服裝商品企劃的概述(編輯修改稿)
2025-06-20 06:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 色）、標(biāo)志包裝、廣告曲 …… ? 品牌構(gòu)成的 隱性 要素 品牌承諾、品牌個(gè)性、品牌體驗(yàn) ? 2 品牌的構(gòu)建法則 ? 產(chǎn)品 /服務(wù)品質(zhì)是品牌的永恒核心 ? 品牌成功必須要系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵 定位 明確目標(biāo)市場(chǎng) 傳播 利用必要、可以到達(dá)消費(fèi)者的傳播媒體及工具來(lái)傳播同樣一個(gè)主題和聲音 內(nèi)部認(rèn)同 讓內(nèi)部員工首先對(duì)品牌的定位和文化產(chǎn)生認(rèn)同感 ? 品牌名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是形象表征 什么是服裝商品企劃？ ? 美國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì) AMA在 1948年對(duì)商品企劃的定義為：為了在 適當(dāng)?shù)臅r(shí)間 ，以 適當(dāng)?shù)膬r(jià)格 ，向市場(chǎng)提供 適當(dāng)數(shù)量 的商品而進(jìn)行的策劃。 ? 此定義 60年代修改為：企業(yè)為 實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ， 采用最為有利的場(chǎng)所，時(shí)間，價(jià)
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