海馬汽車2007福美來感恩回饋主題活動廣宣推廣工作指引(編輯修改稿)
2024-11-12 13:25 本頁面
【文章內容簡介】 3. 獨立或聯(lián)合開展的品牌推廣活動。 區(qū)域推廣類型 12的界定 1. 不包括強制要求區(qū)域聯(lián)合投放，只對超出要求范圍外的聯(lián)合予以申報接納。 2. 全案，包含廣告、公關、推廣等各方面。 3. 費用投入力度大。 4. 可執(zhí)行性強。 區(qū)域推廣類型 12的支持 1. 追加區(qū)域平面廣告的投放。 2. 新增戶外、網絡或電臺等廣告形式的投放。 3. 提供相關活動策劃、物料設計支持。 4. 提供區(qū)域媒體協(xié)作與大版面軟文支持。 支持手段為單項或多項，無 “ 現金 ” 直接支持。 區(qū)域推廣類型 3的界定 1. 目的：增強品牌活躍度，提升品牌形象。 2. 定義：服務于品牌推廣，傳播、訴求品牌內涵或產品特性的區(qū)域大型推廣活動。 3. 單店獨立執(zhí)行，或多店聯(lián)合實施均可。 4. 活動的策劃組織者包括區(qū)域媒體、機構或團體。 5. 活動必須具備媒體傳播平臺或新聞（事件）傳播點。 6. 海馬汽車、藍色扳手、海馬 福美來、海福星與普力馬。 7. 產品促銷類活動不適用于本支持范圍。 活動形式 舉例參考 產品特性類 如 “ 江蘇省福美來節(jié)油大賽 ” 媒體合作類 如 “ 湖南衛(wèi)視 誰是英雄 ” 的海馬 3表演 車主互動類 如 “ 海福會新年晚會 ” 的支持與參與 贊助冠名類 如 “ 海南環(huán)島國際自行車賽 ” 的贊助 聯(lián)合營銷類 如 “ 建行海馬
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