中山市主要工業(yè)產(chǎn)品市場調(diào)研計劃書(編輯修改稿)
2025-06-18 08:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ； 前瞻性與結(jié)果性統(tǒng)一，不但有助于認識企業(yè)當前的狀況，而且有助于預測企業(yè)的未來。 普遍性與特殊性統(tǒng)一，根據(jù)不同行業(yè)的特點，選取的指標有所側(cè)重。 調(diào)研目的與整體思路 調(diào)研目的與整體思路 資料 amp。 數(shù)據(jù) 競爭者深入調(diào)查 主要競爭企業(yè) 機團或行業(yè)用戶 零售商 經(jīng)銷商（批發(fā)商） 行業(yè)專家 各種公開出版物 /報刊/媒體 /互聯(lián)網(wǎng) 政府或行業(yè)主管部門 信息中心 深度訪談 二手資料收集 資料數(shù)據(jù)主要來源 資料收集方法 企業(yè)核心能力與發(fā)展能力評價系統(tǒng) 數(shù)據(jù)輸入 文 案 研 究 企業(yè) 三、研究項目設計 研究設計 廣州 上海 北京 成都 武漢 哈爾濱 長春 沈陽 天津 大連 呼和浩特 石家莊 濟南 太原 西安 蘭州 銀川 西寧 烏魯木齊 鄭州 南京 合肥 長沙 杭州 貴陽 重慶 南昌 福州 香港 廈門 深圳 湛江 ?？? 南寧 昆明 青島 調(diào)研城市 ? 研究區(qū)域： 為了較全面了解全國的情況，建議在全國 35個大型城市中選擇北京（華北市場）、上海（華東市場）、廣州（華南市場）、重慶（西北市場）、武漢（華中市場）等五個城市（市區(qū)范圍）進行調(diào)研。 研究設計 ? 研究類型 /方法 ? 定性研究 —— 文案研究 ? 文案研究介紹 ? 文案研究是指在充分了解客戶的研究需求之后，收集客戶單位內(nèi)部現(xiàn)有資料數(shù)據(jù)及外部各種有關資料數(shù)據(jù)（如政府有關部門的統(tǒng)計調(diào)查報告，行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)的調(diào)研報告，報刊、雜志、網(wǎng)站上的資料，有關專業(yè)書籍），同時，輔以適當?shù)膶＜以L問、企業(yè)深訪；在此基礎上，對收集的資料數(shù)據(jù)和訪問結(jié)果加以整理、分析，進而提出研究報告。 研究設計 ? 數(shù)據(jù)收集方法（ 1） ? 深度訪談： ? 采用非結(jié)構(gòu)性訪問大綱，由訪問員對被訪者進行深入訪談，以獲取較深入的資料。 ? 深訪對象，建議選擇： ? 有關政府和行業(yè)主管部門有關人士 ? 行業(yè)專家 ? 產(chǎn)品經(jīng)銷商（批發(fā)商）人士 ? 零售商有關人士 ? 具體樣本量可由客戶視需要決定。 研究設計 ? 深度訪談法介紹： ? 深度訪談法是一種無結(jié)構(gòu)的、直接的、一對一的訪問。由于深度訪談對象一般為重要人士，對問題的探討也將達到一定深度，因此，訪談通常由掌握高級技巧的定性研究人員進行 ,以揭示對某一問題的潛在動機、信念、態(tài)度和感情。比較常用的深度訪談技術主要有三種：階梯前進、隱蔽問題尋探及象征性分析。深度訪談主要也是用于獲取對問題的理解和深層了解的探索性研究。 ? 階梯性前進： 階梯性前進的深度訪談，是按照所持的問題清單，由公司研究人員對被訪問者進行訪問提問，問題由點到面，由淺到深，由普遍到個例，循序漸進地獲取被訪者的回答。這種訪問的技巧性很強，訪問對象一般較具代表性，因此在訪問的同時要求全面記錄對方的講話，并努力使被訪問者逐漸打開心扉，暢所欲言。 ? 隱蔽性尋探： 盡管深度訪談不帶有惡意，但是會探索某些秘密或潛在的態(tài)度、動機等，因此如何使被訪問者能愉快、無敵意地談出個人看法是隱蔽性尋探的價值所在?？梢砸蟊辉L問者證實他人的行為，或事情的原因，在此過程中反映出自己的觀點、思想、態(tài)度等。通過分析被調(diào)查者對一些非結(jié)構(gòu)性、不明確且模棱兩可的問題的反應，來探尋出他們的態(tài)度。 ? 深度訪談的優(yōu)點：可以獲得比較全面的材料，自由訪問沒有對問題答案的限制，會獲得預料未及的資料；適合于了解一些復雜和抽象的問題。有些復雜和抽象的問題只有通過自由交談才可談得詳盡、明白；有較多機會評價所得資料或答案的可信度。因為訪問者可以通過其行為、表情、語調(diào)，觀察動機和態(tài)度，從而分辨其答案的真?zhèn)?；訪問的彈性相當大。在訪問過程中可重復詢問及對問題作解釋，從而可明白被訪者答案的真正意思。 研究設計 研究設計? 數(shù)據(jù)收集方法（ 2） ? 二手資料收
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