兒童攝影市場調(diào)研計劃書(編輯修改稿)
2025-06-18 23:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第三部分： 目標(biāo)消費(fèi)群對本項目的評價 目標(biāo)被訪者對本項目的總體評價 目標(biāo)被訪者對本項目的消費(fèi)頻率和次數(shù) 目標(biāo)被訪者對本項目的建議 目的 ： 為了提高兒童攝影的服務(wù)質(zhì)量，提高企業(yè)資金利潤率。 相同企業(yè)中，不太重視這方面的服務(wù)質(zhì)量，我們可以從其他企業(yè) 的缺陷入手。 提高兒童攝影 市場的知名度及影響力，在眾多兒童攝影公司中，想要吸引更多的顧客。 4 此次策劃，要帶動其他攝影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 內(nèi)容 ： 攝影市場的調(diào)查與分析：廣告調(diào)查是影樓廣告策劃運(yùn)作的起點，目的在于詳盡準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)財z影市場總量、各家產(chǎn)品對比、消費(fèi)者的動態(tài)等，為開展廣告活動打下基礎(chǔ)，為影樓的廣告策劃提供直接的依據(jù)。通常由影樓企劃人員完成，內(nèi)容包括：市場情況分析、新人心理分析、產(chǎn)品分析、影樓和競爭對手分析，運(yùn)作結(jié)果以 “ 市場調(diào)查報告 ” 的形式體現(xiàn)（我無法說明形成書面的 “ 市場調(diào)查報告 ” 有多重要，它真的可以使你對影樓目前經(jīng)營的現(xiàn)狀有一個清晰而又深刻的認(rèn)識）。 攝影市場的區(qū)隔：市場區(qū)隔是指將攝影市場分成不同的細(xì)分市場，并使每個細(xì)分市場成為特定的行銷組合所針對的目標(biāo)市場。 影樓網(wǎng)的廣告定位策略： “ 定位 ” 這一概念最早出現(xiàn)在 1969 年艾 ?里斯和杰克 ?特勞 特在美國《工業(yè)營銷》上發(fā)表的《定位是人們在今天的模仿主義市場上所用的競爭手段》，定位已是現(xiàn)代廣告最核心的策略之一。 關(guān)于定位的作用，有一個非常流行的比喻：你可以說出世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，但是你能夠說出世界第二高峰是哪一座嗎？我們常常會記住許許多多的第一，但是卻很難舉出第二或第三是哪一個。因為第一的意義要遠(yuǎn)比第二意義大得多，因而能夠長久地留在人們和記憶當(dāng)中，而第二則失去了開創(chuàng)性意義，因而很少有人會刻意地去記住它們。影樓通過定位，發(fā)現(xiàn)并占據(jù)一個或幾個有利的定位，它可以是一種新產(chǎn)品、一項新服務(wù) 、一種經(jīng)營理念 ?? 它不但可以幫助影樓在消費(fèi)者心目中樹立獨特的形象，而且可以阻止競爭者采取同樣的定位或者模仿自己的定位，從而在競爭中獲得絕對的優(yōu)勢。定位決定著影樓廣告訴求的重點和創(chuàng)意的方向。 婚紗影樓的廣告訴求策略：訴求策略對影樓來講就是說服客人到本中國影樓來拍照的策略，主要分為理性訴求、感性訴求和情理結(jié)合訴求三大策略?，F(xiàn)代影樓在競爭中出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化的傾向，如何說服客人到自己的影樓拍照，是一門值得我們永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的具有創(chuàng)造性的藝術(shù)。 影樓的廣告表現(xiàn)策略：廣告表現(xiàn)是影樓廣告的創(chuàng)作 與制作環(huán)節(jié)，目的在于根據(jù)廣告策劃提供的針對影樓的廣告表現(xiàn)策略和對廣告
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