【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 想的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更遠(yuǎn) 做的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好 遵守承諾 精英團(tuán)隊(duì) 企業(yè)品牌目標(biāo)定位 20 企業(yè)品牌目標(biāo)定位 E R 高尚 簡(jiǎn)約型價(jià)值區(qū) 傳統(tǒng)感性?xún)r(jià)值區(qū) 現(xiàn)代感性?xún)r(jià)值區(qū) 自然 安逸 歸屬感 簡(jiǎn)約 明智選擇 全面成本 激情 古典 自由自在 刺激 /樂(lè)趣 進(jìn)取 可靠 質(zhì)量 服務(wù) 創(chuàng)新 /科技 效率 定制化 價(jià)格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性?xún)r(jià)值區(qū) 現(xiàn)代性?xún)r(jià)值區(qū) 新潮 /酷 活力 和諧 專(zhuān)業(yè) 如何支撐業(yè)務(wù)發(fā)展 品牌目標(biāo)定位將有助于企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行全面支撐，并與傳統(tǒng)的信息設(shè)備提供商形成 差異化 傳統(tǒng)價(jià)值區(qū)域定位： 用以推動(dòng)加工服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并作為企業(yè)整體形象的基礎(chǔ)與支撐 現(xiàn)代價(jià)值區(qū)域定位： 用以推動(dòng)通信、軟件等戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展；并為進(jìn)入其它高科技市場(chǎng)領(lǐng)域做企業(yè)形象的儲(chǔ)備；是企業(yè)形象提升的核心環(huán)節(jié) 21 企業(yè)品牌目標(biāo)定位 企業(yè)品牌目標(biāo)實(shí)現(xiàn)步驟 第 2步：傳統(tǒng)形象改善 第 1步：傳統(tǒng)觀念優(yōu)化 目標(biāo)品牌形象 從對(duì)客戶(hù)理解入手 ? 圍繞企業(yè)在 “ 技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù) ” 三個(gè)方面跟客戶(hù)的關(guān)系進(jìn)行內(nèi)部品牌觀診斷 ? 初步建立以客戶(hù)價(jià)值為中心的品牌觀 ? 宣導(dǎo)公司品牌要素的具體內(nèi)容，讓公司相關(guān)部門(mén)推進(jìn)到具體工作中 ? 企業(yè)內(nèi)部品牌培訓(xùn)，提升企業(yè)品牌素養(yǎng) 內(nèi)在優(yōu)化 重要舉措 第 3步：全面形象提升 從改善質(zhì)量、服務(wù)、效率入手 ? 圍繞質(zhì)量、服務(wù)、效率進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳和內(nèi)容細(xì)化 ? 通過(guò)改善服務(wù)流程和制定服務(wù)計(jì)劃支持品牌形象 ? 圍繞客戶(hù)效率改善 “ 產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 ” ，鞏固 “質(zhì)量和 服務(wù)可靠 ” 的基礎(chǔ)品牌形象 先易后難 向創(chuàng)新的科技型企業(yè)形象轉(zhuǎn)變 ? 圍繞創(chuàng)新 /科技、領(lǐng)先進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳 ? 通過(guò)推出行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品和解決方案支持創(chuàng)新、領(lǐng)先的科技型品牌形象 ? 不斷推出領(lǐng)先產(chǎn)品和解決方案，提升客戶(hù)效率，樹(shù)立 創(chuàng) 新、領(lǐng)先、服務(wù)的差異化 品牌形象 跨步向前 20xx年 20xx年 20xx年 22 公司各業(yè)務(wù)群之間的關(guān)系 業(yè)務(wù)群 目標(biāo) 目標(biāo)客戶(hù) 通信 通信設(shè)備、通信網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì) 核心業(yè)務(wù) 運(yùn)營(yíng)商、華為、中興 軟件 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化平臺(tái) 公司戰(zhàn)略性投資和開(kāi)發(fā)，培育成為支柱業(yè)務(wù) 運(yùn)營(yíng)商、華為、中興 增值業(yè)務(wù) 15— 35歲年輕人群、運(yùn)營(yíng)商 互教通、網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)等 學(xué)校、企業(yè)、政府、運(yùn)營(yíng)商 照明 LED控制系統(tǒng) 新業(yè)務(wù)，新市場(chǎng) 照明企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商 幻彩燈 經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、消費(fèi)者 加工服務(wù) 印制電路板 協(xié)同核心業(yè)務(wù) 企業(yè)、軍隊(duì) 電化學(xué)產(chǎn)品 企業(yè) 電子元器件 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化自我造血功能 企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商 信息系統(tǒng)集成 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化自我造血功能 政府、軍隊(duì)、環(huán)保、水務(wù) 房地產(chǎn)商 數(shù)字電視機(jī)頂盒 協(xié)同主營(yíng)業(yè)務(wù) 廣電、家庭用戶(hù) 公司各業(yè)務(wù)群之間存在一定程度的協(xié)同性和關(guān)聯(lián)度，且核心業(yè)務(wù)相對(duì)明確，有利于按業(yè)務(wù)群進(jìn) 行劃分品牌結(jié)構(gòu)的層級(jí)關(guān)系 各業(yè)務(wù)群之間的產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)差異較大，在單一品牌結(jié)構(gòu)運(yùn)做模式的基礎(chǔ)上，充分考慮品牌 定位及核心價(jià)值對(duì)各業(yè)務(wù)群的含蓋 品牌結(jié)構(gòu)體系規(guī)劃 建立三層次的品牌結(jié)構(gòu)體系 杰賽品牌結(jié)構(gòu)一次分為三個(gè)層次： 第一層是企業(yè)品牌，即杰賽 第二層是業(yè)務(wù)品牌：杰賽通信、杰賽軟件、杰賽電 鍍、杰賽系統(tǒng)集成等 第三層是產(chǎn)品品牌：愛(ài)你卡樂(lè)、互教通 企業(yè)品牌 產(chǎn)品品牌 業(yè)務(wù)品牌 品牌結(jié)構(gòu)體系規(guī)劃 24 三層次品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)用要求 品牌結(jié)構(gòu) 定義 應(yīng)用要求 舉例說(shuō)明 企業(yè)品牌 業(yè)務(wù)品牌 產(chǎn)品品牌 針對(duì)業(yè)務(wù)類(lèi)別，包含滿(mǎn) 足同類(lèi)需求的系列產(chǎn)品 如通信 貫穿于所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，并在所有 宣傳場(chǎng)合保持標(biāo)識(shí)和形象的統(tǒng)一 ?具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品 ?能有效提升企業(yè)品牌 核心價(jià)值的標(biāo)簽性產(chǎn) 品 ?與以往產(chǎn)品在渠道、 目標(biāo)客戶(hù)等有較大 變化的產(chǎn)品 海爾 海爾冰箱 海爾彩電 海爾空調(diào) 海爾洗衣機(jī) 海爾小小神童 ?在宣傳活動(dòng)中以 + 業(yè)務(wù)名稱(chēng) 出現(xiàn) ?杜絕以 + 業(yè)務(wù)名稱(chēng)形式出現(xiàn) ?業(yè)務(wù)名稱(chēng)必須能含蓋歸屬的產(chǎn)品特性 ?在宣傳活動(dòng)中以 + 產(chǎn)品名稱(chēng)