【文章內(nèi)容簡介】 格，融新聞性和服務(wù) 性于一體，除各類新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、電腦、時(shí)尚、汽車等專版，內(nèi)容豐富多彩，在江蘇報(bào)業(yè)市場獨(dú)樹一幟。 《金陵晚報(bào)》 是建國后南京市第一張綜合性城市晚報(bào)， 1993 年創(chuàng)刊，目前發(fā)行量 萬，是南京地區(qū)一家強(qiáng)勢媒體。是由南京日報(bào)社主辦。 《東方》文化周刊 以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省 13 個(gè)地級市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經(jīng)成為江蘇成長最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。江蘇地區(qū)每周發(fā)行量 20萬冊，其中，南京地區(qū)每周發(fā)行量 10萬冊 ，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達(dá) 23 萬冊，加上輻射一些周邊地區(qū)的發(fā)行量，總計(jì)每周發(fā)行 24萬冊。 巴士車身廣告 到達(dá)率： 公交車是一種非常勤勞的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有 16 個(gè)小時(shí)。一個(gè)三到六個(gè)月 30輛公交車的廣告攻勢?？梢赃_(dá)到 63%到 84%的到達(dá)率。這樣高的到達(dá)率完全可以同電視或報(bào)章媒體相媲美。 低千人成本 車身廣告媒體是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體，與其他媒體比較，車身廣告的千人成本最低。有機(jī)會(huì)看見車身關(guān)高的人次數(shù)高，公交車流動(dòng)性強(qiáng)，一輛 NJMPI公交車每天能夠向成千上萬人次傳遞廣告信息。 受 注意程度 據(jù)調(diào)查：在上海、南京、北京、廣州四地最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名排第一、第二位。 發(fā)布方式： 作為高質(zhì)量、高檔次的新型戶外廣告媒體，全車噴涂巴有效面積大，整體感強(qiáng)，設(shè)計(jì)制作采用美國 DP公司 DirectPrint 大圖靜電寫系統(tǒng)，畫面色彩艷麗，賞心悅目，有著透明、引人注目的確城市人文景觀，業(yè)已選戶外廣告媒體。 戶外廣告 地點(diǎn)：鼓樓廣場西北 優(yōu)勢：該處共有 7個(gè)公交站點(diǎn)， 20 余條主要公交線路必經(jīng)之地。 三、天空之都媒體推廣計(jì)劃 （一）、品牌導(dǎo)入期（ 2021 年 11 月 28 日 —2021 年 12 月 8日） 傳播目標(biāo) 1）、塑造東渡房產(chǎn)塌實(shí)誠信，業(yè)績豐碩的企業(yè)形象； 2）、在追求個(gè)性生活的大勢中，獨(dú)樹一支尊貴氣質(zhì)大旗，作好理論和輿論準(zhǔn)備； 3）、對天空之都不做具體介紹，適當(dāng)保留神秘感，在 11月下旬起，陸續(xù)把天空之都面紗掀起； 傳播方式（排期見付表） 1）、報(bào)紙 揚(yáng)子晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 金陵晚報(bào) 2）、電視 南京電視臺(tái) 傳播內(nèi)容 東渡品牌形象 產(chǎn)品屬于導(dǎo)入期，東渡房產(chǎn)開發(fā)公司在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，反而消費(fèi)者無法 接受，少量的媒體投放可以讓東渡房產(chǎn)及天空之都在目標(biāo)消費(fèi)群中流下神秘感，引起消費(fèi)者的關(guān)注。 主題 報(bào)紙廣告 a、《東渡房產(chǎn)開發(fā)公司的實(shí)力》 日期： 11月 28 日、 12月 3日 媒介：現(xiàn)代快報(bào) 11 月 28 日（軟文 1200 字左右） （由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆） 金陵晚報(bào) 12 月 3日（軟文 1200 字左右） （由《金陵家園》馮編輯執(zhí)筆） 訴求：東渡房產(chǎn)開發(fā)公司的實(shí)力 電視廣告天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺(tái)：《直播南京》 b、《南京新街口將出現(xiàn)異國風(fēng)情生態(tài)園林》 日期： 12月 5日 媒介 ：現(xiàn)代快報(bào) 12 月 5 日（軟文 1200 字左右） （由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆） 揚(yáng)子晚報(bào) 12 月 5日（軟文 1200 字左右） （由房地產(chǎn)部門的吳主任執(zhí)筆） 訴求：設(shè)置懸念，針對新街口地區(qū)生態(tài)公園少的特點(diǎn)，向往生態(tài)園林， 電視廣告 天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺(tái)：《直播南京》 報(bào)紙媒體排期明細(xì)表： 日期媒體 規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 執(zhí)行價(jià)（元） 備注 11 月 28 日 現(xiàn)代快報(bào) 軟文 8 元 /字 7 元 /字 8400 1200 字左右（谷主任執(zhí)筆） 12 月 3 日 金陵晚報(bào) 軟文 9000 5220 1200 字左右（馮編輯執(zhí)筆） 12 月 5 日 現(xiàn)代快報(bào) 軟文 8元 /字 7元 /字 8400 1200 字左右（谷主任執(zhí)筆） 12 月 5 日 揚(yáng)子晚報(bào) 軟文 7元 /字 8400 1200 字左右（吳主任執(zhí)筆） 小計(jì)： 30420 電視媒體排期明細(xì)表： 日期媒體 規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 執(zhí)行價(jià)（元） 備注 11 月 28 日 12月 8日 南京電視臺(tái)新聞綜合頻道 ——《直播南京》 15秒硬廣告 3900 2730 費(fèi)用為： 2730 元 /天 10 天 =27300 元 （二）、內(nèi)部認(rèn)購 期（ 2021 年 12 月 9 日 —2021 年 12 月 18 日） 傳播目標(biāo) 本期將完整地把天空之都至尊品質(zhì)和為業(yè)主提供的大都市顯貴生活標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)出來，樓盤的價(jià)格開始明晰。 傳播通路建設(shè) 報(bào)紙廣告、電視廣告 主題： a、《披露天空之都 16條都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn)》 日期： 12月 10 日、 12月 12日 媒體：揚(yáng)子晚報(bào) 12 月 12 日（彩色橫半版硬廣告） 現(xiàn)代快報(bào) 12 月 10日 （彩色豎半版硬廣告） 金陵晚報(bào) 12 月 10日 （彩色豎半版硬廣告） 訴求：全面展示都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn) 電 視廣告 天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺(tái)：《直播南京》 b、《天空之都 16條都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn)，有理？》 日期： 12月 12 日、 12月 17日 媒體：：揚(yáng)子晚報(bào) 12 月 17 日（ 1200 字左右 由房地產(chǎn)部門的吳主任執(zhí)筆） 現(xiàn)代快報(bào) 12 月 12日 （ 1200 字左右 由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆） 金陵晚報(bào) 12 月 12日 （ 1200 字左右 由《金陵家園》的馮編輯執(zhí)筆） 訴求：文字＋圖片的傳播方式，結(jié)合具體的物業(yè)對 16 條進(jìn)行正面論證。 電視廣告 天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺(tái)：《直播 南京》 報(bào)紙媒體排期明細(xì)表： 日期媒體 規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 彩色加收 執(zhí)行價(jià)（元） 備注 12 月 10 日 現(xiàn)代快報(bào) 豎半版 45000 39600 豎半版加收 20% 12 月 10 日 金陵晚報(bào) 豎半版 22500 20358 12 月 12 日 揚(yáng)子晚報(bào) 橫半版