體育彩票現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2024-11-04 14:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上表說(shuō)明： 傳統(tǒng)的知名品牌，如可口可樂(lè)、 康師傅、蒙牛、雀巢、珠江等， 均為彩民日常消費(fèi)的主要購(gòu)買對(duì)象，反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。 長(zhǎng)沙華域文化形象拓展有限公司 | 體彩媒體手冊(cè) 體彩媒體手冊(cè) （ 7）彩票購(gòu)買習(xí)慣 體彩消費(fèi)者購(gòu)買頻率%2%%%%3%%%0 10 20 30 40每周7次或以上每周46次每周23次每周1次每半個(gè)月1次每月1次偶爾才買間歇性的體彩消費(fèi)者單次購(gòu)買數(shù)量%%%%0102030405060701張 23張 45張 6 張及以上明晰 彩民對(duì)彩票的購(gòu)買頻率，可認(rèn)清彩民每周或者每月接觸 彩票的次數(shù)和周期，有助企業(yè)制定最佳的廣告投放策略。 長(zhǎng)沙華域文化形象拓展有限公司 | 體彩媒體手冊(cè) 體彩媒體手冊(cè) （ 8）彩票消費(fèi)環(huán)境 5 3 . 43 4 . 54 . 33 . 43 . 40 . 90住家附近 公司附近 購(gòu)物時(shí)的商場(chǎng)、商業(yè)街 公車站旁 購(gòu)買日用品超市、菜市場(chǎng)附近 其它 無(wú) /不確定 6 7 .94 2 .84 2 .3333 1 .83 1 .21 2 .60 .827在哪里購(gòu)買彩票 個(gè)體士多店 大型商業(yè)購(gòu)物中心 連鎖型便利店 (如 71 OK……) 煙酒專賣店 飯店 /酒店 大型超市 (如好又多、家樂(lè)福等 ) 電信營(yíng)業(yè)廳 (如移動(dòng)、聯(lián)通 ) 電影院 銀行 /菜市場(chǎng)等 投注站周邊環(huán)境 明晰 彩民習(xí)慣購(gòu)買彩票的場(chǎng)所，有利于后期制定相應(yīng)的推廣策略。 長(zhǎng)沙華域文化形象拓展有限公司 | 體彩媒體手冊(cè) 體彩媒體手冊(cè) （ 9）兌獎(jiǎng)前保留習(xí)慣 了解 兌獎(jiǎng)前，彩民對(duì)彩票的處理，有利于制定推廣策略，增加彩民對(duì)彩票信息再次閱讀。 長(zhǎng)沙華域文化形象拓展有限公司 | 體彩媒體手冊(cè) 體彩媒體手冊(cè) （ 10）對(duì)體彩廣告信息期望 2 8 . 41 4 . 91 1 . 16 . 41 . 18 . 93 2 . 43 7 . 74 3 . 06 1 . 5娛樂(lè)信息如新聞 /娛樂(lè) /笑話 /有獎(jiǎng)游戲 體彩相關(guān)資訊 促銷優(yōu)惠信息 生活用品信息如快消 /耐用品 公益廣告 和體育相關(guān)的產(chǎn)品或品牌信息 金融產(chǎn)品 (如信用卡 )的信息 車、樓盤的信息 其它如美食、彩圖等 無(wú) /不確定 總體 % 希望獲得的信息 彩民 消費(fèi)者對(duì)廣告信息 有著自己的偏好， 針對(duì)消費(fèi)者的喜好和傾向， 能有效制定投放的廣告內(nèi)容。 長(zhǎng)沙華域文化形象拓展有限公司 | 體彩媒體手冊(cè) 體彩媒體手冊(cè) 聆聽 “ 彩民 ” ，尊重 “ 買產(chǎn)品的人 ” 。 長(zhǎng)沙華域文化形象拓展有限公司 | 體彩媒體手冊(cè) 體彩媒體手冊(cè) 4. 媒體推廣策略 優(yōu)質(zhì)媒體，憑借自身優(yōu)勢(shì)，制定 對(duì)應(yīng) 的推廣策略， 牢牢鎖定消費(fèi)人群。如 電視 媒體的 觀眾 ， 雜志 媒體的
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