市場預(yù)測概述教學(xué)課件ppt(編輯修改稿)
2024-11-14 14:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電類可分為電視機(jī)類、空調(diào)機(jī)類、冰箱類、洗衣機(jī)類等。 (三 )目標(biāo)市場預(yù)測 按不同的消費者與消費者群體的需要劃分目標(biāo)市場，是市場營銷策略與經(jīng)營決策的重要依據(jù)。目標(biāo)市場預(yù)測除了可分為中老年市場預(yù)測、青少年市場預(yù)測、兒童市場預(yù)測外，還可以分為男性市場預(yù)測、女性市場預(yù)測等。 (四 )市場供需總量預(yù)測 市場供需總量可以是商品的總量，也可用貨幣單位表示商品總額。市場供需總量預(yù)測包括市場總的商品需求量預(yù)測與總的商品資源量預(yù)測，也可以表示為市場總的商品銷售額預(yù)測。 三、按預(yù)測期限的時間長短分類 (一 )短期預(yù)測 (二 )中期預(yù)測 (三 )長期預(yù)測 (一 )短期預(yù)測 短期預(yù)測通常是指預(yù)測期在 1年以內(nèi)的市場預(yù)測。短期預(yù)測包括資源、原材料的獲得以及在滿足現(xiàn)有資源條件下的產(chǎn)出預(yù)測，如對物料需求計劃、銷售量等的預(yù)測。 (二 )中期預(yù)測 中期預(yù)測一般是指預(yù)測期為 1～ 5年的市場預(yù)測。這是綜合計劃決策、預(yù)算和其他資源的需求和分配決策的一般時間跨度預(yù)測，適用于年度計劃、五年計劃以及生產(chǎn)、技術(shù)等方面的發(fā)展預(yù)測。 (三 )長期預(yù)測 圖 51 滾動計劃用于編制中期計劃 四、按預(yù)測方法的不同性質(zhì)分類 (一 )定性市場預(yù)測 (二 )定量市場預(yù)測 (一 )定性市場預(yù)測 定性市場預(yù)測是根據(jù)一定的經(jīng)濟(jì)理論與實際經(jīng)驗，對市場未來的狀態(tài)與發(fā)展趨勢作出的綜合判斷或估計。例如，根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，對產(chǎn)品在預(yù)測期內(nèi)處于萌芽期、成長期、飽和期和衰退期所作出的判斷，就是一種定性預(yù)測。 (二 )定量市場預(yù)測 定量市場預(yù)測是基于一定的經(jīng)濟(jì)理論與系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)，建立相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，對市場的未來狀態(tài)與發(fā)展趨勢作出定量的描述，對各項預(yù)測指標(biāo)提供量化的預(yù)測值。 第三節(jié) 市場預(yù)測的原理 連續(xù)性原理 類推性原理 相關(guān)性原理 二、連續(xù)性原理 連續(xù)性原理也稱為連貫性原理，是指事物的發(fā)展是按照一定的規(guī)律進(jìn)行的。今天的情況是在昨天的基礎(chǔ)上演變出來的，而明天則是今天順序發(fā)展的結(jié)果。 三、類推性原理 許多事物相互之
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