產業(yè)經濟學3進退壁壘sk(編輯修改稿)
2025-06-18 11:37 本頁面
【文章內容簡介】 職業(yè)學院（徐州） ?產品差異 ：指產業(yè)內相互競爭的廠商所生產的產品之間替代程度的不完全性 。 ?產品差異主要來源于市場中的消費者對有關企業(yè)的產品在長期中所形成的消費者偏好的差異 ， 而且還會因企業(yè)的廣告宣傳活動以及商標法 、 知識產權法 、 專利法等法律的支持而得到加強 。 五、產品差異化壁壘 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） 在位企業(yè)的產品差異優(yōu)勢 ?在位企業(yè)以專利或技術秘訣形式擁有在優(yōu)良產品設計方面的有效控制權，使消費者把控制權與優(yōu)良的產品等同化，企業(yè)成了高品質產品的象征，增加了消費者對該企業(yè)產品的偏好度。（蘋果） ?在位企業(yè)在長期經營過程中在定價和銷售服務等方面所樹立的良好聲譽，增加了消費者對該企業(yè)產品的偏好度。 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?在位企業(yè)通過以往的廣告宣傳而建立的消費者忠誠以及對銷售渠道的控制 ， 使得新進入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢 。 ?在位企業(yè)和新進入企業(yè)的產品質量的信息對消費者存在著不對稱性 。 由于消費者已經了解在位企業(yè)的產品質量 ， 而新進入企業(yè)的產品質量對消費者來說是未知的 ， 因此新企業(yè)就必須向消費者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營銷費用來吸引消費者試用自己的產品 ， 新企業(yè)在生產和營銷成本上處于劣勢 ， 從而限制了新企業(yè)的進入 。 在位企業(yè)的產品差異優(yōu)勢 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?如果政府認為一個產業(yè)中只適合少數幾個企業(yè)的生存 ， 為避免過多企業(yè)進入引起的過度競爭 ， 政府就會實行許可證制度來限制新企業(yè)的進入 。 ?由于政府的政策和法律一般來說都是企業(yè)無法控制的外生變量 ， 所以由此導致的進入壁壘是結構性進入壁壘 。 ?例：通訊產業(yè) 六、政策法律制度壁壘 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?根據已學內容 ， 閱讀并思考： ?專欄 32 汽車行業(yè)的結構性進入壁壘 ?在專欄 32的基礎上 ， 分析思考： ?專欄 33 進入壁壘的克服與民營企業(yè)的成長 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?策略性行為 是指企業(yè)通過影響競爭者對該企業(yè)行動的預期 ，使競爭者在預期的基礎上做出對該企業(yè)有利的決策行為 。 ?對策略性進入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經濟學的基礎之上 ， 進入和進入阻撓被看成是一個在位企業(yè)和潛在進入企業(yè)的博弈過程 。 ?由于在位企業(yè)擁有首先行動和信息上的優(yōu)勢 ， 它可以通過進行不可逆的投資或通過自己的行動向潛在進入企業(yè)傳遞對自己有利的信息 ， 使?jié)撛谶M入者預期到進入后無法獲得經濟利潤 ， 從而主動放棄進入 。 第二節(jié) 策略性進入壁壘 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?這一博弈有兩個納什均衡 （ 不進入 ， 斗爭 ） 和 （ 進入 ，默許 ） 。 但進入阻撓均衡 （ 不進入 ， 斗爭 ） 并不是子博弈精煉納什均衡 ， 因為在位企業(yè)的斗爭策略是不可置信威脅 ，在給定進入者已經進入的情況下 ， 在位企業(yè)如果實施斗爭策略將使自己遭受損失 ， 在位企業(yè)從自身利益出發(fā)會選擇默許 ， 因此進入企業(yè)不會被斗爭威脅所嚇倒 ， 惟一的子博弈精煉納什均衡是 （ 進入 ， 默許 ） ， 進入企業(yè)將選擇進入 。 進入阻撓的一般模型 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?沉淀成本：是指企業(yè)在進入市場時所投入的資本 ， 當企業(yè)退出市場時 ， 不能收回的部分 。 ?沉淀成本在策略性進入壁壘中具有重要的作用 ，其關鍵之處就在于它的不可回收或不可逆性產生的承諾價值 。 沉淀成本 (sunk cost)與進入阻撓 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?在位企業(yè)充分利用自己的在位優(yōu)勢和先動優(yōu)勢 ，通過策略性投資使?jié)撛谶M入者改變對進入后產業(yè)內競爭狀況和利潤的預期 ， 從而使?jié)撛谶M入者降低進入規(guī)?；蚋静贿M入市場 ， 在位企業(yè)的沉淀成本的比例越大 ， 進入者進入的動力越弱 。 沉淀成本 (sunk cost)與進入阻撓 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?根據原有企業(yè)的策略性行為影響未來收入預期的方式 ， 可以把進入阻止分為三類： ?影響未來成本結構的進入阻止 ?影響未來市場需求結構的進入阻止 ?影響潛在進入者信念的進入阻止 策略性進入壁壘的分類 江蘇城市職業(yè)學院（徐州） ?（ 一 ） 過剩生產能力投資 在很多產業(yè)中 ， 企業(yè)調整產量是要花費成本的 。 為提高產出 ，企業(yè)可能需要增加新的設備 ， 投入必要的勞動力和原材料 。 在位企業(yè)可在潛在進入者進入前進行 過度生產能力投資 ， 這些生產能力在進入發(fā)生之前是閑置的 。 一旦進入者進入 ， 在位企業(yè)可利用已投資的閑置生產能力迅速擴大產量 ， 實施斗爭策略 ， 使進入者蒙受損失 。 潛在進入者在觀察到在位企業(yè)所作的過度生產能力投資后 ， 理性預期到自己進入后將招致在位者激烈的價格戰(zhàn) ， 自己無法從進入中獲
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