【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)，直到取消了暫停、或被設(shè)置暫停的對(duì)象不再處于暫停時(shí)段之內(nèi)。 審核中：表示系統(tǒng)正在對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行審核，審核通過后創(chuàng)意即可正常推廣。 創(chuàng)意撰寫原則與技巧 創(chuàng)意撰寫原則1） 創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅2） 創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫）3） 強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。4） 撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等) 創(chuàng)意撰寫技巧? 突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。 例：教育培訓(xùn)類商戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。 ? 圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。 例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。 ? 最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句。 例：質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。 ? 適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)。 例：“歡迎搶購”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。 ? 針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫。 例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。 ? 適當(dāng)添加符合語法的“!、?、”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。 正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。 ? 采用精煉的短句。避免讓過長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜憚?chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。 ? 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。 可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形（短長(zhǎng)短）、矩形（同長(zhǎng)）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ：? 插入通配符，盡量多顯紅 當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與網(wǎng)民搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近，或者創(chuàng)意文字包含的地名覆蓋了網(wǎng)民所在地域（以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的IP地址為準(zhǔn)），在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報(bào)率。 百度搜索推廣提供了簡(jiǎn)單的飄紅制作工具——通配符。 方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長(zhǎng)導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。 限制：標(biāo)題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長(zhǎng)。 默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進(jìn)行設(shè)置。 通配符使用截圖如下： 溫馨提示： 建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。 創(chuàng)意優(yōu)化技巧? 一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。 至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。 ? 可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測(cè)。 不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加 ? 創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法： 創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。? 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。 吸引力排名如下： 標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述 標(biāo)題 網(wǎng)頁描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。 ? 吸引不同階段受眾，可考慮的技巧： B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別： B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。 B2C類創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語句更能吸引關(guān)注。 創(chuàng)意（URL）設(shè)置技巧訪問URL 訪問URL是潛在受眾點(diǎn)擊商戶的推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁面，也是潛在受眾對(duì)網(wǎng)站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的 內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。此外，好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度， 從而進(jìn)一步影響出價(jià)和排名情況。其重要性不言而喻。 訪問URL設(shè)置技巧：1) 對(duì)于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應(yīng)可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。）2) 若創(chuàng)意中提到價(jià)格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應(yīng)顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產(chǎn)品價(jià)格和促銷活動(dòng)的詳情，否則可能會(huì)使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。3) 不同階段受眾的訪問URL設(shè)置方法受眾購買階段興趣階段對(duì)比階段購買/定點(diǎn)購買階段受眾關(guān)注點(diǎn)和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對(duì)比評(píng)估決定購買，關(guān)注評(píng)價(jià)可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頁面，結(jié)合市場(chǎng)情況，說明該產(chǎn)品突出特點(diǎn)的頁面詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、網(wǎng)頁優(yōu)惠價(jià)格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)的頁面 訪問URL測(cè)試方法： 在實(shí)際操作時(shí)，可以對(duì)A、B、C三個(gè)頁面分別進(jìn)行指向，觀測(cè)效果，最終確定表現(xiàn)好的URL鏈接。顯示URL 顯示URL作為創(chuàng)意的一部分，在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中展現(xiàn)，一定程度上影響了潛在受眾對(duì)商戶推廣信息的關(guān)注。 需注意的是：在編輯顯示URL時(shí)，一定要保證與訪問URL的主域一致。 顯示URL的設(shè)置技巧： 1) 可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡(jiǎn)單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。 比如：百度的顯示URL可寫成：。 2) 添加引導(dǎo)性后綴：體現(xiàn)較高的頁面相關(guān)度、公司專業(yè)度 比如： 關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/product的形式； 例：產(chǎn)品類用戶可寫成：；婦科可寫成：。 關(guān)鍵詞是“聯(lián)系方式”類的詞，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/contact的形式。 顯示URL測(cè)試方法： 不同的顯示URL獲得的點(diǎn)擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設(shè)置，觀測(cè)1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。 創(chuàng)意展示方法的選擇 為了保證創(chuàng)意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議商戶為每個(gè)推廣單元設(shè)置兩套或兩套以上創(chuàng)意。 搜索推廣為方便商戶對(duì)多套創(chuàng)意進(jìn)行管理或優(yōu)化，提供了創(chuàng)意展示方式的選擇。其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計(jì)劃中的“修改設(shè)置”中進(jìn)行選擇。 優(yōu)選模式 如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。 輪替模式 商戶選擇該計(jì)劃創(chuàng)意輪替后，該計(jì)劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機(jī)會(huì)展現(xiàn)。 展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系我們?cè)诘?單元曾經(jīng)講到過，推廣信息在搜索結(jié)果頁上有幾種展現(xiàn)形式，“推廣”、“推廣鏈接”和右側(cè)，如下面2圖所示： 一 般情況下推廣信息出現(xiàn)在搜