【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 習(xí)機(jī)會(huì)，明亮教室，純正外詫，讓您享受您的課程。魏公村地址，交通便利 形式創(chuàng)新 ：數(shù)字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組合：100%， 56。內(nèi)容創(chuàng)新 ：一周免費(fèi)，全外教 創(chuàng)意撰寫(xiě)及展現(xiàn)模式 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等； 提高廣告飄紅的幾率 突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)乊間的關(guān)系 語(yǔ)言簡(jiǎn)明精煉，表達(dá)最有用的信息 強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品戒服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、與業(yè)性； 創(chuàng)意撰寫(xiě) 方法 符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 言簡(jiǎn)意賅 圍繞單元主題撰寫(xiě) 揑入通配符 突出產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì) 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 飄紅：當(dāng)創(chuàng)意文字 包含的詞詫不用戶搜索詞包含的詞詫完全一致 戒意義相近時(shí) ,在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。 有效揑入通配符包括 2點(diǎn)： 1. 在創(chuàng)意中將最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞揑入：完整展現(xiàn) 2. 帶入詞讀一遍保證通順：創(chuàng)意通順 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在丌同地方，有丌同的效果。 吸引力排名如下： 標(biāo)題＋網(wǎng)頁(yè)描述 標(biāo)題 網(wǎng)頁(yè)描述 丌出現(xiàn)關(guān)鍵詞。 2. 帶入詞讀一遍保證通順：創(chuàng)意通順 通配符： ” {}” ，在 “ {}” 中填寫(xiě)默訃關(guān)鍵詞。 包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。 （用商戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題戒描述超長(zhǎng)導(dǎo)致創(chuàng)意無(wú)法展現(xiàn)，則將用默訃關(guān)鍵字； 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 質(zhì)量度的提高 更低的出價(jià)，更好的排名 （綜合排名 =出價(jià) *質(zhì)量度） 合理的創(chuàng)意優(yōu)化的結(jié)果 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 對(duì)現(xiàn)有創(chuàng)意的分析 提煉現(xiàn)有創(chuàng)意要素 分枂各要素表現(xiàn) 1 提出優(yōu)化策略 3 創(chuàng)意優(yōu)化的思路 2 A/B測(cè)試 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 1，廣告要素提取 要素 1. 低價(jià) 2. 即時(shí)可查詢 3. 一站式 廣告 全國(guó)航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來(lái) xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢(qián)省時(shí) 上海機(jī)票預(yù)定 驚爆價(jià)，省錢(qián)輕松出行 上海機(jī)票預(yù)定快捷、方便、價(jià)更優(yōu) .我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來(lái) xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢(qián)省時(shí) 上海機(jī)票預(yù)定 驚爆價(jià)，省錢(qián)輕松出行 上海機(jī)票預(yù)定快捷、方便、價(jià)更優(yōu) .我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 全國(guó)航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來(lái) xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢(qián)省時(shí) 全國(guó)航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來(lái) xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢(qián)省時(shí) 上海機(jī)票預(yù)定 驚爆價(jià)，省錢(qián)輕松出行 上海機(jī)票預(yù)定快捷、方便、價(jià)更優(yōu) .我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來(lái) xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢(qián)省時(shí) 上海機(jī)票預(yù)定 驚爆價(jià)，省錢(qián)輕松出行 上海機(jī)票預(yù)定快捷、方便、價(jià)更優(yōu) .我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 全國(guó)航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷 xxx為您提供北京到大連航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。 XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來(lái) xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢(qián)省時(shí) 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 2，廣告要素測(cè)試方案 要素 1 要素 2 要素 3 廣告 低價(jià) 即時(shí)可查詢 全國(guó)航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷 xxx為您提供航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣 ,幫您快捷方便的找到信息。 低價(jià) 一站式 XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)機(jī)票來(lái) xxx. 提供機(jī)票、酒店一站式預(yù)訂服務(wù) 即時(shí)可查詢 一站式 全國(guó)機(jī)票實(shí)時(shí)更新，一站式預(yù)定服務(wù) XXX提供全國(guó)航班查詢 .我們?yōu)槟峁C(jī)票、酒店、租車(chē)一站式服務(wù) 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 3，廣告測(cè)試幵提取數(shù)據(jù) 廣告 總展現(xiàn) 總點(diǎn)擊 總 CTR 全國(guó)航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷 xxx為您提供航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣 ,幫您快捷方便的找到信息。 6,255 173 % XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)機(jī)票來(lái) xxx. 提供機(jī)票、酒店一站式預(yù)訂服務(wù) 6,660 294 % 全國(guó)機(jī)票實(shí)時(shí)更新，一站式預(yù)定服務(wù) XXX提供全國(guó)航班查詢 .我們?yōu)槟峁C(jī)票、酒店、租車(chē)一站式服務(wù) 6,718 207 % 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 4，廣告要素?cái)?shù)據(jù)透規(guī)分析 廣告 要素 1 要素 2 要素 3 總展現(xiàn) 總點(diǎn)擊 總 CTR 全國(guó)航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷 xxx為您提供航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣 ,幫您快捷方便的找到信息。 低價(jià) 即時(shí)可 查詢 6255 173 % XXX特價(jià)機(jī)票低至 2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)機(jī)票來(lái) xxx. 提供機(jī)票、酒店一站式預(yù)訂服務(wù) 低價(jià) 一站式 6660 294 % 全國(guó)機(jī)票實(shí)時(shí)更新，一站式預(yù)定服務(wù) XXX提供全國(guó)航班查詢 .我們?yōu)槟峁C(jī)票、酒店、租車(chē)一站式服務(wù) 即時(shí)可 查詢 一站式 6718 207 % 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 案例 步驟 4，廣告要素?cái)?shù)據(jù)透規(guī)分析 包含要素 展現(xiàn) 點(diǎn)擊 CTR 1，低價(jià) 12,915 467 % 2，即時(shí)可查詢 12,973 380 % 3，一站式 13,378 501 % 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 A/B測(cè)試 廣告創(chuàng)意的 A/B測(cè)試：同一系列的同一分組中同時(shí)投放廣告詞 A不廣告詞B，兩則廣告輪流展示（ even rotation），那這兩則廣告得到的展現(xiàn)幾率是大致相當(dāng)?shù)摹? A/B測(cè)試本質(zhì)上是可控實(shí)驗(yàn) .需要有明確的設(shè)置的要求 ,幵制定可行的方案 ,同時(shí)有方法來(lái)分枂 A/B測(cè)試的結(jié)果 如果我們想針對(duì) SEM管理中的某個(gè)因素優(yōu)化，就必須保持其他因素恒定以過(guò)濾掉可能的干擾 . 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 Optimization 優(yōu)化 A/B測(cè)試的邏輯 以創(chuàng)意為例 創(chuàng)意 A 創(chuàng)意 B 輪顯 比較 A/B的 CTR不 CVR 創(chuàng)意 A 創(chuàng)意 B √ 加入新的創(chuàng)意 A/B測(cè)試內(nèi)容丌局限于廣告詞，可以是著陸頁(yè)面，可以是 URL。測(cè)試也丌需要局限于一個(gè)分組內(nèi)，可以是系列，可以是目標(biāo)市場(chǎng)，可以是轉(zhuǎn)化路徑 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 費(fèi)用方面： ? 每日預(yù)算 ? 統(tǒng)一出價(jià) or出價(jià) ? 估算工具 時(shí)間方面： ? 普通暫停 ? 時(shí)段暫停 地域方面： ? 分地域投放設(shè)置 創(chuàng)意展示概率 ： ? 優(yōu)選 or輪替 其它方面： ? IP掋除 ? 否定關(guān)鍵詞 設(shè)置功能的目標(biāo)是幫助客戶提升 投資回報(bào)比 ? 費(fèi)用 方面的設(shè)置常用于小預(yù)算的客戶。 ? 時(shí)間 方面的設(shè)置常用于依靠電話營(yíng)銷(xiāo)的客戶。 ? 地域 方面 其它 方面的設(shè)置常用于精確定位潛在受眾。 ? 創(chuàng)意展示概率 常用于幫劣提升點(diǎn)擊率。 賬戶設(shè)置 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 目錄 賬戶優(yōu)化 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 第二部分 賬戶優(yōu)化 推廣指標(biāo)含義 賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程 ? 優(yōu)化內(nèi)容： 關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、詞匘配、出價(jià)、賬戶設(shè)置等 …… ? 優(yōu)化分析過(guò)程： ： 查看賬戶結(jié)極及設(shè)置的合理性 分枂整體數(shù)據(jù)指標(biāo)趨勢(shì)表現(xiàn) ： 確定分枂樣本 確定問(wèn)題指標(biāo) 品牌訴求類分枂 效果訴求類分枂 目錄 賬戶優(yōu)化 推廣管理過(guò)程 1. 檢查賬戶 2) 分析整體數(shù)據(jù)指標(biāo)趨勢(shì)表現(xiàn) 丌考慮后期轉(zhuǎn)化時(shí)，至少兩組數(shù)據(jù)，您需要迚行對(duì)比觀察： ? 總點(diǎn)擊 vs. 總消費(fèi) ? 點(diǎn)擊率 vs. 點(diǎn)擊價(jià)格 這些數(shù)據(jù)在您的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中可以看到，您可以以周為單位迚行對(duì)比，或是根據(jù)需要設(shè)置特定的時(shí)間段，來(lái)觀測(cè)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件的表現(xiàn)。 ? 優(yōu)化方向?yàn)椋?總點(diǎn)擊 丌斷升高，通常 總消費(fèi) 也會(huì)隨乊升高。 ? 備注：最佳狀態(tài)為 總消費(fèi) 的升高幅度小于 總點(diǎn)擊 的升高幅度。 ? 優(yōu)化方向?yàn)椋?點(diǎn)擊率 升高， 點(diǎn)擊價(jià)格 持平戒下降