廣告欣賞結(jié)課論文-微時代下微電影廣告的創(chuàng)意策略研究(編輯修改稿)
2024-07-09 12:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 示 出了其 美麗 的 外觀 和 杰出 的 駕駛 性能 。 2，品牌宣傳廣告 這類微電影廣告片 以宣傳企業(yè)形象或品牌形象為手段，來提升人們對該企業(yè)或品牌的認知度和好感，來達到營銷的目的。這類微電影廣告已百事公司推出的 《 把樂帶回家 》 ， 最為突出，通過著名演員張國立等總過知名人物回家故事，拉近了百事公司與消費者的距離，讓廣告消費者的內(nèi)心感到無比溫暖，從而提高消費者對百事公司這個華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威） 企業(yè)的認知度和好感。 3，概念宣傳廣告 這類微電影廣告片通過宣傳某一特定的概念為手段，來達到預(yù)想的社會效應(yīng)，這類微電影廣告片以公益宣傳為主 。比如金桂花獎公益影響力獎作品《零元招租》，通過講述一個關(guān)于空巢老人的故事，憑借的一股細膩 溫暖的“正能量 ”感動了無數(shù)觀眾，這部微電影廣告呼吁人們關(guān)注空巢老人，多回家看看，讓關(guān)愛老人的這種好的概念通過故事的形式深入人心。 三，微電影廣告的 創(chuàng)意策略 微電影廣告的本質(zhì)其實還是廣告，所以無論如何，它具有很強的目的性和商業(yè)性，所以一部好的微電影廣告要能在最大程度上打動廣告消費者，必須運用恰到好處的創(chuàng)意策略 ，在已創(chuàng)作的微電影廣告片中，運用別出心裁的創(chuàng)意策略，達到出人意料地效果，從而讓所宣傳的產(chǎn)品或品牌一炮打響的成功案例數(shù)不勝數(shù)，大致可以分為以下幾類： （一 ） 品牌 概念化 低等 企業(yè)賣產(chǎn)品 ； 中等企業(yè)賣 城市 微旅行 技術(shù) ； 高等企業(yè)賣標準 。 這是 企業(yè) 發(fā)展的至理名言，廣告也是 這樣 ，一個好的微電影廣告能跨越語言的障礙，讓一個符號，一個名詞，一句歌詞成為某個特定產(chǎn)品 或 企業(yè)的代名詞，也就是 概念 。 就拿 上文 提到的《 MINI 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威） SPACEMAN》 這個 例子來說，我們不妨從另外一個角度來分析這個成功的 微電影 廣告片， 這部 廣告反響 空前的 另外一個原因 則 在于策劃者用這部微電影闡述了 一個 全新的概念：城市微旅行，即 “在 繁忙的工作中，就在居住的城市，開展長達數(shù)天，短則半日的旅程，發(fā)現(xiàn) 那些 朝夕相處的 城市 不為人知的 美 。 ” 而事實上 ，這個概念與隱匿在 無數(shù) 都市人群心中蠢蠢欲動的 欲求達到 了完美的一致， 相比 于其他 憑空 捏造的
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