【文章內(nèi)容簡介】 式，已建成遍布全國 29個省、市、自治區(qū)各大、中城市近千家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時，成立了售后服務(wù)組 ,開設(shè) 800免費服務(wù)專線 ,接受消費者咨詢投訴和建議。 20 發(fā)展歷程 1999年注冊成立上海羅萊家用紡織品有限公司 。 20xx年在意大利米蘭設(shè)立海外研發(fā)中心 。 20xx年，為進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，征地 150畝，興建現(xiàn)代化的羅萊工業(yè)園區(qū)； 20xx年 11月，獲得國際羊毛局羊毛標(biāo)志商標(biāo) 。 20xx年，羅萊家用紡織品（香港）有限公司成立 。 同年，上海羅萊家用紡織品有限公司從蓮花路搬至上海廣東路 500號世界貿(mào)易大廈 16樓； 同年， “ 羅萊 ” 品牌更換全新形象識別系統(tǒng) 。 同年，羅萊通過 ISO900 ISO1400 OHSAS18001職業(yè)安全健康管理體系一體化認(rèn)證； 同年 ,羅萊產(chǎn)品獲國家免檢產(chǎn)品稱號 。 同年， “ 羅萊 ” 品牌獲得 “ 中國 500最具價值品 牌 ” ，品牌價值達 億元； 同年 9月，羅萊家紡榮獲中國連鎖經(jīng)營企業(yè) 50強稱號； 同年 9月，羅萊邀請香港著名影星李嘉欣擔(dān)任羅萊品牌形象代言人； 同年 11月 1日，羅萊在上海舉行羅萊品牌形象代言人新聞發(fā)布會，李嘉欣出席； 同年 12月，羅萊產(chǎn)品榮獲上海市名牌產(chǎn)品 100強； 20xx年 4月，中國商業(yè)聯(lián)合會 /中國商業(yè)統(tǒng)計學(xué)會發(fā)布 20xx年全國大型零售企業(yè)監(jiān)測報告，羅萊榮列 20xx年度同類產(chǎn)品市場銷售第一位。 21 企業(yè) VI 以此標(biāo)志呈現(xiàn)是為傳達企業(yè)整體形象信息，主要用于公司內(nèi)部及企業(yè)形象展示。 加以中文及附屬信息的標(biāo)志，是帶指向性品牌形象的展現(xiàn)，專為商品形象使用。 加以英文及附屬信息的標(biāo)志，是帶指向性品牌形象的展現(xiàn)，專為商品形象使用。 22 企業(yè) VI LOGO闡述 設(shè)計元素 羅馬建筑：羅馬文化延傳至今依然留存著它的文化韻味，其中 《 羅馬萬神殿 》 是古代羅馬城中心供奉眾神的神殿，它被作為通過幾何形式達到構(gòu)圖和諧的古代實例，取用這樣的架構(gòu)來構(gòu)筑標(biāo)志，不僅僅是為吸取歐洲文化底蘊，而且還以此展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)性，高貴而莊嚴(yán)，又不失浪漫。結(jié)構(gòu)中間的圖形劃分也按 《 羅馬萬神殿 》 的內(nèi)部墻面兩層分割的黃金分割比例，達到構(gòu)圖和諧。 《 羅馬萬神殿 》 即是羅馬建筑的代表，同時也蘊涵了羅馬人悠久歷史，沉淀著共同奮斗共創(chuàng)將來的景象。引此為前身，注重顯現(xiàn)其企業(yè)文化的沉穩(wěn)莊重，萬眾統(tǒng)一于心，讓信任度在視覺中得到升華。 卷草紋 卷草紋中有華麗的形象，源于歐洲的一種裝飾性紋樣，在中國諸如敦煌石窟、瓷器等也有許多運用，用卷草紋修飾的圖象具有高貴華麗之感。在此我們把卷草紋延伸擴展，做為羅萊字體的圖形變化，主要采用現(xiàn)代極簡主義簡化方式，簡化后的文字作為主體視覺展現(xiàn)階段，簡約的線條也各有變化，線條之間互相穿插結(jié)合，形成流動的形態(tài)，滲透透著代代感，敏感的思維促使思想的快速成長，把靈活性返用在標(biāo)志愿軍里，使視覺呈現(xiàn)靈魂跳躍之形態(tài)。字母 “ L” 融合 “ O” 的弧線圖形，位于主體的黃金分割位置，沖破羅馬建筑風(fēng)格的莊嚴(yán)肅穆，增加縷氣于設(shè)計中，突使整體概念的升華。厚重且不失聰穎，體現(xiàn)現(xiàn)代觀念，集萬家所長于一體，充滿活力的彰顯著現(xiàn)代國際化企業(yè)新形象，賦予了這樣一個底蘊與現(xiàn)代相溶合的標(biāo)志，期待羅萊 家紡在 《 羅馬萬神殿 》 上，創(chuàng)造出另一個千年月日沿襲的企業(yè)文化。 23 企業(yè) VI 輔助系統(tǒng) 羅馬人在吸收周邊各地區(qū)的傳統(tǒng)文化，特別是希臘文化、伊達拉里亞文化和東方文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了古代羅馬的文化。遠(yuǎn)古的羅馬文化和宗教崇拜的特點是原始的多神教。羅馬人的世界萬物每一和中都有神。例如家用神、灶神、門神和我們在此所提及的紡織女神。 阿拉克涅 神話中，有位叫阿拉克涅的女人，因紡織技術(shù)高超，被神嫉妒，被貶為蜘蛛。但也是由于她高超的紡織技術(shù)與此同時堅韌的性格，最終得到釋放，并成為掌管紡織業(yè)的女神。 引用阿拉克涅神話為設(shè)計主導(dǎo)，以此傳達企業(yè)文化。 24 企業(yè)理念 25 從大江南北到長城內(nèi)外，從南海之濱到雪域高原羅萊 600家專賣店遍布全國 250個大中城市，并且以每年 40%的速率快速增長。 營銷網(wǎng)絡(luò) 26 營銷活動 27 形象代言人 28 博洋家紡 29 寧波博洋紡織有限公司，成立于 1995年，作為中國紡織行業(yè)的先驅(qū)，是中國著名的家紡產(chǎn)品打造基地，紡織、服裝多品牌經(jīng)營、多元化管理的集團企業(yè)。 1996年起，企業(yè)憑借多年從事家用紡織品出口的優(yōu)勢，在國內(nèi)率先提出 “ 家紡 ” 概念， 全面進入國內(nèi)家紡品牌市場。20xx年形成中國紡織的 “ 中國家紡年 ” ，為中國紡織以后 20年的發(fā)展開辟了一條新興的產(chǎn)業(yè)道路。企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品 “ 博洋家紡 ” 擁有兩大主題、十二個系列、上萬個款式品種，以全方位的產(chǎn)品點綴居家生活；它以其獨特的設(shè)計魅力、溫馨舒適的自然風(fēng)格、高雅的產(chǎn)品品質(zhì)，博得了眾多專業(yè)人士和消費者的青睞，成為中國企業(yè)聯(lián)合會認(rèn)證的國內(nèi)家紡第一品牌。 近年來，公司通過迅速而穩(wěn)健地擴大生產(chǎn)規(guī)模，引進各類設(shè)計和管理人才，以提高產(chǎn)品市場競爭力；通過成功實施 “ 特許加盟 ” 的連鎖經(jīng)營策略，以迅速拓展家紡產(chǎn)品在國內(nèi)市場的鋪蓋面。目前企業(yè)已在全國近二十個大城市設(shè)有辦事處， 200多家專賣店， 500多個銷售網(wǎng)點。企業(yè)建立了集信息、管理、物流等于一體的現(xiàn)代銷售體 企業(yè)簡介 30 ?1997年：獲紡織總會質(zhì)量效益型企業(yè)，被評為 浙江省購物首選品牌 ?1998年：通過中國方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得 ISO9002 質(zhì)量體系認(rèn)證。 ?1998年： 博洋家紡 被評為寧波名牌產(chǎn)品 ?1999年： 博洋家紡 被確認(rèn)為 99浙江市場最暢銷、 競爭力最強名優(yōu)產(chǎn)品 、 寧波十大民用品牌 ?20xx年：在中國名牌產(chǎn)品競爭力調(diào)查活動中榮獲 ,中國家紡行業(yè)第一品牌 ,中國國際紡織品博覽會布藝銀獎 ?20xx年：浙江省著名商標(biāo) ?20xx年：中國名牌產(chǎn)品；浙江省名牌產(chǎn)品 ?20xx年：通過中國方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得 ISO9001 質(zhì)量體系認(rèn)證。 ?20xx年：浙江省著名商標(biāo) ?20xx年：通過浙江省著名商標(biāo)復(fù)評 ?20xx年：被評為中國 500最具價值品牌榮譽稱號 企業(yè)榮譽 31 “ 博洋家紡 ” 要塑造的品牌親和力和產(chǎn)品的精致感，一種能詮釋 “ 親情、穩(wěn)馨、和諧 “ 的品派格調(diào)，強調(diào)家庭關(guān)愛和融洽，一種能體驗消費品牌所賦予的精神享受。趙雅芝作為代言人，在這一層面的消費群中有很高的知名度和親和力，外型氣質(zhì)高雅，具備成熟女性氣質(zhì)，既有母性的慈愛，又有為人妻的柔情與浪漫，神于內(nèi)、形于外，她的聰慧、賢淑以及對丈夫的愛與信任，使得他們堪稱為娛樂圈中 “ 楷模夫妻 ” 。她的形象與氣質(zhì)契合家紡的整體消費群體，也是明星與我們品牌真正的價值連接點，代言人的性情和產(chǎn)品個性的融合，將無疑是 “ 博洋家紡 ” 品牌建設(shè)路程中的一個里程碑。中國人的家紡，中國人的博洋，將卓然于同行。 廣告語：生活點睛品 品牌訴求 32 形象代言