陽光嘉園企劃-ok-gai(編輯修改稿)
2025-11-12 05:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 南生活，形象定位較高。 頌唐觀點：企劃強調(diào)了“雙公園社區(qū)”的獨特賣點，將生活環(huán)境與景觀特色做了細致而周密的鋪陳，為陽光嘉園建立的高端的企劃調(diào)性，也為后期推廣奠定了較為扎實的形象基礎(chǔ)，在消費者心目中樹立的印象深刻、品質(zhì)高端的項目形象。 前期企劃特點 1 藍郡，公園里的精致生活 從目前的銷售物料及廣告資料分析，藍郡為本案的小戶型產(chǎn)品推廣著重強調(diào)了居住的生態(tài)環(huán)境，強調(diào)一種安靜的居住氛圍。 頌唐觀點：陽光嘉園的小戶型產(chǎn)品目標客群為 25~35歲左右的年輕人，不管是自住還是投資，這部分客群對城市繁華生活的向往遠遠大于對公園的向往，因此，藍郡緊緊抓住了陽光嘉園項目主體的調(diào)性，將小戶型的產(chǎn)品特色以高端項目的形象詮釋了出來，有效的推進了產(chǎn)品銷售，但忽視了小戶型的一大賣點：即相對的低總價和低首付，因此建議后期小戶型推廣當(dāng)以此為重點展開。 前期企劃特點 2 針對下階段的企劃工作，頌唐提出以下三點建議： ?強化“陽光嘉園推出新產(chǎn)品” 概念，在之前的企劃調(diào)性基礎(chǔ)上，圍繞新產(chǎn)品的獨特賣點，有針對性的展開推廣。 ?確定新產(chǎn)品的推廣語及產(chǎn)品定位語，并作為 固定元素 出現(xiàn)在報紙、 DM等多種媒介上。 ?梳理更為準確的核心賣點，執(zhí)行更為精到的企劃調(diào)性，通過對核心賣點的強化 產(chǎn)品形象 。 企劃小結(jié) 在之前成功的項目形象建立、
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