聯(lián)想廣告短片alway(編輯修改稿)
2025-06-17 13:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特點(diǎn)的，抓住這個(gè)特點(diǎn)就等于將這款產(chǎn)品的消費(fèi)人群具體化了，因?yàn)檫@種具體，她的內(nèi)涵也立刻豐富了起來(lái)。 聯(lián)想決定以小資的概念包裝這款產(chǎn)品，這樣， U110的消費(fèi)群體就具體成了一切具有小資生活傾向的消費(fèi)者，有了這條主線，一切營(yíng)銷(xiāo)方案的展開(kāi)也就有了依據(jù)。 行動(dòng)：七夜追逐“紅本女” 七夜追逐“紅本女”使聯(lián)想的負(fù)面評(píng)價(jià)也接踵而來(lái)。 很多網(wǎng)友開(kāi)始嘲笑和質(zhì)疑聯(lián)想這個(gè)宣傳舉動(dòng)“幼稚”。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)上更出現(xiàn)了一篇名為 《 聯(lián)想“紅本女” ——失敗的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo) 》 的文章，批評(píng)聯(lián)想策劃的刻意性和過(guò)分完美。一時(shí)間，批評(píng)的聲音鋪天蓋地。 這種爭(zhēng)論也引起了傳統(tǒng)媒體的注意： 《 贏周刊 》 隨即以 《 聯(lián)想策劃紅本女 》為題目進(jìn)行了爭(zhēng)議性報(bào)道，隨后 《 中國(guó)青年 》 、 《 電腦之家 》 、 《 華西都市報(bào) 》 等數(shù)百家媒體都參與了進(jìn)來(lái)。 令聯(lián)想更為興奮的是，到各銷(xiāo)售終端詢問(wèn)、看電腦的人一天比一天多，單是廣州一地，日銷(xiāo)量就突破 200臺(tái)以上。更為重要的一點(diǎn)，在整個(gè)事件過(guò)程中，紅本女所傳導(dǎo)出的小資氣質(zhì)迷倒了一批又一批的消費(fèi)者，在上市一個(gè)月后，“小紅”的銷(xiāo)量突破 6萬(wàn)臺(tái)，而聯(lián)想的策劃投資僅為 10余萬(wàn)元。 借勢(shì)，再推“小紅妹妹” 在聯(lián)想一路高歌進(jìn)軍高價(jià)位便攜式電腦市場(chǎng)之時(shí)，各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛蠶食中低價(jià)位市場(chǎng)。此時(shí)，聯(lián)想在高價(jià)位市場(chǎng)取得了每月 21%的增量，但是在中低價(jià)位市場(chǎng)占有率卻下滑了將近 7%。從整個(gè)戰(zhàn)略需要來(lái)講，聯(lián)想并不能坐視這個(gè)龐大的基礎(chǔ)市場(chǎng)的逐漸喪失。 2021年 7月，倍受鼓舞的聯(lián)想決定乘 U110的紅色旋風(fēng)，推出它的姊妹版本 Ideapad S9/S10。 Ideapad S9/S10除了沿襲 U110的既有設(shè)計(jì)風(fēng)格外，聯(lián)想策略性的為這款產(chǎn)品定了 2700元的身價(jià)。 為了打好這一仗，聯(lián)想決定與黑火攜手。 方案：美女 +品牌 =嵌入營(yíng)銷(xiāo) 很快，策劃公司拿出了具體的實(shí)施方案。方案的藍(lán)本大意為：“狗仔網(wǎng)記” XX，無(wú)意發(fā)現(xiàn)了一位開(kāi)著跑車(chē)時(shí)尚靚麗的美女，“狗仔網(wǎng)記” XX竟然著迷上了這位素不相識(shí)的美女，于是“狗仔網(wǎng)記”就開(kāi)始跟蹤追拍這位時(shí)尚女郎，在這一連串的跟蹤過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)話題也就隨之產(chǎn)生。 當(dāng)然，策劃的核心是將“小紅”品牌信息嵌入其中，在整個(gè)過(guò)程中不斷的突出女郎的時(shí)尚神秘元素，利用人們的好奇心理，將 IdeaPad U110的品牌信息，嵌入式的傳輸?shù)较M(fèi)者眼睛里、腦海里 ——一個(gè)看上去那么年輕的女孩何以能擁有如此奢華的生活。 為了吊起消費(fèi)者的好奇心理，黑火建議是整個(gè)話題以偷拍的名義進(jìn)行，“美女 +偷窺”的關(guān)鍵詞，能夠緊緊抓住了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的“好奇”心理 ——大家都喜歡看美女。 為了不斷地產(chǎn)生懸念，引起網(wǎng)民的關(guān)注，黑火還認(rèn)為這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程應(yīng)當(dāng)設(shè)定為 7天。 7天，不但可以全方位地展現(xiàn)主人公出現(xiàn)在上班、休閑、購(gòu)物等各種生活場(chǎng)合的過(guò)程，吸引眼球，而且在這個(gè)過(guò)程中，可以充分地展現(xiàn)靜夜、清風(fēng)、酒吧、跑車(chē)等一系列能夠體現(xiàn)身份的元素，以便于為主人公打上小資的標(biāo)簽，當(dāng)然在整個(gè)事件過(guò)程中，還有一個(gè)明顯的特征，無(wú)論到哪里，時(shí)尚女郎的手里都抱著一臺(tái)紅色的聯(lián)想 IdeaPad U110筆記本電腦。 這種方式，對(duì)于聯(lián)想來(lái)講，是第一次看到，聯(lián)想覺(jué)得有必要嘗試，當(dāng)然這也有些冒險(xiǎn)。楊元慶提出一個(gè)要求，一定不能淪為八卦式的炒作，更不能損害聯(lián)想的形象。 聯(lián)想的擔(dān)心也很快被黑火打消。黑火的理由是：“紅本女”只是一個(gè)由頭，雖然這個(gè)方案是在沿襲“吸引眼球”思路進(jìn)行的，但這是一次高規(guī)格產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因此，整個(gè)追美事件的策劃主線都圍繞一個(gè)主題 ——就是唯美。 這
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