試論平面設計中標志設計發(fā)展的審美趨勢(編輯修改稿)
2025-06-12 20:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一改往日黑白灰的色彩，設計成了多種色彩條紋組成的蘋果標志，同時在圖形處理上，改變了蘋果的輪廓，由 Regis McKenney 廣告設計公司為蘋果公司設計了一個全新的標志，即有標志性的蘋果圖案，又創(chuàng)造性的將曲線改造成被咬了一口的蘋果，更加生動而特別。這個時候便產(chǎn)生了一個 能夠具備簡單應用，風格獨特的品牌標志，從而幫助消費者記憶，提高了辨認度。被咬掉一口的蘋果造型很特別，彩色條紋充滿了親和力，就這樣我們所熟知的彩色蘋果標志誕生了。在此之后的幾十年中，黑白外觀的蘋果產(chǎn)品與他彩色條紋的標志相得益彰，占據(jù)了市場一定的份額。 word 格式 論文 但是對于標志設計來說，設計師一旦確定好標志設計的色彩和圖形元素，就盡量會減少對于標 志設計方案的更改，例如可口可樂公司的紅色標準色和飄帶形式的字體設計已經(jīng)成為可口可樂公司最大的財富符號，有報道顯示，即使單獨出售可口可樂的標志，就將是一筆巨款。由此可見，標志設計除了具備識別作用之外，自身已經(jīng)演化成為獨立的符號和商品。很多品牌由于頻繁更換標志，不僅使得消費者無法留下一貫的印象，更使得企業(yè)在更換標志時耗費了大量的人力物力，得不償失。蘋果公司的標志演變卻都是與產(chǎn)品的變革分不開的。產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的生命力，作為產(chǎn)品符號的標志設計只有在演變中找到亙古不變的經(jīng)典元素，并不斷加強這一形象，才能使得標志符號本 身成為一件藝術品。對于 1998 年的蘋果公司來說，這一年的變化是天翻地覆的。這一年，蘋果公司發(fā)布了最新的 imac 系列產(chǎn)品，再一次讓世界矚目，并將品牌定位成簡單、整潔、明確。作為一個電子產(chǎn)品的企業(yè)，在 1998 年，競爭對手的產(chǎn)品仍處于無彩色階段，蘋果公司卻率先生產(chǎn)出了一系列彩色半透明外殼
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