【文章內(nèi)容簡介】 幅度會大大超過瓶啤，拉罐市場從高端消費(fèi)下移到普通消費(fèi)，從季節(jié)性節(jié)日消費(fèi)變?yōu)槌B(tài)化消費(fèi)，年度增幅會超過 30%。 現(xiàn)階段，中國啤中國啤酒市場的罐裝啤酒挑戰(zhàn)瓶裝啤的各種條件已經(jīng)成熟。從世界市場上看，美洲啤酒市場罐裝產(chǎn)品占到 70%— 80%，日本啤酒市場的罐裝啤酒占到 80%— 90%的份額，從全世界范圍來看，易拉罐占比達(dá)到 27%。而目前中國市場的罐裝啤酒產(chǎn)品份額尚不足 13%，可以預(yù)見，易拉罐未來的增幅將會成為啤酒行業(yè)的所有品類中最快的一種。 啤酒在細(xì)分市場競爭上沒有白酒成熟，白酒 的文化內(nèi)涵及香型、度數(shù)上的變化，加之包裝上的千變?nèi)f化是啤酒所不能企及的?？v觀啤酒的近幾十年的發(fā)展歷史，度數(shù)上在變小，口味上變淡，瓶型上變小，包裝上的變化受制于機(jī)械化流水線，無外乎從捆扎時(shí)代轉(zhuǎn)為塑包、塑框、紙箱時(shí)代。這些制約條件造成行業(yè)整體換代的速度很慢。 包裝物的變化成了啤酒行業(yè)產(chǎn)品升級的最主要標(biāo)志。從捆扎到塑包，啤酒行業(yè)用了幾十年 !塑包啤酒風(fēng)行了也有 20年，目前逐步在淡出，紙箱普及時(shí)代已經(jīng)來臨，未來包裝物的升級必然是易拉罐市場的放大及普及 ! （ 6）、高端、超高端時(shí)代來臨 如果說單瓶啤酒價(jià)格能到 50 元，很多 人會大跌眼鏡。在傳統(tǒng)的觀念里面啤酒就是和飲料差不多，幾塊錢一瓶。單瓶幾十元那是白酒才能做的事情。未來幾年中，啤酒的價(jià)格帶將進(jìn)一步拉長，單瓶價(jià)格從 2 元到 50 元并存，低檔酒萎縮，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從金字塔型向橄欖型過度，具體表現(xiàn)在低端市場萎縮，中檔產(chǎn)品上量，高檔產(chǎn)品飛速增長，超高端產(chǎn)品被外資壟斷。以塑包塑框?yàn)榇淼膯纹?23 元為低端，以單瓶 46 元為中端，以 710 元為高端，以 1050元為超高端。未來五年高檔啤酒消費(fèi)量將逐步增長，中國啤酒市場的平均價(jià)格將增長 17%，中高端產(chǎn)品比例迅速放大，其中，超高檔酒占比將達(dá) 20%， 。以塑包塑框 20xx 屆畢業(yè)項(xiàng)目 為代表的 23元產(chǎn)品逐步退出城市市場，下沉到農(nóng)村市場。 2 設(shè)計(jì)分析 文字 文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書法體、手寫體時(shí)，更要注意其識別性。 字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特 征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。 在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。 圖形 圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及 交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。 在宣傳冊設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。 看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。 誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計(jì) 的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。 具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用真實(shí)的圖片通過精美的設(shè)計(jì)制作給人帶來賞心悅目的感受。因?yàn)樗倪@些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊的設(shè)計(jì)中仍占主導(dǎo)地位。 另外 ，具象圖 20xx 屆畢業(yè)項(xiàng)目 形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運(yùn)用具象圖形來 傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。 需要注意的是， PS 設(shè)計(jì)軟件介紹 PHOTOSHOP 具有強(qiáng)大的圖像修飾功能。 是專門用來進(jìn)行圖像處理的軟件。通過它可以對圖像修飾、對圖形進(jìn)行編輯，以及對圖像的色彩處理，另外，還有繪圖和輸出功能等。PHOTOSHOPCS5 軟件的靈魂是圖層、通道和蒙版，充分利用這三大利器可以設(shè)計(jì)出色調(diào)豐富、畫面精美的作品來。 從功能上看，該軟件可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分等。 圖像編輯是圖像處理的基 礎(chǔ)，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。 多數(shù)人對于 PHOTOSHOP 的了解僅限于“一個(gè)很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應(yīng)用方面，實(shí)際上， Photoshop 的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。 除了常規(guī)的圖像處理功能外， photoshop 軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類平面廣告設(shè)計(jì)的 需要。根據(jù)當(dāng)前的使用情況看，我們可以把 Photoshop 確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個(gè)方面。 圖像編輯，這是對圖像進(jìn)行處理的基本功能，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中可用在放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見的編輯則是復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)等。通過這樣的處理效果之后，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。 特效制作， photoshop 軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果。廣泛運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)的文字、圖像、畫面等處理上。這一功能的運(yùn)用要求設(shè)計(jì)者具備較強(qiáng)的專業(yè)技能。 圖像合成，在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了 烘托出不一樣的視覺效果，常規(guī)把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)的