廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-07 22:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 共場(chǎng)所運(yùn)用一些室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。 電器類戶外廣告：霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子顯示廣告、燈飾廣告燈。 路牌類戶外廣告：路牌廣告、公路、鐵路沿線建筑墻面廣告等。 交通類戶外廣告：車身廣告、車廂 廣告、地鐵廣告、候車亭廣告、站牌廣告、船艙廣告等。 空中廣告：氣球廣告、飛艇廣告、飛機(jī)廣告、風(fēng)箏廣告等。 賽場(chǎng)廣告：橫幅廣告、大型標(biāo)牌廣告、運(yùn)動(dòng)服廣告等。 街頭廣告：招貼廣告、海報(bào)、電話亭廣告、陽(yáng)傘廣告、座椅廣告等。 城市裝飾廣告：雕塑廣告、花壇廣告、鐘塔廣告等。 人體行走廣告：模特廣告、人身披戴廣告等等。 （ 6） 售點(diǎn)廣告（ POP）： 銷售或購(gòu)物場(chǎng)所的多種多樣廣告的總稱，它是與消費(fèi)者直接接觸的媒介體。 售點(diǎn)廣告的形式有： 店面形象廣告； 商場(chǎng)環(huán)境形象廣告； 櫥 窗廣告； 燈箱廣告； 展臺(tái)廣告； 展銷廣告牌； 時(shí)裝模特廣告； 柜臺(tái)廣告； 電視大屏幕廣告； 霓虹燈廣告； 1印刷品廣告； 3 1包裝廣告； 1商場(chǎng)廣播廣告； 1橫幅； 1吊掛式 POP 廣告； 1壁掛式 POP； 1立地式 POP； 1手繪式 POP 等。 廣告的特點(diǎn) 廣告是一種信息傳播活動(dòng)，能在同一時(shí)間內(nèi)向眾多的消費(fèi)者傳遞信息，它最大的優(yōu)點(diǎn)就是廣而告之 。一般來(lái)說(shuō)可以概括為以下幾點(diǎn)： 覆蓋面寬 時(shí)間性強(qiáng)，信息傳遞迅速 靈 活性高，它可以根據(jù)廣告整體策略的要求，選擇不同的地域進(jìn)行促銷宣傳 真實(shí)性 準(zhǔn)確性 廣告的兩面性 凡事都有兩面性，廣告也是如此，但有一些公益廣告確實(shí)值得我們深思。商業(yè)廣告泛濫的時(shí)代，帶給我們的到底是什么呢？ 人們可以通過(guò)各種商業(yè)廣告得到他們想要的信息，通過(guò)這些信息，購(gòu)買他們所需要的商品，或者是了解他們想知道的事情，與此同時(shí)滿足了他們心理上的欲望，這些都是他們通過(guò)主觀意識(shí)想要做的事。 但是，有沒(méi)有一種可能，你是因?yàn)榭吹搅松碳椅寤ò碎T的廣告宣傳而買了自己不需要的東西？而且，有些時(shí)候，不是所 有的廣告都是真實(shí)的，那些夸大其詞、虛假的廣告同時(shí)也在干擾著我們的生活，有些廣告甚至污染著我們心靈。 4 2 廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響 廣告對(duì)商家的影響 廣告給商家?guī)?lái)的益處 大街上，廣告隨處可見(jiàn)。 從設(shè)計(jì)的角度為企業(yè)或商品設(shè)計(jì)有關(guān)的廣告宣傳資料，將與廣告招貼、廣告宣傳冊(cè)、報(bào)紙廣告、雜志廣告及戶外平面媒體廣告，從設(shè)計(jì)角度對(duì)主體企業(yè)（商品）的文化品格提升。從而有助于現(xiàn)代廣告在企業(yè)活動(dòng)中的主導(dǎo)作用。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)本特定主體的選擇及改良使廣告具有時(shí)代性、民族性、商品性的特征，以及在廣告信息傳播 中整體價(jià)值觀念的體現(xiàn)和對(duì)群體行為模式的引導(dǎo)。 首先它可以最大限度地吸引消費(fèi)者的注意力。廣告以新穎獨(dú)特的方式給 消費(fèi)者以一定的震撼和吸引。 廣告通過(guò)傳播更多的關(guān)于商品的信息，拓寬了消費(fèi)者的選擇范圍 。 選擇范圍越大，消費(fèi)者越需要廣告的引導(dǎo)，從而潛移默化的改變的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。針對(duì)不同的消費(fèi)者，商家會(huì)有不同的廣告宣傳，激發(fā)出消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到的需求和一些其他的新需求。有說(shuō)服力的廣告，可以讓消費(fèi)者的心情更加愉悅，從而成為某個(gè)商家的忠實(shí)消費(fèi)者。 對(duì)于 商家 來(lái)說(shuō)，他所做的廣告宣傳，除了可以宣傳自己的產(chǎn)品 ，同時(shí)也宣傳了自己的企業(yè)文化，無(wú)論你的產(chǎn)品有多么完美，多么實(shí)用，但是沒(méi)有客戶知道。 所以說(shuō)，好的廣告， 不僅可以傳遞品牌如何滿足需求和欲望等信息， 還能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，創(chuàng)造企業(yè)良好的社會(huì)形象，而且還能給消費(fèi)者帶來(lái)一種愉悅感和可信度， 從而使消費(fèi)者滿意， 同時(shí) 會(huì)激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生想要了解和體驗(yàn)的沖動(dòng)。不僅如此， 它還可以作更深層次的挖掘。它能夠把品牌的形象、意義和消費(fèi)者的社會(huì)環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來(lái)，從而使品牌富于個(gè)性。 廣告可以促使產(chǎn)品或服務(wù)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，在消費(fèi)者心目中塑造不同的偏好、傾向。在實(shí)現(xiàn)差異化的過(guò)程中 ，準(zhǔn)確無(wú)誤地提煉出品牌的與眾不同之處是至關(guān)重要的。廣告 可以 接觸一大群潛在消費(fèi)者，廣告信息可以得到嚴(yán)格控制，有針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣和欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購(gòu)買行為。從效率上講，廣告是最好的傳播方式之一。 廣告給商家?guī)?lái)的負(fù)面影響 如果你的產(chǎn)品沒(méi)有廣告中說(shuō)的那么好，一旦出現(xiàn)了負(fù)面反應(yīng)，或者是夸大其詞和
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