【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)，直到取消了暫停、或被設置暫停的對象不再處于暫停時段之內(nèi)。 審核中：表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進行審核，審核通過后創(chuàng)意即可正常推廣。 創(chuàng)意撰寫原則與技巧 創(chuàng)意撰寫原則1） 創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅2） 創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進行撰寫）3） 強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。4） 撰寫符合相關(guān)標準(合法性、字符長度、特殊標點等) 創(chuàng)意撰寫技巧? 突出產(chǎn)品/服務特點、公司優(yōu)勢等。 例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務特點、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務特點、公司承諾等。 ? 圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關(guān)系。 例：教育培訓類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點。 ? 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。 例：質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉(zhuǎn)化率。 ? 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。 例：“歡迎搶購”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。 ? 針對同一產(chǎn)品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。 例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫。 ? 適當添加符合語法的“!、?、”等標點符號。 正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網(wǎng)民體驗。 ? 采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。 ? 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。 可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ：? 插入通配符，盡量多顯紅 當創(chuàng)意文字包含的詞語與網(wǎng)民搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近，或者創(chuàng)意文字包含的地名覆蓋了網(wǎng)民所在地域（以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準），在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報率。 百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。 方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認關(guān)鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。 限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。 默認關(guān)鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。 通配符使用截圖如下： 溫馨提示： 建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。 創(chuàng)意優(yōu)化技巧? 一個單元需要包括設置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。 至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。 ? 可嘗試使用疑問句，進行觀測。 不同行業(yè)對于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加 ? 創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法： 創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報告，將具有最高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標題或描述中。 創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當中。? 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。 吸引力排名如下： 標題＋網(wǎng)頁描述 標題 網(wǎng)頁描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。 ? 吸引不同階段受眾，可考慮的技巧： B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別： B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。 B2C類創(chuàng)意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關(guān)注。 創(chuàng)意（URL）設置技巧訪問URL 訪問URL是潛在受眾點擊商戶的推廣結(jié)果后進入的第一個頁面，也是潛在受眾對網(wǎng)站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的 內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。此外，好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度， 從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。 訪問URL設置技巧：1) 對于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。）2) 若創(chuàng)意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產(chǎn)品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。3) 不同階段受眾的訪問URL設置方法受眾購買階段興趣階段對比階段購買/定點購買階段受眾關(guān)注點和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對比評估決定購買，關(guān)注評價可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢的頁面，結(jié)合市場情況，說明該產(chǎn)品突出特點的頁面詳細標注產(chǎn)品市場價格、網(wǎng)頁優(yōu)惠價格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標的頁面 訪問URL測試方法： 在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現(xiàn)好的URL鏈接。顯示URL 顯示URL作為創(chuàng)意的一部分，在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中展現(xiàn)，一定程度上影響了潛在受眾對商戶推廣信息的關(guān)注。 需注意的是：在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。 顯示URL的設置技巧： 1) 可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。 比如：百度的顯示URL可寫成：。 2) 添加引導性后綴：體現(xiàn)較高的頁面相關(guān)度、公司專業(yè)度 比如： 關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示URL設置成后綴有/product的形式； 例：產(chǎn)品類用戶可寫成：；婦科可寫成：。 關(guān)鍵詞是“聯(lián)系方式”類的詞，則可以將顯示URL設置成后綴有/contact的形式。 顯示URL測試方法： 不同的顯示URL獲得的點擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設置，觀測1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。 創(chuàng)意展示方法的選擇 為了保證創(chuàng)意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議商戶為每個推廣單元設置兩套或兩套以上創(chuàng)意。 搜索推廣為方便商戶對多套創(chuàng)意進行管理或優(yōu)化，提供了創(chuàng)意展示方式的選擇。其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計劃中的“修改設置”中進行選擇。 優(yōu)選模式 如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質(zhì)量度。 輪替模式 商戶選擇該計劃創(chuàng)意輪替后，該計劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機會展現(xiàn)。 展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系我們在第2單元曾經(jīng)講到過，推廣信息在搜索結(jié)果頁上有幾種展現(xiàn)形式，“推廣”、“推廣鏈接”和右側(cè)，如下面2圖所示： 一 般情況下推廣信息出現(xiàn)在搜