陽光嘉園企劃-ok-gai(編輯修改稿)
2024-11-12 05:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 南生活，形象定位較高。 頌唐觀點(diǎn)：企劃強(qiáng)調(diào)了“雙公園社區(qū)”的獨(dú)特賣點(diǎn)，將生活環(huán)境與景觀特色做了細(xì)致而周密的鋪陳，為陽光嘉園建立的高端的企劃調(diào)性，也為后期推廣奠定了較為扎實(shí)的形象基礎(chǔ)，在消費(fèi)者心目中樹立的印象深刻、品質(zhì)高端的項(xiàng)目形象。 前期企劃特點(diǎn) 1 藍(lán)郡，公園里的精致生活 從目前的銷售物料及廣告資料分析，藍(lán)郡為本案的小戶型產(chǎn)品推廣著重強(qiáng)調(diào)了居住的生態(tài)環(huán)境，強(qiáng)調(diào)一種安靜的居住氛圍。 頌唐觀點(diǎn)：陽光嘉園的小戶型產(chǎn)品目標(biāo)客群為 25~35歲左右的年輕人，不管是自住還是投資，這部分客群對城市繁華生活的向往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對公園的向往，因此，藍(lán)郡緊緊抓住了陽光嘉園項(xiàng)目主體的調(diào)性，將小戶型的產(chǎn)品特色以高端項(xiàng)目的形象詮釋了出來，有效的推進(jìn)了產(chǎn)品銷售，但忽視了小戶型的一大賣點(diǎn)：即相對的低總價(jià)和低首付，因此建議后期小戶型推廣當(dāng)以此為重點(diǎn)展開。 前期企劃特點(diǎn) 2 針對下階段的企劃工作，頌唐提出以下三點(diǎn)建議： ?強(qiáng)化“陽光嘉園推出新產(chǎn)品” 概念，在之前的企劃調(diào)性基礎(chǔ)上，圍繞新產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，有針對性的展開推廣。 ?確定新產(chǎn)品的推廣語及產(chǎn)品定位語，并作為 固定元素 出現(xiàn)在報(bào)紙、 DM等多種媒介上。 ?梳理更為準(zhǔn)確的核心賣點(diǎn)，執(zhí)行更為精到的企劃調(diào)性，通過對核心賣點(diǎn)的強(qiáng)化 產(chǎn)品形象 。 企劃小結(jié) 在之前成功的項(xiàng)目形象建立、
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