平面廣告跨文化傳播研究廣告專業(yè)專業(yè)畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-08 22:42 本頁面
【文章內容簡介】 的年輕消費群體受日本的影響極為巨大）而且對于現(xiàn)代臺灣人的生存境況相當關注，諸如政治敏感度、社會治安、兒童健康、新新人類等主題均成為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的內容 ” 。作為全球品牌的跨國公司，如果不顧國家與地區(qū)市場的文化差異，而固執(zhí)地以本民族文化觀念為背景進行廣告宣傳，必將遭受滑鐵盧 ，為此付出慘痛的代價。畢竟，廣汽本田 “ 去西天 ” 廣告的教訓，對任何一家跨國公司和為其服務的廣告公司來說都是值得警醒的。 二、視覺符號 談到平面廣告跨文化傳播，不能不說到 “ 視覺語言 ” 。當今社會已經(jīng)進人視覺時代，生活在都市中的人們被光怪陸離的形象海洋所淹沒?？梢哉f我們的社會已經(jīng)成為 “ 圖像社會 ” ，成為 “ 視覺文化 ” 主導 的社會。因此，在平面廣告跨文化傳播過程中廣告如何適應這個“ 讀圖時代 ” 的發(fā)展是成敗的關鍵。事實告訴我們，廣告信息只有依 靠和公眾進行視覺語言的傳播和溝通，才可能達到傳播效果，從而促進商品銷售。 平 面廣告是二度空間的廣告形式，文字、圖形、色彩是廣告視覺語言的三大構成要素。平面廣告的視覺傳達也由此分為文字傳達、圖形傳達和色彩傳達。平面廣告在進行視覺傳達過程中必然要創(chuàng)造性地、藝術性地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構成廣告視覺語言進行跨文化傳播。因此廣告視覺符號的選擇和運用成為廣告溝通成功與否的重要因素。 (一 )圖形 在當代視覺文化的背景下，除了廣義的 “ 文化符號 ” 外，圖形語言無疑成為廣告跨文化傳播中最為重要的視覺文化符號。無論哪個國家，哪個民族的人，其生理構造和大腦神經(jīng)的連接關系 都相同，所以人類的視覺感知方 式和感知結果都是一樣的，因此圖形語言必然成為全世界的共同語言。我們可以不知道英語 VICTORY 的含義（勝利），但當同伴向你伸出兩個手指 (成 “V” 型 )你就會領會這是在祝你成功。在由文字，圖形，色彩三種基本傳達要素所共同建立的平面廣告中，圖形是諸要素中最重要的因素。在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ校瑘D形有 “ 世界語 ” 之稱，它不分國家，民族，男女老少，文化深淺，語言差異，普遍被人所看懂，不同程度地了解其中的含義。好的圖形設計可以在沒有文字的情況下，透過視覺語言進行溝通理解，可以跨越地域，民族的界限以及語言的障礙和文化的差異進行 交流。究其原因，圖形具有 語言的本質性能，是具有 說明性和說服力的語言形式。同時，圖形比文字更形象，更具體，更直接，這正是圖形傳達優(yōu)于文字傳達的一個方面。它超越了地域和國家的界限，無須翻譯，卻能 實現(xiàn) “ 一圖頂萬言 ” 的傳播效能。然而，我們也須看到，圖形作為一種文化符號同樣具有 “ 共通性 ” 和 “ 區(qū)域性 ” 特點，它在廣告?zhèn)鞑ブ斜仨毞锨懊嬲撌龅?“ 文化符號 ” 在跨文化傳播中的規(guī)
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