產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)3進(jìn)退壁壘sk(編輯修改稿)
2025-06-18 11:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 職業(yè)學(xué)院（徐州） ?產(chǎn)品差異 ：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性 。 ?產(chǎn)品差異主要來源于市場中的消費(fèi)者對有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長期中所形成的消費(fèi)者偏好的差異 ， 而且還會因企業(yè)的廣告宣傳活動以及商標(biāo)法 、 知識產(chǎn)權(quán)法 、 專利法等法律的支持而得到加強(qiáng) 。 五、產(chǎn)品差異化壁壘 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） 在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢 ?在位企業(yè)以專利或技術(shù)秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的有效控制權(quán)，使消費(fèi)者把控制權(quán)與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費(fèi)者對該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。（蘋果） ?在位企業(yè)在長期經(jīng)營過程中在定價(jià)和銷售服務(wù)等方面所樹立的良好聲譽(yù)，增加了消費(fèi)者對該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?在位企業(yè)通過以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠以及對銷售渠道的控制 ， 使得新進(jìn)入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢 。 ?在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對消費(fèi)者存在著不對稱性 。 由于消費(fèi)者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量 ， 而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對消費(fèi)者來說是未知的 ， 因此新企業(yè)就必須向消費(fèi)者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營銷費(fèi)用來吸引消費(fèi)者試用自己的產(chǎn)品 ， 新企業(yè)在生產(chǎn)和營銷成本上處于劣勢 ， 從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入 。 在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存 ， 為避免過多企業(yè)進(jìn)入引起的過度競爭 ， 政府就會實(shí)行許可證制度來限制新企業(yè)的進(jìn)入 。 ?由于政府的政策和法律一般來說都是企業(yè)無法控制的外生變量 ， 所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 。 ?例：通訊產(chǎn)業(yè) 六、政策法律制度壁壘 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?根據(jù)已學(xué)內(nèi)容 ， 閱讀并思考： ?專欄 32 汽車行業(yè)的結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 ?在專欄 32的基礎(chǔ)上 ， 分析思考： ?專欄 33 進(jìn)入壁壘的克服與民營企業(yè)的成長 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?策略性行為 是指企業(yè)通過影響競爭者對該企業(yè)行動的預(yù)期 ，使競爭者在預(yù)期的基礎(chǔ)上做出對該企業(yè)有利的決策行為 。 ?對策略性進(jìn)入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上 ， 進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個(gè)在位企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的博弈過程 。 ?由于在位企業(yè)擁有首先行動和信息上的優(yōu)勢 ， 它可以通過進(jìn)行不可逆的投資或通過自己的行動向潛在進(jìn)入企業(yè)傳遞對自己有利的信息 ， 使?jié)撛谶M(jìn)入者預(yù)期到進(jìn)入后無法獲得經(jīng)濟(jì)利潤 ， 從而主動放棄進(jìn)入 。 第二節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?這一博弈有兩個(gè)納什均衡 （ 不進(jìn)入 ， 斗爭 ） 和 （ 進(jìn)入 ，默許 ） 。 但進(jìn)入阻撓均衡 （ 不進(jìn)入 ， 斗爭 ） 并不是子博弈精煉納什均衡 ， 因?yàn)樵谖黄髽I(yè)的斗爭策略是不可置信威脅 ，在給定進(jìn)入者已經(jīng)進(jìn)入的情況下 ， 在位企業(yè)如果實(shí)施斗爭策略將使自己遭受損失 ， 在位企業(yè)從自身利益出發(fā)會選擇默許 ， 因此進(jìn)入企業(yè)不會被斗爭威脅所嚇倒 ， 惟一的子博弈精煉納什均衡是 （ 進(jìn)入 ， 默許 ） ， 進(jìn)入企業(yè)將選擇進(jìn)入 。 進(jìn)入阻撓的一般模型 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?沉淀成本：是指企業(yè)在進(jìn)入市場時(shí)所投入的資本 ， 當(dāng)企業(yè)退出市場時(shí) ， 不能收回的部分 。 ?沉淀成本在策略性進(jìn)入壁壘中具有重要的作用 ，其關(guān)鍵之處就在于它的不可回收或不可逆性產(chǎn)生的承諾價(jià)值 。 沉淀成本 (sunk cost)與進(jìn)入阻撓 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?在位企業(yè)充分利用自己的在位優(yōu)勢和先動優(yōu)勢 ，通過策略性投資使?jié)撛谶M(jìn)入者改變對進(jìn)入后產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭狀況和利潤的預(yù)期 ， 從而使?jié)撛谶M(jìn)入者降低進(jìn)入規(guī)?；蚋静贿M(jìn)入市場 ， 在位企業(yè)的沉淀成本的比例越大 ， 進(jìn)入者進(jìn)入的動力越弱 。 沉淀成本 (sunk cost)與進(jìn)入阻撓 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?根據(jù)原有企業(yè)的策略性行為影響未來收入預(yù)期的方式 ， 可以把進(jìn)入阻止分為三類： ?影響未來成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻止 ?影響未來市場需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻止 ?影響潛在進(jìn)入者信念的進(jìn)入阻止 策略性進(jìn)入壁壘的分類 江蘇城市職業(yè)學(xué)院（徐州） ?（ 一 ） 過剩生產(chǎn)能力投資 在很多產(chǎn)業(yè)中 ， 企業(yè)調(diào)整產(chǎn)量是要花費(fèi)成本的 。 為提高產(chǎn)出 ，企業(yè)可能需要增加新的設(shè)備 ， 投入必要的勞動力和原材料 。 在位企業(yè)可在潛在進(jìn)入者進(jìn)入前進(jìn)行 過度生產(chǎn)能力投資 ， 這些生產(chǎn)能力在進(jìn)入發(fā)生之前是閑置的 。 一旦進(jìn)入者進(jìn)入 ， 在位企業(yè)可利用已投資的閑置生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大產(chǎn)量 ， 實(shí)施斗爭策略 ， 使進(jìn)入者蒙受損失 。 潛在進(jìn)入者在觀察到在位企業(yè)所作的過度生產(chǎn)能力投資后 ， 理性預(yù)期到自己進(jìn)入后將招致在位者激烈的價(jià)格戰(zhàn) ， 自己無法從進(jìn)入中獲
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1