營銷策劃書的框架結(jié)構(gòu)(編輯修改稿)
2025-06-17 14:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 托機(jī)構(gòu) ◆ 策劃機(jī)構(gòu) ◆ 策劃人姓名 ◆ 策劃完稿日期 ◆ 策劃執(zhí)行時(shí)間 有的策劃書還需要注明策劃書的保密級(jí)別、策劃書的編號(hào)。 2 摘要 摘要是對(duì)營銷策劃項(xiàng)目內(nèi)容所做的概要說明，勾勒出策劃方案的各個(gè)章節(jié)重點(diǎn)與結(jié)論，使讀者大致了解策劃書的主要內(nèi)容，摘要的寫作要簡(jiǎn)明扼要，篇幅不宜過長，字?jǐn)?shù)在三四百字左右為宜。 3 目錄 策劃書的目錄與一般書籍的目錄起相同作用，它涵蓋全書的主體內(nèi)容目錄實(shí)際上就是策劃書的簡(jiǎn)要提綱，具有與標(biāo)題相同的作用，策劃人應(yīng)認(rèn)真編寫。 4 前言 前言序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說明部分，交代策劃的來龍去脈，主要內(nèi)容包括：①策劃的背景：社會(huì)大環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)；②委托單位的情況；③接受委托的情況；④策劃的重要性和必要性；⑤本次策劃與要達(dá)到的目的與策劃的主要過程。字?jǐn)?shù)要控制在 1000字以內(nèi)。前言的內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，文字不宜過長。 5 策劃目標(biāo) 策劃目標(biāo)具有導(dǎo)向作用的。在確定目標(biāo)之前必須進(jìn)行問題界定，通過各種界定問題的方法發(fā)掘企業(yè)存在的問題及其原因，在此基礎(chǔ)上確定企業(yè)的營銷目標(biāo)。（知名度和美譽(yù)度、增加購買機(jī)會(huì)、銷售收入。） 6 環(huán)境分析 環(huán)境分析是營銷策劃的依據(jù)與基礎(chǔ)，所以營銷策劃都是以環(huán)境分析為出發(fā)點(diǎn)的。環(huán)境分析包括企業(yè)營銷的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境。 營銷策劃中常見的分析工具有： PEST分析、 SWOT分析、波特五力分析和對(duì)消費(fèi)者行為的 5W2H分析等。環(huán)境分析要求具有簡(jiǎn)潔性和準(zhǔn)確性。 7 營銷戰(zhàn)略 營銷策劃書中要清楚地表述企業(yè)所要實(shí)行的具體戰(zhàn)略，包括市場(chǎng)細(xì)分（ segment）、目標(biāo)市場(chǎng) (target)和市場(chǎng)定位 (position)三方面的內(nèi)容，也成為 STP策略。 ◆市場(chǎng)細(xì)分：其目的在于幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以正
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1