兒童攝影市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-06-18 23:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第三部分： 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)本項(xiàng)目的評(píng)價(jià) 目標(biāo)被訪(fǎng)者對(duì)本項(xiàng)目的總體評(píng)價(jià) 目標(biāo)被訪(fǎng)者對(duì)本項(xiàng)目的消費(fèi)頻率和次數(shù) 目標(biāo)被訪(fǎng)者對(duì)本項(xiàng)目的建議 目的 ： 為了提高兒童攝影的服務(wù)質(zhì)量，提高企業(yè)資金利潤(rùn)率。 相同企業(yè)中，不太重視這方面的服務(wù)質(zhì)量，我們可以從其他企業(yè) 的缺陷入手。 提高兒童攝影 市場(chǎng)的知名度及影響力，在眾多兒童攝影公司中，想要吸引更多的顧客。 4 此次策劃，要帶動(dòng)其他攝影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 內(nèi)容 ： 攝影市場(chǎng)的調(diào)查與分析：廣告調(diào)查是影樓廣告策劃運(yùn)作的起點(diǎn)，目的在于詳盡準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)財(cái)z影市場(chǎng)總量、各家產(chǎn)品對(duì)比、消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)等，為開(kāi)展廣告活動(dòng)打下基礎(chǔ)，為影樓的廣告策劃提供直接的依據(jù)。通常由影樓企劃人員完成，內(nèi)容包括：市場(chǎng)情況分析、新人心理分析、產(chǎn)品分析、影樓和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，運(yùn)作結(jié)果以 “ 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ” 的形式體現(xiàn)（我無(wú)法說(shuō)明形成書(shū)面的 “ 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ” 有多重要，它真的可以使你對(duì)影樓目前經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀有一個(gè)清晰而又深刻的認(rèn)識(shí)）。 攝影市場(chǎng)的區(qū)隔：市場(chǎng)區(qū)隔是指將攝影市場(chǎng)分成不同的細(xì)分市場(chǎng)，并使每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)成為特定的行銷(xiāo)組合所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)。 影樓網(wǎng)的廣告定位策略： “ 定位 ” 這一概念最早出現(xiàn)在 1969 年艾 ?里斯和杰克 ?特勞 特在美國(guó)《工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》上發(fā)表的《定位是人們?cè)诮裉斓哪７轮髁x市場(chǎng)上所用的競(jìng)爭(zhēng)手段》，定位已是現(xiàn)代廣告最核心的策略之一。 關(guān)于定位的作用，有一個(gè)非常流行的比喻：你可以說(shuō)出世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，但是你能夠說(shuō)出世界第二高峰是哪一座嗎？我們常常會(huì)記住許許多多的第一，但是卻很難舉出第二或第三是哪一個(gè)。因?yàn)榈谝坏囊饬x要遠(yuǎn)比第二意義大得多，因而能夠長(zhǎng)久地留在人們和記憶當(dāng)中，而第二則失去了開(kāi)創(chuàng)性意義，因而很少有人會(huì)刻意地去記住它們。影樓通過(guò)定位，發(fā)現(xiàn)并占據(jù)一個(gè)或幾個(gè)有利的定位，它可以是一種新產(chǎn)品、一項(xiàng)新服務(wù) 、一種經(jīng)營(yíng)理念 ?? 它不但可以幫助影樓在消費(fèi)者心目中樹(shù)立獨(dú)特的形象，而且可以阻止競(jìng)爭(zhēng)者采取同樣的定位或者模仿自己的定位，從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。定位決定著影樓廣告訴求的重點(diǎn)和創(chuàng)意的方向。 婚紗影樓的廣告訴求策略：訴求策略對(duì)影樓來(lái)講就是說(shuō)服客人到本中國(guó)影樓來(lái)拍照的策略，主要分為理性訴求、感性訴求和情理結(jié)合訴求三大策略?，F(xiàn)代影樓在競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化的傾向，如何說(shuō)服客人到自己的影樓拍照，是一門(mén)值得我們永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的具有創(chuàng)造性的藝術(shù)。 影樓的廣告表現(xiàn)策略：廣告表現(xiàn)是影樓廣告的創(chuàng)作 與制作環(huán)節(jié)，目的在于根據(jù)廣告策劃提供的針對(duì)影樓的廣告表現(xiàn)策略和對(duì)廣告
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