【文章內(nèi)容簡介】 技創(chuàng)新，為勇敢進取的人，提供安全舒適的戶外運動裝備 ”，因此公司進軍輕專業(yè)級的戶外休閑市場需要重新建立適宜的新品牌，該品牌定位于戶外休閑市場，為輕專業(yè)級的戶外產(chǎn)品消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并努力贏得該品類消費者的信賴，豐富公司品牌系列，為 XXx 公司長 期持續(xù)發(fā)展形成有利保障。 綜上所述，本項目的建設(shè)是十分必要的。 10 第三章 項目建設(shè)準入條件分析 一、符合國家產(chǎn)業(yè)政策導向 云陽縣人民政府出臺了《云陽縣提振經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃》和《云陽縣新型工業(yè)化發(fā)展規(guī)劃》，制定了鼓勵加快勞動密集型產(chǎn)業(yè)項目的優(yōu)惠政策和措施。本項目的建設(shè)，可以安置大量就業(yè)，推動新型工業(yè)化發(fā)展的進程，搭建招商引資平臺，增加財政收入，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)移民安穩(wěn)致富的目的，符合國家產(chǎn)業(yè)政策導向。 二、產(chǎn)業(yè)政策分析 該項目屬于《 2020 年重慶市民營企業(yè)投資指南》的第一章“工業(yè)和信息化類”的 “一、產(chǎn)業(yè)集群”中 45 小項中的紡織服裝中優(yōu)先支持高新技術(shù)紡織印染項目、服裝現(xiàn)代加工制造項目、文化創(chuàng)意和設(shè)計項目、“兩翼”地區(qū)服裝加工項目”的內(nèi)容，符合重慶市民營資金支持方向。 項目產(chǎn)品屬于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目錄 (2020 年本 )》中“紡織”之中“服裝企業(yè)計算機集成制造及數(shù)字化、信息化、自動化技術(shù)和裝備的應(yīng)用”的內(nèi)容，符合國家鼓勵發(fā)展方向。 綜上所述，該項目符合國家產(chǎn)業(yè)政策，是一個符合國家建設(shè)發(fā)展的項目。 11 第四章 市場預(yù)測 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國居民運動服裝紡織的消費水平將逐步增長， adidas、 NIKE 等各大跨國運動品牌巨頭紛紛通過加大在華的投資力度或者改變其在華營銷策略的方式，希望通過全面細分運動服裝產(chǎn)品來進一步細分市場，爭取更多的市場份額，這也使目前我國運動服裝產(chǎn)品市場競爭隨之愈演愈烈。以 adidas、NIKE 國際著名運動服裝品牌為例，近年來這兩家運動服裝品牌巨頭在產(chǎn)品開發(fā)方面不斷推陳出新。除了堅持其足球、籃球等“優(yōu)勢產(chǎn)品項目”之外， adidas、 NIKE 均先后推出了網(wǎng)球系列、戶外運動系列以及女子瑜伽健身服和配件，甚至貼身運動服等系列產(chǎn)品不斷滿足市場消費需求的發(fā)展。 一、市場概況 我國戶外運動從上世紀 90 年代在北京、成都、西安等城市開始起步。伴隨著戶外運動的發(fā)展，戶外用品行業(yè)日益壯大，已從體育用品行業(yè)的一個分支逐漸衍生為一個獨立的行業(yè)，并在當前體育用品行業(yè)集體衰退的情況下逆市增長，戶外行業(yè)迎來了發(fā)展的黃金期。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會（以下簡稱 “COCA”）的《中國戶外用品 2020 年調(diào)查報告》， 2020 年我國戶外用品零售總額已達 億元，較 2020年全年增長約 %?？梢?，戶外運動用品市場增長迅速。根據(jù)業(yè) 12 內(nèi)人士預(yù)測，未來幾年中國的 “大戶外 ”市場將繼續(xù)以 40%以上的年增長速度飛速發(fā)展。 中國戶外用 品市場還具備以下潛在優(yōu)勢： 首先，城市的擁擠與喧囂、事業(yè)的繁忙與壓力，人類親近自然、熱愛自由、挑戰(zhàn)自我的本性發(fā)現(xiàn)，注定了城市人有戶外運動的消費需求；生活水平的不斷提高，城市人追求舒適與安全的休閑度假方式，使得戶外休閑用品消費需求日漸提升；汽車保有量的增加與高速公路網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，擴大了城市人的活動范圍； 國家大力推行的黃金周假期及白領(lǐng)階層的年假制度，為戶外出游提供了時間可能，使得多樣化的新型戶外旅游度假消費模式興起。這些因素共同構(gòu)成了戶外運動興起的助推器，進而催生了戶外運動用品市場的繁榮。 同時，我國幅員 遼闊，擁有豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運動資源可供開發(fā)和利用，這是中國戶外運動發(fā)展絕佳的先天基礎(chǔ)。 二、市場需求分析 傳統(tǒng)上，戶外運動被認為是一種 “挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然、探索險境 ”的極限運動，主要局限于專業(yè)人士或發(fā)燒友。戶外用品行業(yè)也一直以研發(fā)高科技產(chǎn)品， 供應(yīng)專業(yè)市場需求為主要目標。隨著戶外運動的廣泛開展和戶外思潮的傳播，其影響力越來越強，戶外運動已經(jīng)成為一種生活符號，一種時尚的標志，未來的戶外運動將是以大眾參與為主的一種生活方式。戶外運動的概念也被描繪成 “與 城市生活相 13 補充的一種生活形態(tài)，而不僅僅是一種探險和挑戰(zhàn) ”。在不同市場策略的分水嶺下，除了面向高度專業(yè)戶外消費群體的 “高端小戶外 ”市場之外，國內(nèi)戶外用品市場又逐步細分形成兩個主要市場，一是以登山、徒步、自行車、滑雪、自駕游等相對專業(yè)戶外活動為載體，形成相對專業(yè)級的戶外市場；二是，隨著戶外運動的廣泛開展和戶外思潮的傳播，形成的以垂釣、攝影、假日公園游覽等輕專業(yè)級戶外活動為載體，正在持續(xù)蓬勃發(fā)展的戶外休閑市場。戶外休閑市場的消費者注重放松、歸寧，驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力，并不全都喜好專業(yè)的戶外運動，他們既注重 產(chǎn)品的戶外屬性又喜好產(chǎn)品的時尚感，希望在日常戶外休閑活動中獲得安全舒適的戶外生活保障，充分體驗自由翱翔的快樂。 本項目戶外休閑新品牌的建立也將把大眾化和專業(yè)化相結(jié)合，在保證產(chǎn)品基礎(chǔ)戶外功能屬性的基礎(chǔ)上，在設(shè)計上也將越來越休閑時尚化，迎合更多戶外休閑消費者的心理，力爭將戶外休閑產(chǎn)品發(fā)展成為一種更加強烈的潮流和趨勢。 在這個群雄并起的時代，面對市場的的寵大需求，誰先占領(lǐng)了市場，誰就能拿到話語權(quán)，只有走零售終端市場，在零售市場站住了腳，并讓廣大消費者知曉，企業(yè)才能贏得長久生存，現(xiàn)在，“姚明 OBC”的專賣店在全國 已超過 300 多家，總部設(shè)在東莞萬江區(qū)，總部大樓6000平方，設(shè)立了樣品店展示廳，新產(chǎn)品研發(fā)中心，營銷策劃團隊，加盟接待中心，倉儲物流配送中心，加盟商銷售培訓中心等多個服務(wù) 14 部門，為“姚明 OBC”的品牌做更好的全方位服務(wù)。只要抓好機會，一定能將“姚明 OBC”打造成為中國人驕傲的世界級品牌！ 三、市場競爭對手分析 根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近幾年運動休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產(chǎn)品，增幅高達 50%。 與以往相比，這些休閑、運動類品牌已不僅僅局限于學生和年輕一族的時尚消費，現(xiàn)在很多挑選運動服、運 動鞋的顧客，不乏四五十歲的白領(lǐng)消費者。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要是由于消費者對服裝舒適性和個性化的要求越來越高，而追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。隨著中國人民生活水平的極大提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞。 根據(jù) COCA 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2020 年在中國市場活躍的戶外品品牌數(shù)量也增加 了 29%，達到 717 種。區(qū)別來看，國內(nèi)品牌增長近 46%，達到 334 種，國外品牌數(shù)量達到 367 種，增長了 13%?？梢?，國內(nèi)戶外用品市場的快速發(fā)展吸引了越來越多的國內(nèi) 外品牌和資本的介入，戶外用品市場面臨著越來越激烈的市場競爭。但從細分市場來看，目前正在逐步形成規(guī)模的戶外休閑市場的主力品牌則相對較少，僅有駱駝、 Timberland、 JEEP 等主要品牌，市場競爭環(huán)境相對寬松， XXx服務(wù)公司現(xiàn)階段新建品牌進軍都市戶外休閑市場具有良好發(fā)展空間和市場機遇。 15 第五章 建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模 一、建設(shè)規(guī)模 項目達產(chǎn)后將實現(xiàn)年產(chǎn) XXX運動休閑用品 XXx萬套的生產(chǎn)能力，年新增銷售收入 XXx 萬元，年新增利潤 XXx 萬元，年新增稅金 XXx 萬元，直接和間接新增就業(yè)人數(shù) 550人。 二、 建設(shè)內(nèi)容 XXX 運動休閑品牌智能化建設(shè)項目征地 XXx 畝，建設(shè)廠房及配套用房 XXx㎡，購置設(shè)備 XXx 臺（套），配套建設(shè)水、電、氣等附屬工程，形成年產(chǎn) XXX 運動休閑用品 XXx萬套的生產(chǎn)能力。 16 第六章 項目選址及建設(shè)條件 一、選址原則 廠址選擇是一項政策性強的復雜的技術(shù)經(jīng)濟工作，它應(yīng)遵循國家的建設(shè)方針，滿足項目生產(chǎn)建設(shè)和職工生活的要求，必須服從區(qū)域規(guī)劃、城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃和國土開發(fā)整治規(guī)劃等的要求，要有利于節(jié)約投資和生產(chǎn)經(jīng)營費用，注意環(huán)境保護和節(jié)約用地，不占或少占良田。不要在地震斷層、滑坡、泥石流、 崩塌、礦藏等工程地質(zhì)和水文地質(zhì)條件惡劣地區(qū)選廠址。 廠址選擇應(yīng)著重研究擬建項目的生產(chǎn)工藝特點和生產(chǎn)經(jīng)營對廠址的要求，以及外部條件和四周環(huán)境對項目生產(chǎn)經(jīng)營的影響，對各種因素進行利弊分析，運用科學實用的技術(shù)經(jīng)濟分析方法，進行論證對比。對該項目建設(shè)地區(qū)的選擇必須考慮如下幾個方面： 原材料的運輸和來源可靠性； 項目建設(shè)地區(qū)有一定工業(yè)基礎(chǔ)和有一定的發(fā)展空間，能夠滿足對能源、人力和營銷的要求； 項目選址要符合國家地區(qū)、城鄉(xiāng)規(guī)劃用地的要求，本著安全的原則、經(jīng)濟的原則和實事求是的原則進行項目的選址。 二、項目選 址 項目建設(shè)選址在重慶市重慶云陽工業(yè)園區(qū) B區(qū)。位于重慶雄業(yè)玩具制衣有限公司后側(cè)，經(jīng)濱江路延伸段，與 G25 號路、云雙二級公路 17 相連，距長江貨運碼頭 1公里，并已融入整體重慶市交通網(wǎng)絡(luò)，通過水陸交通可以通達國內(nèi)任何省市和地區(qū)，交通十分便利。 三、 項目建設(shè)條件 （一）項目所在地環(huán)境條件 環(huán)境空氣質(zhì)量現(xiàn)狀 根據(jù)重慶市環(huán)境監(jiān)測中心的常規(guī)監(jiān)測資料顯示：本項目所在地區(qū)的大氣污染源排放的主要污染物為粉塵、 NO SO2 等，但均未超標，說明本區(qū)域空氣質(zhì)量良好。 地表水環(huán)境質(zhì)量 本項目所在地周圍水體水質(zhì)較好，根據(jù)重慶市環(huán) 境監(jiān)測站 2020年對水質(zhì)現(xiàn)狀監(jiān)測結(jié)果顯示，各污染因子均符合《地表水環(huán)境質(zhì)量標準》（ GB ZB1— 1999）中的三類水域標準。 土壤環(huán)境 本項目所在范圍內(nèi)及周邊范圍內(nèi)無土壤污染。 生態(tài)環(huán)境 本項目區(qū)位于重慶市重慶云陽工業(yè)園區(qū) B區(qū)，周圍環(huán)境較好，氣候溫和，雨量充沛，周邊環(huán)境對本項目無任何負面影響。 （二）項目所在地外部條件 基礎(chǔ)設(shè)施 項目所在地道路、給水、排水、供電、供氣、通訊、等配套設(shè)施完善。 18 區(qū)位交通 云陽位于重慶市東北部的三峽庫區(qū)腹心 ,地處萬州區(qū)、云陽縣、開縣、奉節(jié)縣 4個連片百萬人口大縣（ 區(qū)）的中心，是三峽庫區(qū)生態(tài)經(jīng)濟區(qū)沿江經(jīng)濟走廊承東啟西、南引北聯(lián)的重要樞紐?？h城西距重慶主城區(qū)公路里程 310 公里（全高速），東距湖北宜昌市區(qū)水路里程 291公里?？h政府駐雙江街道杏花路 60 號。全縣幅員面積 3649 平方公里，其中耕地面積 60679 公頃。 2020 年，轄 22 個鎮(zhèn)、 16 個鄉(xiāng)、 4個街道辦事處?？?cè)丝?，其中，農(nóng)業(yè)人口 ，非農(nóng)業(yè)人口 。人口密度 368 人 /平方公里。 縣境地處四川盆地東部丘陵向山地過渡地帶，地理坐標為東經(jīng)108176。 24′ 32″ — 109176。 14′ 51″，北緯 30176。 35′ 6″ — 31176。 26′ 30″。境內(nèi)山巒疊嶂，溝壑縱橫，長江、湯溪河、澎溪河、磨刀溪、長灘河將縣境分成六大塊，呈現(xiàn)“一江四河六大塊，七山一水二分田”的地貌特征。云陽屬亞熱帶季風氣候，常年氣候濕潤，四季分明，立體氣候十分明顯。 四、項目建設(shè)條件綜合評價 綜上所述，該項目地自然條件優(yōu)越，同時，項目所在地內(nèi)具有較好的公共基礎(chǔ)設(shè)施，區(qū)位優(yōu)勢明顯，具有較好的交通運輸條件、供水、供電、原材料材料供應(yīng)條件。 19 第七章 技術(shù)、設(shè)備及工程方案 一、技術(shù)方案 (一 )工藝技術(shù)設(shè)計原則 工藝技術(shù)設(shè)計方案，必須經(jīng)技 術(shù)專家組評審通過，且實施時嚴格按照評審通過的工藝技術(shù)方案執(zhí)行。 設(shè)備的購置，由項目建設(shè)指揮部牽頭負責，做好設(shè)備購置計劃，包括資金、設(shè)備、材料等具體時間表，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一協(xié)調(diào)。 技術(shù)資料，必須齊全無損的按照企業(yè)技術(shù)檔案管理制度，進行統(tǒng)一立卷、存檔。 項目建成后，由項目建設(shè)指揮部組織專家進行整體驗收，合格后方可試生產(chǎn)、投入使用。 (二 ) 工藝技術(shù)參數(shù) 設(shè)備種類： 運動休閑用品生產(chǎn)線 等。 設(shè)備數(shù)量： 2242臺（套）。 設(shè)備占載率： 75%以上。 技術(shù)特點：質(zhì)量穩(wěn)定、可靠性強、生產(chǎn)效率高、勞 動強度低等 。 (三 ) 工藝技術(shù)方案 生產(chǎn)綱領(lǐng) 年產(chǎn) XXX運動休閑用品 XXx萬套。 20 產(chǎn)品質(zhì)量標準 按照 運動休閑用品 相關(guān)標準執(zhí)行。 能源供應(yīng)方案 電力供應(yīng)：云陽縣現(xiàn)有國家電力和三峽水利地方電力，可保障電力供應(yīng)充足 。 ? 生產(chǎn) 用水 ：云陽縣有城市供排水管網(wǎng)，水源充足，只需將項目供排水管道與界外管網(wǎng)相連，生產(chǎn)生活用水有保障。 ? 通訊網(wǎng)絡(luò)：通訊網(wǎng)絡(luò)健全，建成了以云陽主城為中心的本地數(shù)字電話網(wǎng)，程控交換機總?cè)萘?15萬門，建有數(shù)字微波站、無線訊呼系統(tǒng)、移動電話機站、寬帶網(wǎng)系統(tǒng)，通訊十分方便。 工藝技術(shù)方案 本項目 運動休閑用品 生產(chǎn)工藝，是項目業(yè)主單位多年積累的生產(chǎn)技術(shù)與工藝，技術(shù)成熟度高，可靠性強，生產(chǎn)效率高，其產(chǎn)品質(zhì)量有保證、科技含量高。其工藝流程圖如下： ①采購 買布料→打布→驗布 ②裁床車間 拉布→排紙樣→截剪 ③車縫車間 上線→車縫→中查→成品→大查 ④包裝車間 上線重查→入膠袋→打包裝 21 二、主要設(shè)備方案 （一）生產(chǎn)設(shè)備選型原則