市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述教學(xué)課件ppt(編輯修改稿)
2024-11-14 14:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電類可分為電視機(jī)類、空調(diào)機(jī)類、冰箱類、洗衣機(jī)類等。 (三 )目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 按不同的消費(fèi)者與消費(fèi)者群體的需要?jiǎng)澐帜繕?biāo)市場(chǎng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷策略與經(jīng)營(yíng)決策的重要依據(jù)。目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)除了可分為中老年市場(chǎng)預(yù)測(cè)、青少年市場(chǎng)預(yù)測(cè)、兒童市場(chǎng)預(yù)測(cè)外，還可以分為男性市場(chǎng)預(yù)測(cè)、女性市場(chǎng)預(yù)測(cè)等。 (四 )市場(chǎng)供需總量預(yù)測(cè) 市場(chǎng)供需總量可以是商品的總量，也可用貨幣單位表示商品總額。市場(chǎng)供需總量預(yù)測(cè)包括市場(chǎng)總的商品需求量預(yù)測(cè)與總的商品資源量預(yù)測(cè)，也可以表示為市場(chǎng)總的商品銷售額預(yù)測(cè)。 三、按預(yù)測(cè)期限的時(shí)間長(zhǎng)短分類 (一 )短期預(yù)測(cè) (二 )中期預(yù)測(cè) (三 )長(zhǎng)期預(yù)測(cè) (一 )短期預(yù)測(cè) 短期預(yù)測(cè)通常是指預(yù)測(cè)期在 1年以內(nèi)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。短期預(yù)測(cè)包括資源、原材料的獲得以及在滿足現(xiàn)有資源條件下的產(chǎn)出預(yù)測(cè)，如對(duì)物料需求計(jì)劃、銷售量等的預(yù)測(cè)。 (二 )中期預(yù)測(cè) 中期預(yù)測(cè)一般是指預(yù)測(cè)期為 1～ 5年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。這是綜合計(jì)劃決策、預(yù)算和其他資源的需求和分配決策的一般時(shí)間跨度預(yù)測(cè)，適用于年度計(jì)劃、五年計(jì)劃以及生產(chǎn)、技術(shù)等方面的發(fā)展預(yù)測(cè)。 (三 )長(zhǎng)期預(yù)測(cè) 圖 51 滾動(dòng)計(jì)劃用于編制中期計(jì)劃 四、按預(yù)測(cè)方法的不同性質(zhì)分類 (一 )定性市場(chǎng)預(yù)測(cè) (二 )定量市場(chǎng)預(yù)測(cè) (一 )定性市場(chǎng)預(yù)測(cè) 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)是根據(jù)一定的經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的狀態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)作出的綜合判斷或估計(jì)。例如，根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，對(duì)產(chǎn)品在預(yù)測(cè)期內(nèi)處于萌芽期、成長(zhǎng)期、飽和期和衰退期所作出的判斷，就是一種定性預(yù)測(cè)。 (二 )定量市場(chǎng)預(yù)測(cè) 定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)是基于一定的經(jīng)濟(jì)理論與系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)，建立相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)狀態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)作出定量的描述，對(duì)各項(xiàng)預(yù)測(cè)指標(biāo)提供量化的預(yù)測(cè)值。 第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理 連續(xù)性原理 類推性原理 相關(guān)性原理 二、連續(xù)性原理 連續(xù)性原理也稱為連貫性原理，是指事物的發(fā)展是按照一定的規(guī)律進(jìn)行的。今天的情況是在昨天的基礎(chǔ)上演變出來(lái)的，而明天則是今天順序發(fā)展的結(jié)果。 三、類推性原理 許多事物相互之
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