服裝行業(yè)-海瀾之家男裝服飾股份有限公司品牌運(yùn)營(yíng)模式分析(編輯修改稿)
2025-06-15 16:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 最大限度的利用外購(gòu)產(chǎn)品的方式，同時(shí)在外購(gòu)產(chǎn)品方面把供應(yīng)商變成聯(lián)營(yíng)商，即擴(kuò)大了產(chǎn)品的選擇性，也把部分產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到上游供應(yīng)商，間接的降低了開發(fā)成本和庫(kù)存成本。 快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)門店規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)保障門店形象和運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化。 海瀾之家品牌策略 策略二 傳播 +店址 傳播 :海瀾之家在成立之初，就提出要打造民族服裝的自主名牌。在做好產(chǎn)品的同時(shí)，海瀾之家還十分注重品牌的形象，相繼聘請(qǐng)了香港著名節(jié)目主持人吳大維、影視新星印小天做形象代言人，并通過投放各類廣告、每年參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)等形式推廣海瀾之家品牌。從購(gòu)買習(xí)慣角度提煉的差異化宣傳語(yǔ) “男人一年逛兩次海瀾之家”、“海瀾之家 —男人的衣柜” 。 選址： 八字真經(jīng) ——黃金地段、鉆石店鋪 黃金地段：即是位于城市的主商圈，是當(dāng)?shù)厝藲庾钔?、銷售最好、層次最高、品牌店云集、有大型百貨商場(chǎng)和各種商業(yè)設(shè)施的商業(yè)中心。 鉆石店鋪：即是在“黃金地段”上客流最集中、環(huán)境最優(yōu)的一樓、沿街獨(dú)立門面。 海瀾之家品牌榮譽(yù) 20212021年，獲中國(guó)服裝品牌年度 ——營(yíng)銷大獎(jiǎng) 20212021年，獲中國(guó)服裝品牌年度 ——潛力大獎(jiǎng) 中國(guó)名牌產(chǎn)品 等 海瀾之家品牌目標(biāo) 目前，海瀾之家在全國(guó)已有約 1200家加盟店，根據(jù)海瀾之家男裝目前的市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)，公司計(jì)劃在全國(guó)開滿連鎖店 3000家，把海瀾之家建設(shè)成為一個(gè)品牌強(qiáng)勢(shì)、管理精良、技術(shù)領(lǐng)先、引領(lǐng)時(shí)尚的大型現(xiàn)代化服裝企業(yè)！ 海瀾之家加盟條件 加盟商身份： 具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力的法人單位或個(gè)體，對(duì)男裝市場(chǎng)有一定的認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)服裝品牌零售業(yè)有一定的管理和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 店鋪條件： 店鋪面積 200500平方米，店鋪位置應(yīng)該為加盟城市的一類商圈，黃金地段，一樓沿街門面，其位置須得到海瀾之家總部的確認(rèn)。 合同期限： 35年 保證金
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