廣告與文學(xué)奏鳴曲－高中國文課程中的廣告運(yùn)用(編輯修改稿)
2025-06-20 03:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是廣告的靈魂，文案則是創(chuàng)意的結(jié)晶，文案的撰寫是廣告必備的要素，這就是所謂的「廣告文案」。廣告公司將創(chuàng)意工作分為兩類： 一種是 專司視覺（ art）， 另一種是 專司文字（ copy）， 而從事文字工作者就叫 文案（ copywriter） 2021/6/17 13 2021/6/17 14 2021/6/17 15 電視廣告 電視廣告影片，又稱 CF（Commercial Film）， 它包含的成分如下表 ： A、 屬於 影像 的構(gòu)成要素 (a) 圖像（包括攝影、插畫、動畫及圖表） (b) 商標(biāo)（圖案或文字造型的註冊商標(biāo)） (c) 商品名（採標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字、商標(biāo)文字 (d) 文字（包括字幕、特效文字） (e) 顏色（彩色或黑白） B、屬於 聲音 的構(gòu)成要素 (a) 旁白 (b) 背景音樂或廣告歌 (c) 特效聲響 2021/6/17 16 電視廣告的呈現(xiàn)方式 劇情式／發(fā)言式／循序式／實(shí)證式／ 諷刺式／幽默式／意念式／懸疑式／ 類推式／幻想式／示範(fàn)、實(shí)驗式／ 產(chǎn)品功能式／特殊效果式／生活片段式／ 解決問題式／廣告歌式／公益形象廣告／ 明星、人物代言式 電視廣告呈現(xiàn) 方式與 文章寫作 方式的類比 2021/6/17 17 廣告創(chuàng)意的來源（與創(chuàng)作的相似度）
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