【文章內(nèi)容簡介】 們需要利用電子商務這種新的，充滿活力的商務模式以信息化帶動產(chǎn)業(yè)化，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)跨越發(fā)展。 農(nóng)業(yè)電子商務的研究意義 1）農(nóng)業(yè)電子商務有助于我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與國際市場接軌。 在全球經(jīng)濟的大背景 下 ，我國農(nóng)產(chǎn)品市場遇到前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，全球化的市場正組建形成，農(nóng)產(chǎn)品市場正面臨這越來越沉重的國內(nèi)、外同行競爭的壓力。農(nóng)民經(jīng)常對農(nóng)產(chǎn)品市場信息不能完全了解，造成信息不對稱。在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，農(nóng)民極度缺乏市場信息，增加了農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的風險和不確定性。農(nóng)業(yè)電子商務可以解決農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品信息的了解、交流的問題。 2）農(nóng)業(yè)國際化呼喚新的農(nóng)場品貿(mào)易模式。 7 加入 WTO，在一定的程度上開放了我國農(nóng)產(chǎn)品市場，但也使農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭更加激烈。 更具歐盟和部分國家的電子商務報告，發(fā)達國家的芬蘭、瑞典、丹麥等國，企業(yè)網(wǎng)上采購的比列已經(jīng)達到 60%以上；發(fā)展中國家的新加坡、特立尼達和多巴哥等也達到 40%以上。中國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，有利于中國農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場，促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式的深化改革。 3) 有利于提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率。 據(jù)統(tǒng)計，目前世界發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率達到 75%以上，以色列高達 90%以上。美國的研究投入占農(nóng)業(yè)部分預算的 2%— 4%，以色列政府每年對農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費的投入約占其農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的 3%，世界平均水平約為 1%，而我國僅為 %左右。同事 ，我國農(nóng)業(yè)科技成果有 1/3 以上是由農(nóng)業(yè)院校完成的，但農(nóng)業(yè)院校以教學和科研為主，普遍存在重科研，輕推廣和重理論，輕應用的現(xiàn)象，許多有使用價值的農(nóng)業(yè)科技成果被禁錮在實驗室，不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，可以在全國各級進行設置，形成一個遍及全國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)，實現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化，推動農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，促進農(nóng)民增產(chǎn)、增收。通過電子商務平臺，農(nóng)民可以持續(xù)地從新技術(shù)、新成果中獲益，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化率，進而提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。 4）農(nóng)業(yè)電子商務改變交易模式 農(nóng)業(yè)電子商務已經(jīng)成為開拓 市場和參與全球競爭的必要手段。傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的貿(mào)易模式將被打破。農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電子商務能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結(jié)匯、等環(huán)節(jié)。是農(nóng)民可以更貼近市場，提高生產(chǎn)的敏捷性和適應性，是農(nóng)民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，同時可以將消費者的需求及時反映出來，從而促進農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮發(fā)展。 5）農(nóng)業(yè)電子商務能降低經(jīng)營成本 ? 有效降低經(jīng)營成本。農(nóng)民在購買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡進行價格對比，選擇最合適的提供商。同事農(nóng)業(yè)電子商務可以幫助生產(chǎn)者及時獲得管理信息、生產(chǎn)技術(shù) 。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合 8 同。農(nóng)民也可以在網(wǎng)上通過集體采購、招標等手段來降低生產(chǎn)成本。 ? 有效降低交易成本。農(nóng)業(yè)電子商務可以減少第三方或中介組織的參與，農(nóng)民與消費者通過因特網(wǎng)可以直接進行交易，減少中間交易成本。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)商務模式下，商品從訂貨到售出過程中費用約占企業(yè)成本的 18%— 20%，部分企業(yè)利用電子商務優(yōu)化供應鏈后，將該費用比列降低到 10%— 12%。 ? 有效降低營銷成本。使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，其成本要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省 75%。利用網(wǎng)絡向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介 本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。同事將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標準化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市，不斷擴大網(wǎng)上交易規(guī)模，逐步引入期貨交易，發(fā)展“訂單式農(nóng)業(yè)”。 我國農(nóng)業(yè)電子商務現(xiàn)狀分析 現(xiàn)狀分析 電子商務是未來商務交易的主要運營方式，電子商務的實施與運作依賴于電子商務系統(tǒng)，網(wǎng)站則是電子商務系統(tǒng)工作和運行的主要承擔者與表現(xiàn)者，構(gòu)建網(wǎng)站是通向電子商務的重要的關(guān)鍵的一步。自上世紀九十年代中期，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍，日益發(fā)展起來。據(jù)不完全統(tǒng)計，涉農(nóng)網(wǎng)站在一萬多家。但是，經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基本上覆蓋了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各 個方面，農(nóng)業(yè)電子商務功能日益增強，對于農(nóng)業(yè)方面，起到了積極作用。然而，在這些年的發(fā)展中，也體現(xiàn)出了我國農(nóng)業(yè)電子商務存在的一些問題。 1) 我國農(nóng)業(yè)電子商務認識不到位，對我國農(nóng)業(yè)電子商務運行模式比較模糊，特別是政府和農(nóng)業(yè)行政主管部門建立的網(wǎng)站過分強調(diào)信息服務功能，而相對忽視網(wǎng)站的商務功能的拓展，甚至將商務功能和信息服務功能對立起來，認為信息服務功能具有社會效應、公益性質(zhì)，完全要求國家財政給予支持，對網(wǎng)站的商務功能缺乏應有的認識和重視。 2) 目前，我國農(nóng)業(yè)電子商務模式主要是信息服務模式。這種商務模式利潤的來源一般由下列 幾個方面組成：一時信息服務收費。但由于多種原因，如農(nóng)業(yè)信息標 9 準化程度低，信息時效性差，農(nóng)民支付能力和認識等，這部分收費難以維持公司的正常運營；二是政府項目經(jīng)費支持；如在實施農(nóng)業(yè)信息化建設項目、農(nóng)村信息扶貧項目過程中，通過購買公司開發(fā)的手持終端機等方式對公司給予財政上的支持；三是開展農(nóng)業(yè)電子商務公司通過承包政府農(nóng)業(yè)信息化項目建設，如軟件開發(fā)、為政府提供技術(shù)支持等獲得財政上的支持。 3) 我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點和農(nóng)民的素質(zhì)。農(nóng)業(yè)作為特殊的產(chǎn)業(yè)類型，其生產(chǎn)受到多種條件影響，比如政策法規(guī)、市場需求、氣候、地理環(huán)境等等 。目前我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營凡是，導致農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低，與市場的對接困難，小生產(chǎn)與大市場的矛盾非常突出。在物流環(huán)節(jié)，很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品具有季節(jié)性、不易儲存的特點，在保鮮、運輸處理上較為困難，這使其物流環(huán)節(jié)相對于工業(yè)品更難于實現(xiàn)。 導致現(xiàn)狀的原因 1) 農(nóng)村信息化基礎設施不全面。由于農(nóng)業(yè)本身缺少投資，及時有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務的地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占的比例也很小。而在全國網(wǎng)民中，農(nóng)民只占了可憐的%，而絕大部分農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，高度集中于經(jīng)濟發(fā)達的京滬和廣東、江浙等地區(qū)。 2) 農(nóng)業(yè)綜合素質(zhì)不高；由于受文化程度的制約，農(nóng) 民仍然保持傳統(tǒng)的集貿(mào)市場交易、批發(fā)市場交易等傳統(tǒng)交易習慣，對電子商務認識的不深，可信度的懷疑。相當多的農(nóng)民沒有條件及時從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。 3) 電子商務萬展專業(yè)化水平不高，目前國內(nèi)有很多涉農(nóng)網(wǎng)站，但是，其形式到內(nèi)容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準和特色，更新周期長，且網(wǎng)站信息以宣傳本地