商業(yè)網(wǎng)站廣告經(jīng)營淺析(編輯修改稿)
2025-06-12 18:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 吸引眼球，在競爭中搶占先機， “ 內(nèi)容為王 ” 的理念驅(qū)使商業(yè)網(wǎng)站搶 時效、抓熱點。 另一方面，網(wǎng)絡(luò)資源具有不確定性。為吸引注意力資源，網(wǎng)絡(luò)媒體展開一場 “ 圈地運動 ” ，但在網(wǎng)上圈的 “ 地 ” ，是長了腿的 “ 地 ” 。網(wǎng)站花巨額資金所吸引的注意力資源，就像天上的浮云，來得快，散得也快。網(wǎng)絡(luò)開放、共享的特性以及 Copy+Paste的方便技術(shù)，使媒體間你有的我也可以有，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。對于沒有原創(chuàng)新聞的商業(yè)網(wǎng)站，問題也更突出。 首先，在新聞競爭方面，新浪網(wǎng)與搜狐網(wǎng)的新聞大戰(zhàn)由來已久。激烈的競爭使兩者的差距越來越小，特別在新聞?wù)虾蜁r效性方面，搜虎緊跟新浪之后，咬得很緊。特別是關(guān)于 “ 美伊戰(zhàn)爭 ” 的報道，搜狐第一次向新浪叫板，它于 “ 第一時間報道了戰(zhàn)爭打響的消息 ” 。另外，從雙方推出的新聞專題來看，盡管新浪的新聞?wù)显亠@優(yōu)勢，搜狐不俗的表現(xiàn)引來網(wǎng)民好評：一反常態(tài)把戰(zhàn)爭專欄報道放在首頁之 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 前彈出；每天 24小時不間斷地滾動報道最新消息；報道形式上更加多樣化，除了文字報道外，還有網(wǎng)上音頻、視頻直播， Flash報道等。 此外，在新浪剛剛對新聞內(nèi)容進行整合表現(xiàn)時，整合是其競爭優(yōu)勢，但隨著媒體同質(zhì)化現(xiàn)象突出，整合實質(zhì)上已無優(yōu)勢可言，倒成為網(wǎng)站 發(fā)展的 “ 軟腹 ” 。正如新媒體觀察專家孫堅華先生所言： “ 互聯(lián)網(wǎng)精神，最根本的一點恰恰是原創(chuàng)，而非復(fù)制，整合本身就是一種原創(chuàng)，但當人人都學(xué)會整合之后，其原創(chuàng)的內(nèi)核就消融了。此時，整合只是背景與底色，大家要看的是風(fēng)景。 ” 其次，目標受眾是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一大資源。辦網(wǎng)站就意味著 “ 燒錢 ” ，此話不假。因為網(wǎng)站要贏利，就要注入大量資金開發(fā)新聞資源與受眾資源。一個網(wǎng)站辛辛苦苦經(jīng)營起來的目標受眾群和受眾瀏覽、閱讀習(xí)慣，很容易被后來者利用并被趕超，白白為別人做了 “ 嫁衣 ” 。前幾年有名的網(wǎng)站的失
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