廣告與文學(xué)奏鳴曲－高中國文課程中的廣告運(yùn)用-預(yù)覽頁
【正文】 6/17 8 廣告中的文學(xué)運(yùn)用 一、 口白部份 ? 肝 為你做那麼多！你為他做什麼？ － 擬人法修辭 ? 白蘭氏蜆精 你的好麻吉 一直「肝」願(yuàn)為你付出 － 諧音雙關(guān) 二、 影像部分 ? 以兩個(gè)長相相同者分別詮釋 「人」與「肝」， 肝體貼關(guān)心照顧主人翁－將肝 「 擬人化 」 三 、 拍攝手法 － 劇情式 2021/6/17 9 國文課與廣告的撞擊 － 三、修辭篇 修辭教學(xué) 2021/6/17 10 廣告中的文學(xué)運(yùn)用 拍攝手法－ 懸疑式 （販賣何種商品） 文學(xué)運(yùn)用 － 擬人法 （蜥蜴的人情化） 如： 垂淚、擁抱、凝望、牽手 目標(biāo)－引逗情感，獲得共鳴 創(chuàng)意－聯(lián)想力的發(fā)揮，蜥蜴與天花板 2021/6/17 11 四 、 平面廣告 平面廣告的內(nèi)容，主要有以下四類： A、標(biāo)題 B、副標(biāo)題 C、內(nèi)文或主文 （文案） D、圖像 文字 ＋ 圖像 ＝平面廣告 文字＞圖像 / 文字＜圖像 2021/6/17 12 平面廣告的文案 廣告文案是一種創(chuàng)作，因此，獨(dú)特的創(chuàng)意極為重要。 ＊ 廣告的「創(chuàng)意發(fā)想」與寫作的「立意取材」有何相似處 「父愛」取材「背影」，「母愛」取材「髻、雙手」 … Q：想想看：不同汽車廣告的訴求有何差異？房車、跑車、 貨車。 謝謝聆聽?。。?
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