20xx年上海梅林正廣和便利連鎖公司電視促銷廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-07-05 21:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 道 企業(yè)通用業(yè)頻道 威脅 １．各品牌都在加強宣傳攻勢 ２．大型集團的合并收購 ３．外資品牌在包裝上的優(yōu)勢 企業(yè)通用業(yè)頻道 消費者心理現(xiàn)狀 隨著時代的進步，近幾年來，消費者的口味在不斷更新，對飲料的衛(wèi)生、“綠色”要求在不斷提高 ，碳酸類飲料市場占有率在逐漸下降，而以 自然、健康 為主打的飲料則在不斷提高市場占有率。 企業(yè)通用業(yè)頻道 綜合分析 據(jù)以上市場調(diào)查 ，同時跟上時代節(jié)奏，發(fā)掘打造明星產(chǎn)品。 ，不跟大品牌爭碳酸類飲料市場，努力打開自身有優(yōu)勢的汽水市場。 ，滿足消費者要求。 企業(yè)通用業(yè)頻道 提案 感情牌 年代感 通過少、中、老三代人的對于正廣和水的喜愛突出“老味道”的信任感、歷史感與溫情感。 少、中、老三代人各抓住不同年齡層次消費者的心理。 企業(yè)通用業(yè)頻道 由于正廣和飲料產(chǎn)品過多，應(yīng)根據(jù)當(dāng)代消費者心理篩選出３種飲料作為明星產(chǎn)品優(yōu)先推出，力求做出品牌效應(yīng)后再陸續(xù)推出其他產(chǎn)品。 拋開“土氣低廉”形象，以年代感震撼消費者。 企業(yè)通用業(yè)頻道 系列廣告一 老年人消費群體 以“酸梅湯”作為宣傳產(chǎn)品 企業(yè)通用業(yè)頻道 系列廣告二 中年人（主要女性） 消費群體
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