營銷信息系統(tǒng)ppt(編輯修改稿)
2024-11-14 19:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 8090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部市場調(diào)研基本方法 ? 抽樣技術(shù) ? 問卷調(diào)查 ? 深度訪問 ? 實地觀察 ? 實驗法 ? 等等 市場調(diào)研評價 良好調(diào)研特點： ? 方法科學(xué) ? 價值成本比合理 ? 大膽假設(shè)與小心求證 ? 職業(yè)道德 調(diào)研障礙： ? 對市場調(diào)研的偏見 ? 行業(yè)人員素質(zhì)水平 ? 調(diào)研結(jié)果的準確性與及時性 ? 市場服務(wù)理念 三、市場需求衡量 （一 )市場需求測量 市場需求：是指某一產(chǎn)品的實際購買者和潛在購買者的全體。 市場需求量：是在一定的營銷環(huán)境下 ,一定的地理區(qū)域和時期內(nèi) ,特定的消費群體對特定產(chǎn)品愿意并能夠購買的總數(shù)量 . 市場需求范圍的界定 : ? 空間的界定 (如 ,某國市場 ,某地區(qū)市場 )。 ? 時間的界定 (如 ,近期市場 ,中期市場 ,遠期市場 )。 ? 產(chǎn)品的界定 (如 ,洗滌用品市場 ,洗衣粉市場 ,某一品牌洗衣粉市場 )。 ? 市場的界定 (如 ,潛在市場 ,有效市場 ,服務(wù)市場 ,滲透市場 )。 ?潛在市場：對某一產(chǎn)品有興趣的消費者群體 。 ?有效市場：對特定的市場供應(yīng)品有興趣，有購 買力、有通路的消費者。 ?合格的有效市場：符合市場限制要求的部分消 費者。 ?服務(wù)市場：一個組織決定追求的合格有效市場 的一部分。 ?滲透市場：是指實際購買該產(chǎn)品的消費者。 市場范圍界定： 市場界定水平圖 總市場 總?cè)丝? 潛在市場 100% 10% 潛在市場
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