廣告創(chuàng)意對品牌的作用-本科畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-12 05:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 marketing。 consumer。 development 引言 人類時代的變遷，廣告也起到了一個重要的作用，也是占據(jù)不可缺少的位置。如今人們不可能在脫離這個充滿廣告的社會中，無時無刻的影響著人們。所以廣告已經(jīng)變成人們生活中一部分，影響了人們的生 活方式和人們的選擇，對人們的價值觀和消費選擇，對人們起到了潛移默化的作用。體現(xiàn)了人們生活和廣告是分不開的了，不同的廣告給人們帶來了歡聲笑語，讓人們生活有更多的樂趣，如今廣告已經(jīng)成為藝術(shù)的載體，一種藝術(shù)的表現(xiàn)方式了。用廣告來傳播人們喜聞樂見的事物或者文化，這樣們才會去接受和重視廣告。 廣告的創(chuàng)意性和品牌的影響力才是能夠讓人們不斷去接受的原因。一個具有強大品牌影響力的廣告一定比那些品牌質(zhì)量低的廣告要容易被人們接受，但是一個具有創(chuàng)意性的廣告也會在眾多的廣告里嶄露頭角，人們也會去喜歡和了解這個品牌。這種廣 告創(chuàng)意對品牌的影響力不可能說就可以實現(xiàn)的，所以，我想講述一下品牌與廣告創(chuàng)意的作用和兩者之間的聯(lián)系。 一、什么是品牌 品牌其實是產(chǎn)品概念對應的消費群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應該是該產(chǎn)品對應的消費者的情感價值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李廣告創(chuàng)意對品牌的作用 6 宇春，那正說明李宇春這個“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價值，這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對應的消費者的情感價值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的 商標、自身的包裝或者產(chǎn)品概念等?，F(xiàn)在很多人在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因為中國企業(yè)才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些專家出現(xiàn)了這樣的問題，那就太不應該了，這些專家是要指導企業(yè)去做品牌的，一點也含糊不得 品牌不是具體的什么東西，有些專家說品牌就是商標，就是圖形，就是包裝，或者是這些元素的綜合體現(xiàn)。其實這些都跟品牌沒有關系。我們說產(chǎn)品是生產(chǎn)出來，品牌是塑造出來的，而商標等這些東西不是塑造出來的，是描述出來的。例如包裝，我可以設計出來，但設計出來后就一定能讓消費者認同，能在消費者心中 產(chǎn)生情感嗎？不一定。所以，在設計商標的時候，我們應該附和消費者的情感認同。 二、廣告創(chuàng)意的重要性 現(xiàn)代社會，廣告無處不在，但是什么樣的廣告才能真正的影響人們的購買欲呢。消費者在花樣繁多的廣告轟炸中也已經(jīng)日趨麻木。他們正在用充耳不聞、視而不見的方式屏蔽掉眾多廣告信息的干擾。因而為了提升廣告的實效，達到廣告的目的，在喧囂中贏得消費者的關注與喜愛，越來越多的廣告商開始求助于創(chuàng)意。因為優(yōu)秀的廣告能夠帶給大眾以震撼、思考，得到大眾的關注，誘使大眾的購買欲增強。當然，優(yōu)秀的廣告往往具有獨創(chuàng)性、實效性、真實性與藝術(shù) 性等特征。而獨創(chuàng)性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關注，從而漸漸形成與產(chǎn)品或服務相關的長久記憶，進而為其所代表的產(chǎn)品或企業(yè)帶去效益。獨創(chuàng)性正是創(chuàng)意廣告最為重要的組成部分，由此可見，創(chuàng)意的重要性，正所謂：無創(chuàng)意不生活！ 因此可見，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠使人耳目一新，容易給人留下深刻印象，同時也能夠從其他廣告中脫穎而出。 現(xiàn)在廣告行業(yè)魚龍混雜，消費者對廣告業(yè)轟炸式的宣傳已經(jīng)有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消費者的注意與喜愛是廣告業(yè)不得不思考的問題。而以上我所介紹的幾個廣告案例無一不是讓 人印象深刻，容易產(chǎn)生共鳴或讓人會心一笑引起消費者關注與喜愛的，正因如此人們才會想要去了解，去熟悉它。只有這樣消費者才容易在心理上“買單”，也只有這樣才能夠有效地達到廣而告之的目的。 因而優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意首先帶去的是吸引眼球、沖擊記憶從而引起消費者的注意與關注，能夠讓人眼前一亮，有所思考或會心一笑。然后讓消費者從內(nèi)心深
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