海馬汽車(chē)2007福美來(lái)感恩回饋主題活動(dòng)廣宣推廣工作指引(編輯修改稿)
2024-11-12 13:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3. 獨(dú)立或聯(lián)合開(kāi)展的品牌推廣活動(dòng)。 區(qū)域推廣類(lèi)型 12的界定 1. 不包括強(qiáng)制要求區(qū)域聯(lián)合投放，只對(duì)超出要求范圍外的聯(lián)合予以申報(bào)接納。 2. 全案，包含廣告、公關(guān)、推廣等各方面。 3. 費(fèi)用投入力度大。 4. 可執(zhí)行性強(qiáng)。 區(qū)域推廣類(lèi)型 12的支持 1. 追加區(qū)域平面廣告的投放。 2. 新增戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)或電臺(tái)等廣告形式的投放。 3. 提供相關(guān)活動(dòng)策劃、物料設(shè)計(jì)支持。 4. 提供區(qū)域媒體協(xié)作與大版面軟文支持。 支持手段為單項(xiàng)或多項(xiàng)，無(wú) “ 現(xiàn)金 ” 直接支持。 區(qū)域推廣類(lèi)型 3的界定 1. 目的：增強(qiáng)品牌活躍度，提升品牌形象。 2. 定義：服務(wù)于品牌推廣，傳播、訴求品牌內(nèi)涵或產(chǎn)品特性的區(qū)域大型推廣活動(dòng)。 3. 單店獨(dú)立執(zhí)行，或多店聯(lián)合實(shí)施均可。 4. 活動(dòng)的策劃組織者包括區(qū)域媒體、機(jī)構(gòu)或團(tuán)體。 5. 活動(dòng)必須具備媒體傳播平臺(tái)或新聞（事件）傳播點(diǎn)。 6. 海馬汽車(chē)、藍(lán)色扳手、海馬 福美來(lái)、海福星與普力馬。 7. 產(chǎn)品促銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)不適用于本支持范圍。 活動(dòng)形式 舉例參考 產(chǎn)品特性類(lèi) 如 “ 江蘇省福美來(lái)節(jié)油大賽 ” 媒體合作類(lèi) 如 “ 湖南衛(wèi)視 誰(shuí)是英雄 ” 的海馬 3表演 車(chē)主互動(dòng)類(lèi) 如 “ 海福會(huì)新年晚會(huì) ” 的支持與參與 贊助冠名類(lèi) 如 “ 海南環(huán)島國(guó)際自行車(chē)賽 ” 的贊助 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 如 “ 建行海馬
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