策劃書的格式與撰寫(編輯修改稿)
2024-11-12 03:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 束，歷時(shí)兩個(gè)月?，F(xiàn)提交廣告活動(dòng)策劃方案文本。 本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、促銷活動(dòng)計(jì)劃、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案，希望本次廣告活動(dòng)能夠完全照此執(zhí)行。 如果貴方不采納此方案，希望能夠尊重我方勞動(dòng)，不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或部分內(nèi)容 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 14 目 錄 前言 ………………………………………………1 第一部分：市場分析 ……………………………2 一、營銷環(huán)境分析 …………………………3 市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 市場概況 4 、營銷環(huán)境分析總結(jié) 二、消費(fèi)者分析 …… 第二部分：廣告策略 …………………………… 第三部分：廣告實(shí)施 …………………………… 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測及監(jiān)控 ……… 附錄 …………………………………………… … 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 15 第一部分：市場分析 ● 企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于： ● 企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢在于： ● 企業(yè)面臨的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)在于： 正文 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 16 一、營銷環(huán)境分析 營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 （ 1）高價(jià)水準(zhǔn)的武漢市場： （ 2）穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場格局： （ 3）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額： （ 4）追求高質(zhì)量和多元化的食品消費(fèi)： （ 5）尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè)（包括產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的現(xiàn)狀和前景） （ 6）速凍食品的主要類型 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 17 影響市場營銷的微觀因素 ★ 企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系： ★ 企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系： 市場概況： （ 1）市場規(guī)模 （ 2）市場構(gòu)成（如本產(chǎn)品速凍食品包括主食與副食、市場主要 品牌和各品牌所占市場份額，并說明與本品牌競爭的品牌種類， 市場構(gòu)成的變化趨勢、本品牌市場變化的可能等） （ 3）市場構(gòu)成的特性：品牌類型和價(jià)格、銷量 營銷環(huán)境分析總結(jié) （ 2）市場機(jī)會(huì) （ 2）市場威脅 （ 3）企業(yè)在市場中的優(yōu)
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