營銷調(diào)研：研究設(shè)計(jì)(ppt29)(編輯修改稿)
2024-11-14 11:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的描述性研究設(shè)計(jì)。橫截面研究又分為： 一次性橫截面研究 重復(fù)性橫截面研究 橫截面研究的主要優(yōu)點(diǎn)是其樣本的代表性好，其缺點(diǎn)是信息量小且其可靠性不一定有保證。 15 縱向研究（ Longitudinal) 縱向研究是對某一固定樣本組進(jìn)行多次調(diào)查 可描述總體的變化圖景，如消費(fèi)者的購買行為與品牌轉(zhuǎn)換的動態(tài)信息 維持一個有代表性的固定樣本 True panel(真固定樣本組調(diào)查 ): 每次調(diào)查的問題是一樣的，可提供真正的時間序列數(shù)據(jù) Omnibus: 每次調(diào)查的問題不同 16 時間序列調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 兩次橫截面調(diào)查：品牌使用調(diào)查（人數(shù)） 品牌 調(diào)查 1 調(diào)查 2 PP 100 75 BB 200 200 MB 200 225 總計(jì) 500 500 真固定樣本的兩次調(diào)查 1 2 PP BB MB 第一次總計(jì) PP 50 50 0 100 BB 25 150 25 200 MB 0 0 200 200 第二次總計(jì) 75 200 225 500 17 分析 兩個研究的總結(jié)果是一樣的，但仔細(xì)分析則有不同 兩個獨(dú)立樣本調(diào)查的結(jié)論 PP MB 25 同一樣本的兩次調(diào)查的結(jié)論 PP 25 50 BB MB 25 18
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