河南郵政洗衣粉產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)新方案(編輯修改稿)
2024-11-12 12:57 本頁面
【文章內容簡介】 高端產(chǎn)品 ? 中端產(chǎn)品 ? 低端產(chǎn)品 ? （具體價格可根據(jù)不同功效產(chǎn)品類型進行適當細分調整） ? 品牌命名： ? 市場上各類產(chǎn)品品牌的命名可分為三大類： ? 第一類 明確去污功能 如：立白、汰漬 ? 第二類 強調效果好 如：超能、奇強 ? 第三類 低關聯(lián)度 如：雕牌 ? 雖然產(chǎn)品的價格、品牌不會同質化，但消費者對價格、品牌的需求還是存在不同，不過他們對洗衣粉的功能看重的核心因素還是去污能力。 ? 所以，在品牌的命名上，立白、汰漬緊貼人們對洗衣粉的心理期待對產(chǎn)品進行定位： ? 立白：立刻亮白 ? 當人們看到“立白”，從名字上就能簡單的看出洗衣粉能給使衣服立刻亮白，白色衣服都能洗的干干凈凈，這種洗衣粉還有什么洗不干凈的？ ? 汰漬：去除污漬 ? “汰漬”也一樣，將污漬淘汰，人們從品牌上閱讀到的也是洗衣粉的去污能力，符合人們對洗衣粉最基本的去污能力的要求，從而產(chǎn)生信任心理。 不僅是洗衣粉，在其他行業(yè)中，品牌的命名也努力的去迎合消費者的心理定位，如： 蒙牛、可口可樂、舒膚佳 等，我們稱之為品牌的“ 被動定位 ”。 立白、汰漬 通過起巧妙地品牌命名，符合消費者的心理預期，讓人們看到品牌就會聯(lián)想到自己期待的產(chǎn)品功能，從而對品牌產(chǎn)生信任，起到了品牌傳播的效應。 品牌的命名至關重要 ? 近年來高速發(fā)展的 蒙牛 ，把內蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“ 蒙 ”字，就會自然聯(lián)想到那“ 風吹草低見牛羊 ”的 綠色內蒙古大草原 ，中國最大的草場和天然牧場，那里的牛奶在人們心中自然是天然的健康的，從而對品牌產(chǎn)生信賴。 ? 反觀，“光明”二字，無法讓人們聯(lián)想到“牛奶”，“光明太陽能”“光明燈具”，“光明”作為其他產(chǎn)品品牌也都可以。 蒙牛 內蒙古大草原 舒膚佳 能給在香皂品牌中位居首位，也是因為“舒膚佳”的品牌定位明確，讓人看到“舒膚佳”三個字就會聯(lián)想到這塊香皂給人一種 讓肌膚很舒服 的感覺。 衣塵不染 讓人聯(lián)想到，衣物洗完后一塵不 ? 染的感覺，強調 衣物的潔凈程度。 ? 迅潔
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