【文章內容簡介】 ． ． ． ]． 學 號 [仿宋五號；填寫完整學號 ] 畢業(yè)設計（論文 ） [華文中宋小初號，居中 ] [韙目小二號宋體 ，在能排列在一行的情況下可適當調整；居中 ] 姓 名 [華文中宋小三號 ] [3號楷體 ] 系 別 、專 業(yè) [華文中宋小三號 ] [3號楷體 ] 導師姓名、職稱 [華文中宋小三號 ] [3號楷體 ] 完 成 時 間 [華文中宋小三號 ] [3號楷體 ] 15 [文科類專業(yè)畢業(yè)設計（論文）格式模板 ] 屆 ． 別 ． 學 號 畢業(yè)設計（論文 ） 基于價格質量矩陣的廣告研究 （ 小二號宋體字 ） 姓 名 系 別、 專 業(yè) 導 師 姓 名、職 稱 完 成 時 間 （注意：所有說明性文字，在格式參考過程中請注意刪除） 16 目 錄 (三號 黑體，居中 ) （空 1 行 , 四號宋體，行間距：一般固定值 20 磅 ） 摘要 ?????????????????????????? ⅠAbstract????????????????????????Ⅱ １導論 ??????????????????????? ? 1 問題的提出??????????????????????? 1 本論文相關的國外研究動態(tài)綜述?????????????? 2 本論文相關的國內研究動態(tài)綜述????????? ? ? ?? ? 3 論文的創(chuàng)新點及理論和實踐意義?????????????? 5 論文主要研究內容與組織結構??????????????? 6 2 價格質量矩陣與廣告的關系 ?????????????? ? 8 質量的概念及其對廣告的意義?????????????? ? 8 價格的制定與廣告的作用 ??? ??? ?????????? 10 價格質量矩陣模型的廣告含義 ?? ???? ???????? 12 3 價格質量矩陣的影響力分析 ???? ????????????? 13 價格質量矩陣對廣告公 司的影響 ? ? ?? ????? ? ? ?? 16 價格質量矩陣對消費者的影響 ?????????????? 15 4 價格質量矩陣的傳播機理分析 ? ????????????? 18 價格質量矩陣的大眾傳播機理 ?? ? ???????? 18 價格質量矩陣的人際傳播機理 ?? ??? ?????? 19 5 基于價格質量矩陣的廣告策略設計 ?????????????? 19 溢價戰(zhàn)略下的廣告策略設計????????????? 19 超值戰(zhàn)略下的廣告策略設計????????????? 20 經濟 戰(zhàn)略下的廣告策略設計 ????????????? 21 騙取戰(zhàn)略下的廣告策略設計 ????????????? 22 結論 ??????????????????????????? 22 注釋 （備選） ???????????????????? ?? ??? 22 參考文獻 ?????????????????????? ?? ?? 24 致謝 （備選） ?????????????????????? ? 25 附錄 （備選 ） ?????????????????????? ? 26 17 摘 要 （小三號黑體，居中） （空 1 行，小四號宋 體，行間距：一般固定值 20 磅） 價格質量關系，國內外研究學者早就注意到了且一直都在研究。菲利普 .科特勒基于“定價戰(zhàn)略與方案”提出的價格質量矩陣模型是其典型代表，細分了產品和消費者市場，指導了價格政策、定價方法的制定，完善了市場營銷管理。直到現(xiàn)在，價格質量關系還在嘗試著在新的領域的研究。隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，對價格質量矩陣戰(zhàn)略模型進行傳播機理分析和廣告策略設計，是價格質量關系在廣告?zhèn)鞑ヮI域作出的科學的市場定位，也是本課題的突破點和創(chuàng)新點。論文首先在理論上從層面結構解析了價格質量矩陣模型，緊接著在實踐上，以價格 、質量、成本三者的關系為基點，通過價格質量矩陣模型對廣告公司和消費者的影響，進行現(xiàn)實性調研分析。理論與實踐相結合，剖析了矩陣模型的傳播機理，指導價格質量關系在傳播領域中的應用。論文在價格質量矩陣模型的理論與實踐意義基礎上，依價格質量的高低不同，對矩陣模型中的四種不同戰(zhàn)略，進行廣告策略設計。每種戰(zhàn)略的廣告策略設計依據(jù)產品價格質量不同，分別從產品特點分析、營銷戰(zhàn)略決策制定和廣告戰(zhàn)略決策制定而進行設計。矩陣模型的廣告策略設計對產品在廣告市場進行科學的定位和細分具有重要的指導意義。 關鍵詞 （ 小四號 黑體） ： 價格質量矩 陣模型；定位；戰(zhàn)略；關系；廣告策略設計 18 ABSTRACT （空 1 行， Times New Roman 體，小四，行間距：一般固定值 20 磅，兩端對齊，英文著作文獻書用斜體） Price and Quality relation, researchers in and out of the country have noticed early and have been done some research about it. According to pricing strategy and program, Philip B. Crosby put forward the Matrix for Price and Quality Strategy, which was the typical example of it. Price and Quality Matrix has subdivided the market of product and consumers, guided the price policy, established the pricing methods and has perfected the marketing operation. Still to now, researchers has attempted to develop the Price and Quality relation in some new fields. As the rapid development of the adverting, for the Price and Quality the explanation of propagation and the design strategy of adverting have bee the exact location of the relation between price and quality in the realm of adverting. According to the marketing, and it is also the base and new point of the topic. First the paper from the level framework analyzes the Matrix for Price and Quality in theory. Then in practice, based on the relation of price, quality and cost, the writer makes some analyses for the research about the Price and Quality Matrix, which affects the adverting corporation and consumers greatly. According to the bination the theory and the practice, the paper elaborates the Matrix’s propagation, which has instructed the application of the relation between price and quality in the realm of adverting. Based upon the significance of the Matrix for Price and Quality in theory and Practice, the paper design the strategy of adverting for the four tactics in the matrix in terms of the differences of price and quality. Each of the strategy of adverting is designed in the facets of product, marketing and adverting. The design strategy of adverting for the Price and Quality Matrix is very significant for the product’s scientific location and the subdivision of markets in the field of adverting. Key words: the Matrix for Price and Quality。 location。 strategy。 relation。 the design strategy of adverting （專用名詞大寫，非專用名詞小寫） 19 （空 1 行） 1 導論 （一級標題標號：小三號黑體 。 上下各空 1 行 ） ?? （空 1 行） 問題的提出 （二級標題標號：四號黑體；上空一行） 一項對 36 個 項目 研究的分析 結果 表明，價格被一致 認為 是強 有力 的質量線索。??基于價格質量矩陣原理，本課題期望進行有益探索。 （正文字體小四號宋體，行間距：固定值 20 磅） （空 1 行） 本論文相關的國外研究動態(tài) 與 本論文相關的國外研究，??，主要集中在以下幾個方面。 菲利普 科特勒 的 價格 — 質量戰(zhàn)略 （三級標題：小四號黑體） 美國 營銷學家 菲利普 科特勒博士??。 羅伯特 J 多蘭和赫爾曼 西蒙的價格質量四象限圖 美國羅伯特 J 多蘭和赫爾曼西蒙所著??。 菲利普 科特勒產品線的雙向擴展戰(zhàn)略 菲利普 科特勒在闡述??。 （空 1 行） 本論文相關的國內研究動態(tài)綜述 國內 有關 價格質量關系的理論研究主要集中在??。 定價戰(zhàn)略層面上的價格質量研究 曾繁正、羅銳韌主編的《市場營 銷管理》一書??。 價格博弈論和價格戰(zhàn)略的提出 國內研究學者就價格研究也達到了一定的深度。??。 心理學層面上的價格質量研究 根據(jù)功利心理原理，??。 （空 1 行） 論文的創(chuàng)新點及理論和實踐意義 將價格質量關系矩陣模型應用于廣告?zhèn)鞑ヮI域，??。 （空 1 行） 論文主要研究內容與組織結構 第一 部分 ??。 第二 部分 ??。 20 第三 部分 ??。 第四 部分 ??。 第五 部分 ??。 最后部分是結論，它??。 （空 1 行） 2 價格質量矩陣與廣告的關系 （空 1 行） 質量的概念及其對廣告 的意義 質量（ quality）??它主要體現(xiàn)在以下三個方面： 質量導向顧客需求，滿足顧客價值 顯然，這是一個顧客導向的質量定義，?? 質量是企業(yè)產品的“無形的因素”，具有看不見的吸引力 ?? 質量是銷售的第一要素，是品牌的生命 ?? （空 1 行） 價格的制定與廣告的作用 當一個企業(yè)開發(fā)或者獲得一種新產品時，??。 購買者的溝通 ?? 競爭工具 ?? 增加利潤 ?? （空 1 行） 價格質量矩陣模型的廣告含義 ??這個價格質量