搜索推廣方案制作(編輯修改稿)
2025-07-07 23:07 本頁面
【文章內容簡介】 ，別著急，僅需一個簡單的思路，就可輕松掌握并管理它們。 在我們拓展關鍵詞時，是按照核心詞發(fā)散思維的，那么，商戶只需將包含相同核心詞的關鍵詞找出來，按照相似句式或詞性的類別劃分就可以了。正如“ 賬戶設計 ” 課程中所提到的，保證每個單元的關鍵詞的詞義相近，詞性相同，主題唯一。 比如： 呼叫目錄 返回頂部 關鍵詞狀態(tài) 關鍵詞狀態(tài)體現(xiàn)當前關鍵詞的推廣情況。推廣商戶可以根據(jù)這些狀態(tài)清晰地管理關鍵詞。 有效： 表示關鍵詞當前可以正常推廣。但推廣結果能否正常展現(xiàn)由各層級的狀態(tài)共同決定，可以點擊關鍵詞旁的小燈泡查看詳情。 不宜推廣： 表示關鍵詞因不符合推廣 標準而無法正常推廣。系統(tǒng)將告知不宜推廣的具體原因，商戶需要據(jù)此修改或刪除關鍵詞或其相關信息，修改完成后系統(tǒng)將重新審核關鍵詞。 暫停推廣： 表示關鍵詞或其所在的推廣計劃 /推廣單元或該關鍵詞被設置了暫停。此時關鍵詞將無法正常推廣，直到商戶取消了暫停、或被設置暫停的對象不再處于暫停時段之內。 搜索無效： 表示關鍵詞的出價低于最低展示價格，需要提高關鍵詞的出價或通過優(yōu)化關鍵詞質量降低最低展現(xiàn)價格，以便使關鍵詞正常推廣。 待激活： 表示關鍵詞是由百度的推廣顧問為商戶創(chuàng)建。商戶激活這些關鍵詞后，關鍵詞即可正常展現(xiàn)。 審核中： 表示系統(tǒng)正在對關鍵詞進行審核，審核通過后，關鍵詞即可正常推廣。 搜索量過低： 表示系統(tǒng)監(jiān)測到近來關鍵詞的檢索量持續(xù)過低，沒有人搜，所以做了下線處理。如果檢索量上升到一定水平后，系統(tǒng)也會自動將關鍵詞恢復到之前狀態(tài)。 呼叫目錄 返回頂部 匹配方式概念 使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾。 匹配與匹配方式 當搜索者使用的搜索詞與推廣賬戶里設置的關鍵詞匹配條件符合時，推廣信息就有可能被觸發(fā)并出現(xiàn)在搜索結果頁上。 百度搜索推廣提供精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配。 不同匹配方式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配 廣泛 +否定 短語匹配 短語 +否定 精確匹配。 商戶可以組合使用多個匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前，從而帶來更多曝光機會。 呼叫目錄 返回頂部 匹配方式的組成 精確匹配： 匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。 例如：精確匹配時，推廣關鍵詞 “奶粉 ”與 “奶粉價格 ”或 “全脂奶粉 ”不匹配，僅在有人搜索“奶粉 ”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。 短語匹配： 匹配條 件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時（順序不變，無間隔）才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現(xiàn)對應的推廣信息。 例如：在短語匹配情況下，推廣關鍵詞 “奶粉 ”與 “購買奶粉 ”、 “嬰兒奶粉 ”、 “奶粉價格 ”匹配，而與 “牛奶米粉 ”不匹配。 廣泛匹配： 匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。 例如：在廣泛匹配情況下，推廣關鍵詞 “奶粉 ”可能與 “嬰兒牛奶米粉 ”匹配。 否定匹配： 與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)。可以選擇其反面或非經營業(yè)務類的詞作為否定關鍵詞。 例如：商戶只做英 語培訓，不做日語培訓，則可以選擇 “日語 ”作為否定詞。商戶還可以在統(tǒng)計報告中的 “搜索詞報告 ”中找出與業(yè)務無關的關鍵詞，將其設置為否定詞。 每個關鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以視為對一組詞的選定，并可以通過否定匹配進行校正。 呼叫目錄 返回頂部 各種匹配模式的優(yōu)劣勢 精確匹配 優(yōu)勢： 可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。 劣勢： 會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。 短語匹配 優(yōu)勢： 與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。 劣勢： 獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。 廣泛匹 配 優(yōu)勢： 是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。 劣勢： 點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。 否定匹配 優(yōu)勢： 使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉化成本，提高投資回報率。 劣勢： 設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。 呼叫目錄 返回頂部 實際操作 系統(tǒng)提交的設置符號： 關鍵詞 = 廣泛匹配 關鍵詞 = 短語匹配
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