廣告欣賞結(jié)課論文-微時(shí)代下微電影廣告的創(chuàng)意策略研究(編輯修改稿)
2025-07-09 12:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 示 出了其 美麗 的 外觀 和 杰出 的 駕駛 性能 。 2，品牌宣傳廣告 這類微電影廣告片 以宣傳企業(yè)形象或品牌形象為手段，來(lái)提升人們對(duì)該企業(yè)或品牌的認(rèn)知度和好感，來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的。這類微電影廣告已百事公司推出的 《 把樂(lè)帶回家 》 ， 最為突出，通過(guò)著名演員張國(guó)立等總過(guò)知名人物回家故事，拉近了百事公司與消費(fèi)者的距離，讓廣告消費(fèi)者的內(nèi)心感到無(wú)比溫暖，從而提高消費(fèi)者對(duì)百事公司這個(gè)華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威） 企業(yè)的認(rèn)知度和好感。 3，概念宣傳廣告 這類微電影廣告片通過(guò)宣傳某一特定的概念為手段，來(lái)達(dá)到預(yù)想的社會(huì)效應(yīng)，這類微電影廣告片以公益宣傳為主 。比如金桂花獎(jiǎng)公益影響力獎(jiǎng)作品《零元招租》，通過(guò)講述一個(gè)關(guān)于空巢老人的故事，憑借的一股細(xì)膩 溫暖的“正能量 ”感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，這部微電影廣告呼吁人們關(guān)注空巢老人，多回家看看，讓關(guān)愛(ài)老人的這種好的概念通過(guò)故事的形式深入人心。 三，微電影廣告的 創(chuàng)意策略 微電影廣告的本質(zhì)其實(shí)還是廣告，所以無(wú)論如何，它具有很強(qiáng)的目的性和商業(yè)性，所以一部好的微電影廣告要能在最大程度上打動(dòng)廣告消費(fèi)者，必須運(yùn)用恰到好處的創(chuàng)意策略 ，在已創(chuàng)作的微電影廣告片中，運(yùn)用別出心裁的創(chuàng)意策略，達(dá)到出人意料地效果，從而讓所宣傳的產(chǎn)品或品牌一炮打響的成功案例數(shù)不勝數(shù)，大致可以分為以下幾類： （一 ） 品牌 概念化 低等 企業(yè)賣產(chǎn)品 ； 中等企業(yè)賣 城市 微旅行 技術(shù) ； 高等企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn) 。 這是 企業(yè) 發(fā)展的至理名言，廣告也是 這樣 ，一個(gè)好的微電影廣告能跨越語(yǔ)言的障礙，讓一個(gè)符號(hào)，一個(gè)名詞，一句歌詞成為某個(gè)特定產(chǎn)品 或 企業(yè)的代名詞，也就是 概念 。 就拿 上文 提到的《 MINI 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威） SPACEMAN》 這個(gè) 例子來(lái)說(shuō)，我們不妨從另外一個(gè)角度來(lái)分析這個(gè)成功的 微電影 廣告片， 這部 廣告反響 空前的 另外一個(gè)原因 則 在于策劃者用這部微電影闡述了 一個(gè) 全新的概念：城市微旅行，即 “在 繁忙的工作中，就在居住的城市，開(kāi)展長(zhǎng)達(dá)數(shù)天，短則半日的旅程，發(fā)現(xiàn) 那些 朝夕相處的 城市 不為人知的 美 。 ” 而事實(shí)上 ，這個(gè)概念與隱匿在 無(wú)數(shù) 都市人群心中蠢蠢欲動(dòng)的 欲求達(dá)到 了完美的一致， 相比 于其他 憑空 捏造的
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