【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ． ． ． ]． 學(xué) 號(hào) [仿宋五號(hào)；填寫(xiě)完整學(xué)號(hào) ] 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文 ） [華文中宋小初號(hào)，居中 ] [韙目小二號(hào)宋體 ，在能排列在一行的情況下可適當(dāng)調(diào)整；居中 ] 姓 名 [華文中宋小三號(hào) ] [3號(hào)楷體 ] 系 別 、專 業(yè) [華文中宋小三號(hào) ] [3號(hào)楷體 ] 導(dǎo)師姓名、職稱 [華文中宋小三號(hào) ] [3號(hào)楷體 ] 完 成 時(shí) 間 [華文中宋小三號(hào) ] [3號(hào)楷體 ] 15 [文科類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）格式模板 ] 屆 ． 別 ． 學(xué) 號(hào) 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文 ） 基于價(jià)格質(zhì)量矩陣的廣告研究 （ 小二號(hào)宋體字 ） 姓 名 系 別、 專 業(yè) 導(dǎo) 師 姓 名、職 稱 完 成 時(shí) 間 （注意：所有說(shuō)明性文字，在格式參考過(guò)程中請(qǐng)注意刪除） 16 目 錄 (三號(hào) 黑體，居中 ) （空 1 行 , 四號(hào)宋體，行間距：一般固定值 20 磅 ） 摘要 ?????????????????????????? ⅠAbstract????????????????????????Ⅱ １導(dǎo)論 ??????????????????????? ? 1 問(wèn)題的提出??????????????????????? 1 本論文相關(guān)的國(guó)外研究動(dòng)態(tài)綜述?????????????? 2 本論文相關(guān)的國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)綜述????????? ? ? ?? ? 3 論文的創(chuàng)新點(diǎn)及理論和實(shí)踐意義?????????????? 5 論文主要研究?jī)?nèi)容與組織結(jié)構(gòu)??????????????? 6 2 價(jià)格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系 ?????????????? ? 8 質(zhì)量的概念及其對(duì)廣告的意義?????????????? ? 8 價(jià)格的制定與廣告的作用 ??? ??? ?????????? 10 價(jià)格質(zhì)量矩陣模型的廣告含義 ?? ???? ???????? 12 3 價(jià)格質(zhì)量矩陣的影響力分析 ???? ????????????? 13 價(jià)格質(zhì)量矩陣對(duì)廣告公 司的影響 ? ? ?? ????? ? ? ?? 16 價(jià)格質(zhì)量矩陣對(duì)消費(fèi)者的影響 ?????????????? 15 4 價(jià)格質(zhì)量矩陣的傳播機(jī)理分析 ? ????????????? 18 價(jià)格質(zhì)量矩陣的大眾傳播機(jī)理 ?? ? ???????? 18 價(jià)格質(zhì)量矩陣的人際傳播機(jī)理 ?? ??? ?????? 19 5 基于價(jià)格質(zhì)量矩陣的廣告策略設(shè)計(jì) ?????????????? 19 溢價(jià)戰(zhàn)略下的廣告策略設(shè)計(jì)????????????? 19 超值戰(zhàn)略下的廣告策略設(shè)計(jì)????????????? 20 經(jīng)濟(jì) 戰(zhàn)略下的廣告策略設(shè)計(jì) ????????????? 21 騙取戰(zhàn)略下的廣告策略設(shè)計(jì) ????????????? 22 結(jié)論 ??????????????????????????? 22 注釋 （備選） ???????????????????? ?? ??? 22 參考文獻(xiàn) ?????????????????????? ?? ?? 24 致謝 （備選） ?????????????????????? ? 25 附錄 （備選 ） ?????????????????????? ? 26 17 摘 要 （小三號(hào)黑體，居中） （空 1 行，小四號(hào)宋 體，行間距：一般固定值 20 磅） 價(jià)格質(zhì)量關(guān)系，國(guó)內(nèi)外研究學(xué)者早就注意到了且一直都在研究。菲利普 .科特勒基于“定價(jià)戰(zhàn)略與方案”提出的價(jià)格質(zhì)量矩陣模型是其典型代表，細(xì)分了產(chǎn)品和消費(fèi)者市場(chǎng)，指導(dǎo)了價(jià)格政策、定價(jià)方法的制定，完善了市場(chǎng)營(yíng)銷管理。直到現(xiàn)在，價(jià)格質(zhì)量關(guān)系還在嘗試著在新的領(lǐng)域的研究。隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，對(duì)價(jià)格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型進(jìn)行傳播機(jī)理分析和廣告策略設(shè)計(jì)，是價(jià)格質(zhì)量關(guān)系在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域作出的科學(xué)的市場(chǎng)定位，也是本課題的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。論文首先在理論上從層面結(jié)構(gòu)解析了價(jià)格質(zhì)量矩陣模型，緊接著在實(shí)踐上，以價(jià)格 、質(zhì)量、成本三者的關(guān)系為基點(diǎn)，通過(guò)價(jià)格質(zhì)量矩陣模型對(duì)廣告公司和消費(fèi)者的影響，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)性調(diào)研分析。理論與實(shí)踐相結(jié)合，剖析了矩陣模型的傳播機(jī)理，指導(dǎo)價(jià)格質(zhì)量關(guān)系在傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用。論文在價(jià)格質(zhì)量矩陣模型的理論與實(shí)踐意義基礎(chǔ)上，依價(jià)格質(zhì)量的高低不同，對(duì)矩陣模型中的四種不同戰(zhàn)略，進(jìn)行廣告策略設(shè)計(jì)。每種戰(zhàn)略的廣告策略設(shè)計(jì)依據(jù)產(chǎn)品價(jià)格質(zhì)量不同，分別從產(chǎn)品特點(diǎn)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略決策制定和廣告戰(zhàn)略決策制定而進(jìn)行設(shè)計(jì)。矩陣模型的廣告策略設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品在廣告市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的定位和細(xì)分具有重要的指導(dǎo)意義。 關(guān)鍵詞 （ 小四號(hào) 黑體） ： 價(jià)格質(zhì)量矩 陣模型；定位；戰(zhàn)略；關(guān)系；廣告策略設(shè)計(jì) 18 ABSTRACT （空 1 行， Times New Roman 體，小四，行間距：一般固定值 20 磅，兩端對(duì)齊，英文著作文獻(xiàn)書(shū)用斜體） Price and Quality relation, researchers in and out of the country have noticed early and have been done some research about it. According to pricing strategy and program, Philip B. Crosby put forward the Matrix for Price and Quality Strategy, which was the typical example of it. Price and Quality Matrix has subdivided the market of product and consumers, guided the price policy, established the pricing methods and has perfected the marketing operation. Still to now, researchers has attempted to develop the Price and Quality relation in some new fields. As the rapid development of the adverting, for the Price and Quality the explanation of propagation and the design strategy of adverting have bee the exact location of the relation between price and quality in the realm of adverting. According to the marketing, and it is also the base and new point of the topic. First the paper from the level framework analyzes the Matrix for Price and Quality in theory. Then in practice, based on the relation of price, quality and cost, the writer makes some analyses for the research about the Price and Quality Matrix, which affects the adverting corporation and consumers greatly. According to the bination the theory and the practice, the paper elaborates the Matrix’s propagation, which has instructed the application of the relation between price and quality in the realm of adverting. Based upon the significance of the Matrix for Price and Quality in theory and Practice, the paper design the strategy of adverting for the four tactics in the matrix in terms of the differences of price and quality. Each of the strategy of adverting is designed in the facets of product, marketing and adverting. The design strategy of adverting for the Price and Quality Matrix is very significant for the product’s scientific location and the subdivision of markets in the field of adverting. Key words: the Matrix for Price and Quality。 location。 strategy。 relation。 the design strategy of adverting （專用名詞大寫(xiě)，非專用名詞小寫(xiě)） 19 （空 1 行） 1 導(dǎo)論 （一級(jí)標(biāo)題標(biāo)號(hào)：小三號(hào)黑體 。 上下各空 1 行 ） ?? （空 1 行） 問(wèn)題的提出 （二級(jí)標(biāo)題標(biāo)號(hào)：四號(hào)黑體；上空一行） 一項(xiàng)對(duì) 36 個(gè) 項(xiàng)目 研究的分析 結(jié)果 表明，價(jià)格被一致 認(rèn)為 是強(qiáng) 有力 的質(zhì)量線索。??基于價(jià)格質(zhì)量矩陣原理，本課題期望進(jìn)行有益探索。 （正文字體小四號(hào)宋體，行間距：固定值 20 磅） （空 1 行） 本論文相關(guān)的國(guó)外研究動(dòng)態(tài) 與 本論文相關(guān)的國(guó)外研究，??，主要集中在以下幾個(gè)方面。 菲利普 科特勒 的 價(jià)格 — 質(zhì)量戰(zhàn)略 （三級(jí)標(biāo)題：小四號(hào)黑體） 美國(guó) 營(yíng)銷學(xué)家 菲利普 科特勒博士??。 羅伯特 J 多蘭和赫爾曼 西蒙的價(jià)格質(zhì)量四象限圖 美國(guó)羅伯特 J 多蘭和赫爾曼西蒙所著??。 菲利普 科特勒產(chǎn)品線的雙向擴(kuò)展戰(zhàn)略 菲利普 科特勒在闡述??。 （空 1 行） 本論文相關(guān)的國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)綜述 國(guó)內(nèi) 有關(guān) 價(jià)格質(zhì)量關(guān)系的理論研究主要集中在??。 定價(jià)戰(zhàn)略層面上的價(jià)格質(zhì)量研究 曾繁正、羅銳韌主編的《市場(chǎng)營(yíng) 銷管理》一書(shū)??。 價(jià)格博弈論和價(jià)格戰(zhàn)略的提出 國(guó)內(nèi)研究學(xué)者就價(jià)格研究也達(dá)到了一定的深度。??。 心理學(xué)層面上的價(jià)格質(zhì)量研究 根據(jù)功利心理原理，??。 （空 1 行） 論文的創(chuàng)新點(diǎn)及理論和實(shí)踐意義 將價(jià)格質(zhì)量關(guān)系矩陣模型應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，??。 （空 1 行） 論文主要研究?jī)?nèi)容與組織結(jié)構(gòu) 第一 部分 ??。 第二 部分 ??。 20 第三 部分 ??。 第四 部分 ??。 第五 部分 ??。 最后部分是結(jié)論，它??。 （空 1 行） 2 價(jià)格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系 （空 1 行） 質(zhì)量的概念及其對(duì)廣告 的意義 質(zhì)量（ quality）??它主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 質(zhì)量導(dǎo)向顧客需求，滿足顧客價(jià)值 顯然，這是一個(gè)顧客導(dǎo)向的質(zhì)量定義，?? 質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品的“無(wú)形的因素”，具有看不見(jiàn)的吸引力 ?? 質(zhì)量是銷售的第一要素，是品牌的生命 ?? （空 1 行） 價(jià)格的制定與廣告的作用 當(dāng)一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)或者獲得一種新產(chǎn)品時(shí)，??。 購(gòu)買者的溝通 ?? 競(jìng)爭(zhēng)工具 ?? 增加利潤(rùn) ?? （空 1 行） 價(jià)格質(zhì)量矩陣模型的廣告含義 ??這個(gè)價(jià)格質(zhì)量