試論平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的審美趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-06-12 20:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一改往日黑白灰的色彩，設(shè)計(jì)成了多種色彩條紋組成的蘋(píng)果標(biāo)志，同時(shí)在圖形處理上，改變了蘋(píng)果的輪廓，由 Regis McKenney 廣告設(shè)計(jì)公司為蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的標(biāo)志，即有標(biāo)志性的蘋(píng)果圖案，又創(chuàng)造性的將曲線改造成被咬了一口的蘋(píng)果，更加生動(dòng)而特別。這個(gè)時(shí)候便產(chǎn)生了一個(gè) 能夠具備簡(jiǎn)單應(yīng)用，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志，從而幫助消費(fèi)者記憶，提高了辨認(rèn)度。被咬掉一口的蘋(píng)果造型很特別，彩色條紋充滿了親和力，就這樣我們所熟知的彩色蘋(píng)果標(biāo)志誕生了。在此之后的幾十年中，黑白外觀的蘋(píng)果產(chǎn)品與他彩色條紋的標(biāo)志相得益彰，占據(jù)了市場(chǎng)一定的份額。 word 格式 論文 但是對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師一旦確定好標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩和圖形元素，就盡量會(huì)減少對(duì)于標(biāo) 志設(shè)計(jì)方案的更改，例如可口可樂(lè)公司的紅色標(biāo)準(zhǔn)色和飄帶形式的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為可口可樂(lè)公司最大的財(cái)富符號(hào)，有報(bào)道顯示，即使單獨(dú)出售可口可樂(lè)的標(biāo)志，就將是一筆巨款。由此可見(jiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)除了具備識(shí)別作用之外，自身已經(jīng)演化成為獨(dú)立的符號(hào)和商品。很多品牌由于頻繁更換標(biāo)志，不僅使得消費(fèi)者無(wú)法留下一貫的印象，更使得企業(yè)在更換標(biāo)志時(shí)耗費(fèi)了大量的人力物力，得不償失。蘋(píng)果公司的標(biāo)志演變卻都是與產(chǎn)品的變革分不開(kāi)的。產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的生命力，作為產(chǎn)品符號(hào)的標(biāo)志設(shè)計(jì)只有在演變中找到亙古不變的經(jīng)典元素，并不斷加強(qiáng)這一形象，才能使得標(biāo)志符號(hào)本 身成為一件藝術(shù)品。對(duì)于 1998 年的蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，這一年的變化是天翻地覆的。這一年，蘋(píng)果公司發(fā)布了最新的 imac 系列產(chǎn)品，再一次讓世界矚目，并將品牌定位成簡(jiǎn)單、整潔、明確。作為一個(gè)電子產(chǎn)品的企業(yè)，在 1998 年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品仍處于無(wú)彩色階段，蘋(píng)果公司卻率先生產(chǎn)出了一系列彩色半透明外殼
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