盛世長城美的電飯煲品牌策略46頁(編輯修改稿)
2024-11-12 19:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外國品牌 美的 專業(yè)品牌 混雜品牌 SAATCHI amp。 SAATCHI 目前的首要任務(wù) ? 鞏固在大眾化市場的強勢地位，保持現(xiàn)有的市場占有率是當務(wù)之急；即 –穩(wěn)固現(xiàn)有消費群 –吸引其他國產(chǎn)綜合及專業(yè)品牌消費者 –抵擋混雜品牌的價格沖擊 SAATCHI amp。 SAATCHI 目前的首要任務(wù) 外國品牌 美的 專業(yè)品牌 混雜品牌 鞏固在大眾化市場的強勢地位， 保持現(xiàn)有的市場占有率 SAATCHI amp。 SAATCHI 如何達成目標？ ? 產(chǎn)品 ? 價格 – 推出特價產(chǎn)品 ? 推廣 – 品牌定位 – 創(chuàng)意表現(xiàn) – 傳播計劃 ? 通路 – 鋪貨的廣度與深度 – 賣場的陳列表現(xiàn) – 銷售人員的推薦、介紹 – 促銷活動的吸引力 SAATCHI amp。 SAATCHI 品牌定位 SAATCHI amp。 SAATCHI 為了更深切了解消費者對 電飯煲產(chǎn)品類別及 美的電飯煲的看法， 我們做了定性的 消費者電話深訪 ... SAATCHI amp。 SAATCHI 研究設(shè)計 ? 研究方法：定性研究，電話深訪 ? 執(zhí)行地區(qū)：廣州 ? 研究對象： –家庭電飯煲購買決策者（過去二年曾經(jīng)購買） – 2550歲 –男：女 =3： 5 廣州 SAATCHI amp。 SAATCHI 對電飯煲產(chǎn)品類別的認知 較 最重要的是方便 營養(yǎng)是在米里，不是電飯煲 飯煮得好吃 用電不多，不會浪費的 平常的東西，不是高科技 基本是煮飯，功能多了用不著，可能會壞 我不是太懂，多人買的就好 一家人吃飯開心 外觀都挺漂亮的 牌子好的基本都沒有問題 二百左右啦，不敢買太便宜的 SAATCHI amp。 SAATCHI ? 認為電飯煲是日常用品，沒有多少科技含量 ? 主要用途是煮飯，功能多了覺得用不著，認為目前市場上銷售的產(chǎn)品已可滿足需要 ? 對于 ? 看重品牌；對于較有名的品牌，其品質(zhì)的可靠性都不被懷凝 ? 會看內(nèi)膽、外觀等，但很少真正懂得如何挑選 ? 會根據(jù)個人使用經(jīng)驗、他人口碑、甚至導(dǎo)購員介紹進行選擇 如何看待？ 普通產(chǎn)品，不太關(guān)心 如何選擇？ 不太懂，看品牌， 聽他人意見 SAATCHI amp。 SAATCHI 利益 個性 關(guān)係 形象 較 方便、不用操心 好像用人的挺多的 不容易壞，一直在用 方便、不用操心多數(shù)煮飯、有時煮粥 老牌子，人人都知道，很久了，有廣告 功能還好，價格適中，外觀不錯，耐用 熟悉、可靠 廚房用具 生活必需品 消費者對美的電飯煲的認知 SAATCHI amp。 SAATCHI ? 知名度很
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