跨文化傳播論文我國真人秀電視節(jié)目“本土化”發(fā)展的思考(編輯修改稿)
2025-07-10 16:38 本頁面
【文章內容簡介】 （三） 一味追求經濟效益，導致一些節(jié)目低俗化現(xiàn)象 嚴重 現(xiàn)階段真人秀節(jié)目在發(fā)展過程中，很多電視臺為追求高收視率，吸引觀眾的眼球不擇手段，使用刻意炒作，涉嫌造假，暗箱操作等等不為人知的做法。因此，很多節(jié)目刻意挖掘人性的陰暗面來吸引觀眾的注意力，這種做法短時間會引起社會的關注，但長時間必定會造成社會的反感。例如， 之前 受到網絡熱議的江蘇教育臺受到嚴肅處理的事件，節(jié)目播出了干露露母女大爆粗口、內容低俗丑陋的畫面，雖然博得了觀眾眼球，提升了收視率，但造成了社會觀念的錯誤引領，不僅傷了自身的品牌，也受到了廣電總局的處罰。這些信息的曝光，在一定程度上會導致觀眾對此類節(jié)目 的不信任，對節(jié)目的長期發(fā)展是不利的。因此，節(jié)目的過度娛樂化，低俗化傾向，必須受到重視，節(jié)目的制作方應避免低俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)。 （四） 媒體社會責任和職業(yè)道德的缺失，惡意炒作成風 西方的文化環(huán)境、社會制度、社會觀念與我國有著截然不同的差別，但是我國真人秀節(jié)目大都模仿國外的節(jié)目，如果一味的仿照國內節(jié)日的節(jié)目理念和節(jié)目形式，忽略我國的社會制度和觀眾需求，必然會產生很強的負面影響。甚至很多真人秀節(jié)目為達到宣傳目的，故意借機炒作，讓觀眾對事情的真?zhèn)坞y以辨別。 從新聞實踐來看，“炒作 是信息繁雜時代凝聚社會注意力的常用手段。所謂 的“炒作’’，就是采用區(qū)別于日常報道的非常手段，以大容量、密集式跟蹤報道的手段來營造強勢。因此，為了吸引受眾，很多媒體利用人性的弱點，傳播惡俗和吸引受眾感官刺激的信息，通過惡意炒作來獲得經濟效益。這種價值取向是媒體從業(yè)者的受眾意識欠缺的表現(xiàn)，同時也是媒體社會責任欠缺和道德缺失的表現(xiàn)，從表面上看媒體是為受眾所服務的，但實際上并沒有真正的從受眾角度出發(fā)，而是以追逐受眾為目的，采取迎合的態(tài)度，不負責任的放縱那些不健康的喜好。有的媒體從業(yè)人員甚至不惜進行虛假炒作，用“媚俗”而獲得較高的收視。但是，惡意炒作的做法一定 是得不償失的，短期內會引起受眾的觀眾，但長期以往事件的真相會被揭露，觀眾對媒體的態(tài)度也會改變，信任的缺失、對相關報道內容的反感等等。 （五） 與觀眾互動性不強，缺乏受眾意識 現(xiàn)階段觀眾在觀看真人秀節(jié)目的同時，除了看到節(jié)目的內容，獲取“知情權 ，更希望通過媒體發(fā)表意見、展示自己的想法，實現(xiàn)同樣重要的“參與權”。參與感是受眾接受傳播過程中產生的特殊心理活動，節(jié)目中所傳達出的情感包括失敗成功、沮喪得意、悲傷快樂??所有的情感都應展示出來，從而讓受眾得到精神上的滿足。真人秀電視節(jié)目應該給現(xiàn)場和電視機前的觀眾帶去參與感，讓 觀眾的情感得以宣泄。但也有一些聲稱互動為主的真人秀節(jié)目，并未給觀眾營造出具有較強親和力和平民化的氛圍。相反，很多節(jié)目在調動觀眾的互動上還是存在著很多問題的，比如節(jié)目場地的設置過于嚴肅、節(jié)目規(guī)則過于保守、節(jié)目的內容不足以吸引觀眾等等都會導致觀眾不能根據(jù)節(jié)目情節(jié)投入自己的情緒。 出現(xiàn)這類問題的原因主要是媒體從業(yè)者的受眾意識缺乏，未能了解觀眾真正需要的是什么，傳者在傳播過程中掌握著主動權，傳者與受者的地位還是不平等的，節(jié)目在傳播的過程中只是按傳播者的意愿來制作節(jié)目，而忽略了受者的感受，節(jié)目的吸引力必然會降低。我國 真人秀電視節(jié)目應朝著大眾化、平民化的方向發(fā)展，一味的討好觀眾，迎合觀眾是不可取的，但如果忽略了受眾意識，也會造成電視節(jié)目的不利發(fā)展。 三、 我國真人秀電視節(jié)目“本土化 戰(zhàn)略的應對之策 （一） 創(chuàng)新節(jié)目內容 現(xiàn)階段我國真人秀節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)力低下，在這種情況下，節(jié)目進行創(chuàng)新是勢在必行的。真人秀的節(jié)目發(fā)展不一定僅僅局限在選秀類節(jié)目，可多元化、差異化發(fā)展，另外節(jié)目的規(guī)則創(chuàng)新，也可達到意料不到的效果，具體表現(xiàn)如下： 1．題材創(chuàng)新。即指真人秀節(jié)目在題材的選擇上可以更加豐富化 。例如， 湖南衛(wèi)視 2021 重磅推出的一檔音樂 類真人秀節(jié)目《我是歌手》，在經歷《超級女聲》、《中國好聲音》等測試草根們的音樂水準的音樂節(jié)目后，以專業(yè)的音樂水準和認真的音樂態(tài)度改革新一輪音樂節(jié)目，開創(chuàng)了國內音樂節(jié)目中的一種嶄新的節(jié)目類型，打造了一檔“國內
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