營銷策劃書的框架結構-文庫吧資料
2025-05-20 14:55本頁面
【正文】 ◆市場定位：它指企業(yè)為在目標顧客心目中尋求和確定最佳位置而設計產品和經營特色的活動。 7 營銷戰(zhàn)略 營銷策劃書中要清楚地表述企業(yè)所要實行的具體戰(zhàn)略，包括市場細分（ segment）、目標市場 (target)和市場定位 (position)三方面的內容，也成為 STP策略。 營銷策劃中常見的分析工具有： PEST分析、 SWOT分析、波特五力分析和對消費者行為的 5W2H分析等。） 6 環(huán)境分析 環(huán)境分析是營銷策劃的依據與基礎，所以營銷策劃都是以環(huán)境分析為出發(fā)點的。在確定目標之前必須進行問題界定，通過各種界定問題的方法發(fā)掘企業(yè)存在的問題及其原因，在此基礎上確定企業(yè)的營銷目標。前言的內容應簡明扼要，文字不宜過長。 4 前言 前言序言是策劃書正式內容前的情況說明部分，交代策劃的來龍去脈，主要內容包括：①策劃的背景：社會大環(huán)境發(fā)展趨勢；②委托單位的情況；③接受委托的情況；④策劃的重要性和必要性；⑤本次策劃與要達到的目的與策劃的主要過程。 2 摘要 摘要是對營銷策劃項目內容所做的概要說明，勾勒出策劃方案的各個章節(jié)重點與結論，使讀者大致了解策劃書的主要內容，摘要的寫作要簡明扼要，篇幅不宜過長，字數在三四百字左右為宜。 封面設計的基本原則是醒目、整潔，字體、字號、顏色都要根據視覺效果具體制定，要有藝術性。 ? 策劃書沒有固定的內容與標準的格式，根據策劃對象和策劃要求的不同，營銷策劃書的內容和格式是不一樣的。 ? 宏觀環(huán)境狀況：消費群體與需求狀況。 ? 產品狀況：目前市場上的品種 /特點 /價格 /包裝等 ? 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。營銷策劃書的框架結構 主講教師：肖峋 2 什么是市場營銷策劃 ? 所謂市場營銷策劃，就是指企業(yè)內部或外部的策劃人
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