xx筆記本電腦品牌運作策略方案(編輯修改稿)
2024-11-12 17:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術、應用、服務三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進技術帶來—應用的廣泛性及附加值高端的技術2021 年 2021 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第一階段傳訊運做： （ 2021,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導領先技術 AD/廣告 技術差異化求訴廣告 PR/公關 技術 /服務 訴求方向 理性的訴求技術化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點導入技術領先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第二階段傳訊運做 ： (2021,Oct.) 東芝筆記本電腦 應用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關 應用 /服務 訴求方向 對不同應用人群進行 針對性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點 提示特定應用領域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第三階段傳訊運做 ： (2021,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術、應用、服務 三位一體的筆記本專業(yè)品牌 AD/廣告 服務概念求訴 +促銷 PR/公關 技術的背景及應用 訴求方向 ?感性素求東芝專業(yè) 化全方位服務概念 ?以高端產(chǎn)品為重點的促銷廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務承諾形成購買驅動 ?以 IT媒體為主進行促銷 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 第一階段執(zhí)行規(guī)劃： 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 時間： ~ 時間： ~ 概念導入 技術差異化訴求 高密度概念導入期 IT媒體 ——作重點導入 大眾媒體 ——少量覆蓋 （造勢） 延續(xù)廣告信息的一致性 調(diào)整傳訊工具策略 延續(xù) IT媒體為主渠道 戶外 ——重復強化概念 銷售終端 ——POP促進 概念深化 D D B 傳播工具設定： 常規(guī)廣告： NP、 MG、 OD、 DM、 On— Line 終端促銷 ： POP、 （ 店頭掛旗、招貼、銷售手冊、展示品、燈箱、 銷售指示牌等）其他相關場所展示物。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 D D B 2021年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 市場目標 ? 繼續(xù)樹立東芝筆記本電腦第一品牌的形象 ? 塑造東芝筆記本電腦高檔產(chǎn)品的鮮明的產(chǎn)品系列 形象 ? 擴大產(chǎn)品知明度，認知度， 促進銷售 D D B 目標市場 主要市場 上海 北京 廣州 成都 西安 南京 濟南 沈陽 武漢 2021年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 D D B 目標受眾 ? 個人商務用戶 ? 渠道經(jīng)銷商 / IT代理商 ? 中小型企業(yè)公司職員 ? 技術支持工程師 ? 金融 /保險 /通訊從業(yè)人士 ? 作家、記者 / 一般公司職員 2021年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 D D B 媒介目標 根據(jù) 品牌形象 及特征 恰當?shù)南M者 利用適當?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 增加銷售 低投入，高效益 爭取
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