非營利組織營銷(1)(編輯修改稿)
2025-06-20 00:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 革 ” 。 ? 南開大學的校訓： “ 允公允能、日新月異 ” 。 ? 哈佛大學的校訓： “ 以柏拉圖為友，以亞里斯多德為 友，更要以真理為友。 ” 如何塑造非營利組織的形象 ? 要合理的利用各種媒介手段，開展有效的營銷策略，以便樹立正面的形象。 ? 考慮總體服務(wù)質(zhì)量問題 ? 志愿服務(wù)與組織形象密切相關(guān)。 ? 樹立良好的形象需要非營利組織付出長期的努力 二、公關(guān)活動 ? 非營利組織的運作成功，部分地取決于是否有能力舉辦強大的公關(guān)活動。通常大型非營利組織都非常重視公關(guān)活動。 ? 通過公關(guān)活動，一方面，非營利組織可以有效地將信息傳遞給那些潛在客戶，另一方面可以獲得相關(guān)的新聞報道。 公關(guān)活動時三方面的決策： 一是確立公關(guān)目標。 二是選擇公關(guān)活動的形式及所要傳遞的息。 三是制定公關(guān)實施計劃。 非營利組織如何設(shè)計公關(guān)活動 ？ 首先，要確定舉辦什么活動。 其次，要設(shè)定活動目標。 最后，則是具體的活動設(shè)計。 公關(guān)活動 時應(yīng)注意的問題： ? 非營利組織要爭取建立活動與名人之間的內(nèi)在聯(lián)系。 ? 在募集捐款方面，許多非營利組織每年都要舉辦一系列公關(guān)活動，做法也多種多樣，各具特色。 ? 另外，非營利組織舉行公關(guān)活動還要注意時機的選擇，以及宣傳概念的策劃。 ? 非營利組織在招募志愿者時，公關(guān)活動也是常用的手段。 三、營銷溝通 ? 為實現(xiàn)組織的目標，非營利組織必須向社會公眾宣傳自己的宗旨和理念，并要得到人們的認可，這樣才能獲得社會相應(yīng)群體的支持，在此過程中營銷溝通必不可少。 ? 媒體是公共溝通最重要手段，而獲取新聞報道是一種最重要媒體溝通手段。 非營
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