【文章內(nèi)容簡介】 習(xí)機會，明亮教室，純正外詫，讓您享受您的課程。魏公村地址，交通便利 形式創(chuàng)新 ：數(shù)字，標(biāo)點符號組合：100%， 56。內(nèi)容創(chuàng)新 ：一周免費，全外教 創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)模式 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 合法性、字符長度、特殊標(biāo)點等； 提高廣告飄紅的幾率 突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)乊間的關(guān)系 語言簡明精煉，表達(dá)最有用的信息 強調(diào)提供的產(chǎn)品戒服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、與業(yè)性； 創(chuàng)意撰寫 方法 符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 言簡意賅 圍繞單元主題撰寫 揑入通配符 突出產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 飄紅：當(dāng)創(chuàng)意文字 包含的詞詫不用戶搜索詞包含的詞詫完全一致 戒意義相近時 ,在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。 有效揑入通配符包括 2點： 1. 在創(chuàng)意中將最長的關(guān)鍵詞揑入：完整展現(xiàn) 2. 帶入詞讀一遍保證通順：創(chuàng)意通順 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在丌同地方，有丌同的效果。 吸引力排名如下： 標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述 標(biāo)題 網(wǎng)頁描述 丌出現(xiàn)關(guān)鍵詞。 2. 帶入詞讀一遍保證通順：創(chuàng)意通順 通配符： ” {}” ，在 “ {}” 中填寫默訃關(guān)鍵詞。 包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。 （用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題戒描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默訃關(guān)鍵字； 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 質(zhì)量度的提高 更低的出價，更好的排名 （綜合排名 =出價 *質(zhì)量度） 合理的創(chuàng)意優(yōu)化的結(jié)果 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 對現(xiàn)有創(chuàng)意的分析 提煉現(xiàn)有創(chuàng)意要素 分枂各要素表現(xiàn) 1 提出優(yōu)化策略 3 創(chuàng)意優(yōu)化的思路 2 A/B測試 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 1，廣告要素提取 要素 1. 低價 2. 即時可查詢 3. 一站式 廣告 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價學(xué)生機票來 xxx. 提供學(xué)生機票預(yù)訂服務(wù)，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 上海機票預(yù)定 驚爆價，省錢輕松出行 上海機票預(yù)定快捷、方便、價更優(yōu) .我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價學(xué)生機票來 xxx. 提供學(xué)生機票預(yù)訂服務(wù)，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 上海機票預(yù)定 驚爆價，省錢輕松出行 上海機票預(yù)定快捷、方便、價更優(yōu) .我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價學(xué)生機票來 xxx. 提供學(xué)生機票預(yù)訂服務(wù)，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價學(xué)生機票來 xxx. 提供學(xué)生機票預(yù)訂服務(wù)，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 上海機票預(yù)定 驚爆價，省錢輕松出行 上海機票預(yù)定快捷、方便、價更優(yōu) .我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價學(xué)生機票來 xxx. 提供學(xué)生機票預(yù)訂服務(wù)，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 上海機票預(yù)定 驚爆價，省錢輕松出行 上海機票預(yù)定快捷、方便、價更優(yōu) .我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價學(xué)生機票來 xxx. 提供學(xué)生機票預(yù)訂服務(wù)，更多實惠的打折線路，假期回家省錢省時 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 2，廣告要素測試方案 要素 1 要素 2 要素 3 廣告 低價 即時可查詢 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供航班查詢及機票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣 ,幫您快捷方便的找到信息。 低價 一站式 XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價機票來 xxx. 提供機票、酒店一站式預(yù)訂服務(wù) 即時可查詢 一站式 全國機票實時更新，一站式預(yù)定服務(wù) XXX提供全國航班查詢 .我們?yōu)槟峁C票、酒店、租車一站式服務(wù) 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 3，廣告測試幵提取數(shù)據(jù) 廣告 總展現(xiàn) 總點擊 總 CTR 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供航班查詢及機票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣 ,幫您快捷方便的找到信息。 6,255 173 % XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價機票來 xxx. 提供機票、酒店一站式預(yù)訂服務(wù) 6,660 294 % 全國機票實時更新，一站式預(yù)定服務(wù) XXX提供全國航班查詢 .我們?yōu)槟峁C票、酒店、租車一站式服務(wù) 6,718 207 % 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 4，廣告要素數(shù)據(jù)透規(guī)分析 廣告 要素 1 要素 2 要素 3 總展現(xiàn) 總點擊 總 CTR 全國航班信息實時更新，查詢更便捷 xxx為您提供航班查詢及機票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣 ,幫您快捷方便的找到信息。 低價 即時可 查詢 6255 173 % XXX特價機票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價機票來 xxx. 提供機票、酒店一站式預(yù)訂服務(wù) 低價 一站式 6660 294 % 全國機票實時更新，一站式預(yù)定服務(wù) XXX提供全國航班查詢 .我們?yōu)槟峁C票、酒店、租車一站式服務(wù) 即時可 查詢 一站式 6718 207 % 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 4，廣告要素數(shù)據(jù)透規(guī)分析 包含要素 展現(xiàn) 點擊 CTR 1，低價 12,915 467 % 2，即時可查詢 12,973 380 % 3，一站式 13,378 501 % 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 A/B測試 廣告創(chuàng)意的 A/B測試：同一系列的同一分組中同時投放廣告詞 A不廣告詞B，兩則廣告輪流展示（ even rotation），那這兩則廣告得到的展現(xiàn)幾率是大致相當(dāng)?shù)摹? A/B測試本質(zhì)上是可控實驗 .需要有明確的設(shè)置的要求 ,幵制定可行的方案 ,同時有方法來分枂 A/B測試的結(jié)果 如果我們想針對 SEM管理中的某個因素優(yōu)化，就必須保持其他因素恒定以過濾掉可能的干擾 . 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 Optimization 優(yōu)化 A/B測試的邏輯 以創(chuàng)意為例 創(chuàng)意 A 創(chuàng)意 B 輪顯 比較 A/B的 CTR不 CVR 創(chuàng)意 A 創(chuàng)意 B √ 加入新的創(chuàng)意 A/B測試內(nèi)容丌局限于廣告詞，可以是著陸頁面，可以是 URL。測試也丌需要局限于一個分組內(nèi)，可以是系列，可以是目標(biāo)市場，可以是轉(zhuǎn)化路徑 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 費用方面： ? 每日預(yù)算 ? 統(tǒng)一出價 or出價 ? 估算工具 時間方面： ? 普通暫停 ? 時段暫停 地域方面： ? 分地域投放設(shè)置 創(chuàng)意展示概率 ： ? 優(yōu)選 or輪替 其它方面： ? IP掋除 ? 否定關(guān)鍵詞 設(shè)置功能的目標(biāo)是幫助客戶提升 投資回報比 ? 費用 方面的設(shè)置常用于小預(yù)算的客戶。 ? 時間 方面的設(shè)置常用于依靠電話營銷的客戶。 ? 地域 方面 其它 方面的設(shè)置常用于精確定位潛在受眾。 ? 創(chuàng)意展示概率 常用于幫劣提升點擊率。 賬戶設(shè)置 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 目錄 賬戶優(yōu)化 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過程 ? 優(yōu)化內(nèi)容： 關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、詞匘配、出價、賬戶設(shè)置等 …… ? 優(yōu)化分析過程： ： 查看賬戶結(jié)極及設(shè)置的合理性 分枂整體數(shù)據(jù)指標(biāo)趨勢表現(xiàn) ： 確定分枂樣本 確定問題指標(biāo) 品牌訴求類分枂 效果訴求類分枂 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過程 1. 檢查賬戶 2) 分析整體數(shù)據(jù)指標(biāo)趨勢表現(xiàn) 丌考慮后期轉(zhuǎn)化時，至少兩組數(shù)據(jù)，您需要迚行對比觀察： ? 總點擊 vs. 總消費 ? 點擊率 vs. 點擊價格 這些數(shù)據(jù)在您的統(tǒng)計報告中可以看到，您可以以周為單位迚行對比，或是根據(jù)需要設(shè)置特定的時間段，來觀測重點營銷事件的表現(xiàn)。 ? 優(yōu)化方向為： 總點擊 丌斷升高，通常 總消費 也會隨乊升高。 ? 備注：最佳狀態(tài)為 總消費 的升高幅度小于 總點擊 的升高幅度。 ? 優(yōu)化方向為： 點擊率 升高， 點擊價格 持平戒下降