) ? 消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 ? 看電視的頻次 ? 經(jīng)常看哪些電視臺(tái)的節(jié)目 /欄目 ? 看報(bào)紙 /雜志的頻次 ? 經(jīng)?？茨男﹫?bào)紙 /雜志 /欄目 ? 經(jīng)常聽哪些電臺(tái)廣播 /欄目 ? 經(jīng)常參加哪些產(chǎn)品展銷及技術(shù)研討 通訊產(chǎn)品及服務(wù)市場研究項(xiàng)目建議書 北京華藝廣告公司 Page 8 研究設(shè)計(jì) (１ ) RESEARCH DESIGN ? 研究形式 ? 定量研究： 定量研究采用的是隨機(jī)抽樣的方法，從各城市消費(fèi)者之中按照隨機(jī)的原則挑選出數(shù)百個(gè)被訪者，用結(jié)構(gòu)化的問卷對他們進(jìn)行訪問，以獲得數(shù)量化的答案，用數(shù)字推斷總體消費(fèi)者的各項(xiàng)特征及要求，準(zhǔn)確評估該消費(fèi)整體的市場狀況。 定量研究形式： 街頭攔截訪問、 電話訪問 ? 定性研究：消費(fèi)者小組座談會(huì) 定性研究采用的是消費(fèi)者小組座談的形式，由佳景公司專業(yè)的主持人帶領(lǐng)，讓目標(biāo)消費(fèi)者在比較輕松的環(huán)境下相互交流他們對通信市場的各種期望及想法，便于客戶深入理解消費(fèi)行為背后可能的動(dòng)機(jī)。 通訊產(chǎn)品及服務(wù)市場研究項(xiàng)目建議書 北京華藝廣告公司 Page 9 ? 樣本設(shè)計(jì) 定量研究：街頭訪問： N=600樣本 /城市 電話訪問： N=800樣本 /城市 定性研究： 2組消費(fèi)者座談 /城市 ? 訪問城市選擇 （待與客戶討論確定） 方案 A：北京、上海、廣州、天津、 成都
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