2008年度市場(chǎng)推廣預(yù)案(編輯修改稿)
2025-06-13 23:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ⑵歡樂(lè)中國(guó)行或同一首歌： 充分發(fā)揮政府資源優(yōu)勢(shì)，在吃、住、行等接待工作上讓演藝人員和 來(lái)賓能夠滿(mǎn)意（需要整體接待方案）利用全國(guó)性大型文藝演出活動(dòng)，在春茶交易會(huì)的良好基礎(chǔ)上極大提升項(xiàng)目及所在區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)知名度，擴(kuò)大在全省、全國(guó)茶主產(chǎn)、主銷(xiāo)區(qū)的市場(chǎng)影響力，吸引更廣泛區(qū)域的買(mǎi)賣(mài)客商，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮與交易； 推廣環(huán)節(jié)與注意事項(xiàng)： A、 解決觀眾到達(dá)演出現(xiàn)場(chǎng)的交通問(wèn)題，是影響此次活動(dòng)成功與否和票房收入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建議爭(zhēng)取政府支持，協(xié)調(diào)各公交客運(yùn)部門(mén)開(kāi)通晚會(huì)專(zhuān)用車(chē)隊(duì)； B、 及時(shí)選擇專(zhuān)業(yè)、最優(yōu)合作條件的執(zhí)行合作方，并根據(jù)活動(dòng)舉行時(shí)間及早簽定演出演員合同，以避免因演員檔期問(wèn)題無(wú)法出場(chǎng)影響票房、招商收入；票務(wù)銷(xiāo)售和招商渠 道的合理選擇； C、 演出現(xiàn)場(chǎng)的修筑、布置，安全、衛(wèi)生、水電等現(xiàn)場(chǎng)設(shè)施的合理規(guī)劃、執(zhí)行； 成本預(yù)算： 300 萬(wàn)（成本約 800 萬(wàn)，虧損額度控制在 300 萬(wàn)內(nèi)） ⑶閩東茶商大會(huì)： 根據(jù) 3～ 4 月份市場(chǎng)各茶類(lèi)交易情況和市場(chǎng)軟硬件的日趨完善，利用政府關(guān)系舉辦具有地區(qū)影響力的各茶類(lèi)茶商（茶企）大會(huì)，通過(guò)與政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各主產(chǎn)主銷(xiāo)區(qū)品牌企業(yè)的深度探討與合作，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度和影響力，增加客流和交易量； 推廣環(huán)節(jié)與注意事項(xiàng)（現(xiàn)在就要著手準(zhǔn)備制定方案） A、注意對(duì)交易情況、推廣情況的及時(shí)總結(jié)、改進(jìn)，以分析市場(chǎng)推廣與經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì)，從 而有效的組織實(shí)施茶商大會(huì)； B、 要及時(shí)協(xié)調(diào)、確立會(huì)議日程與內(nèi)容，及早取得政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持； 成本預(yù)算：約 50 萬(wàn) ⑷ 海峽茶業(yè)交流會(huì)： 針對(duì)寧德 招商節(jié)，爭(zhēng)取政府支持取得茶業(yè)分會(huì)承辦權(quán)，吸引與會(huì)嘉賓蒞臨項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參觀、座談，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度和合作范圍，為一期經(jīng)營(yíng)和二期銷(xiāo)售（招商）拓寬渠道； 推廣環(huán)節(jié)與注意事項(xiàng)： A、積極、及早尋求政府和行業(yè)協(xié)會(huì)支持，取得招商節(jié)茶業(yè)分會(huì)承辦權(quán)的相關(guān)扶持政策； B、根據(jù)參會(huì)嘉賓人數(shù)、規(guī)模，組織、實(shí)施相應(yīng)的會(huì)務(wù)內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)布置、接待工作； 成本預(yù) 算：約 50 萬(wàn) 6 一期交易市場(chǎng) 08 年度推廣預(yù)案 —— “品牌推廣期”推廣策略（ 7～ 9 月份） ● 推廣目標(biāo)： ⑴宣傳各茶類(lèi)主要品牌，培養(yǎng)各主要品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌觀念，加強(qiáng)市場(chǎng)與商戶(hù)的凝積力，減少商戶(hù)流失量，實(shí)現(xiàn)交易額 1000～ 1500 萬(wàn)，力爭(zhēng)客戶(hù)流失量不超過(guò) 10%； ⑵積極完善市場(chǎng)各項(xiàng)設(shè)施和管理制度，提升品牌化特色服務(wù)，以賓至如歸的一流服務(wù)打動(dòng)客戶(hù)、留住客戶(hù)，全面提升市場(chǎng)經(jīng) 營(yíng)水平； ● 推廣主題： ⑴中國(guó)最大名優(yōu)茶交易大市場(chǎng)，匯聚天下六大茶類(lèi)，十大名茶； ⑵閩東茶類(lèi)批發(fā)第一市， 5A 級(jí)智能現(xiàn)代化管理，茶業(yè)品牌孵化器； ● 推廣 方式： ⑴“入駐品牌推廣宣傳活動(dòng)” （入駐品牌展播展銷(xiāo)活動(dòng)） ⑵ “ 市場(chǎng)品牌化升級(jí)服務(wù)大行動(dòng)” （特色服務(wù)活動(dòng)） 針對(duì)該階段是茶交易淡季，容易造成客戶(hù)流失，因此制定對(duì)各主要茶類(lèi)品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣、宣傳和品牌觀念引導(dǎo)是穩(wěn)定人心、渡過(guò)淡季的有效方式，也是提升入駐商戶(hù)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和交易水平的持續(xù)性策略，同時(shí)組織商戶(hù)參加各地舉行的展會(huì)展示活動(dòng)或現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)，也是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和客流的有效方式； 同時(shí)征詢(xún)商戶(hù)意見(jiàn)，修訂、實(shí)施“品牌化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升市場(chǎng)的服務(wù)滿(mǎn)意度和號(hào)召力； 推廣環(huán)節(jié)與注意事項(xiàng)： A、應(yīng)充分利用已付費(fèi)的《 茶天下》欄目，積極策劃實(shí)施“入駐品牌系列展播”，提升商戶(hù)信心，影響
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