【文章內容簡介】 符號就是無效的。 二、產品符號的要素構成 產品符號是一個符號要素構成的系統(tǒng)，是形態(tài)、色彩、材質等要素經由句段關系和聯(lián)想關系，圍繞特定的意義結構組合而成，而這些產品的要素，本身也具有特定的符號性意義和研究價值。 形態(tài)是產品中最具視覺傳達力的要素之一，也是產品信息的重要載體。產品形態(tài)雖然是審美的創(chuàng)造，豐富多樣，但是它們首先都是為了表達產品的功能或其他概念，是一種“特有視覺形式”。因此現(xiàn)代產品或建筑的形態(tài)豐富而獨特，都是功能、結構、技術、美感等在抽象形態(tài)的集中表現(xiàn)。形態(tài)作為產品功能的合理存在，并非一種功能只有一種形態(tài)對應 ，如同轎車，同樣是代步工具，但是形態(tài)卻多樣。產品的形態(tài)也是藝術符號的創(chuàng)造，它在一般美學的特征基礎上結合了設計師的藝術趣味和審美理解，從而創(chuàng)造出獨特的意義價值。對于具體產品而言，具有相同特征的形態(tài)，帶給人的感受往往是類似的 。而同類產品的不同形態(tài)，也會使人產生不同的心理感受。形態(tài)的比例關系、運動變化的節(jié)奏、制作手段的變化、抽象與具象程度的不同等，都會使人在視覺整體上產生不同的意象和情緒的體驗，例如柔和的或陽剛的感覺。形態(tài)不僅具有土相性，也具有指示性和象征性意義。產品符號形態(tài)也是受人的愿望和行為控制而形成的人為形 態(tài)，因此其形態(tài)價值并不在于它的自然質料，而是它的形式性，即用它來顯示傳達各種意義。此外，還應注意到，每個形態(tài)在特定的文化背景下都有特定的象征意義，通過某種形態(tài)常使人產生歷史或文化的概念。這種意義概念是建立在特定的文化背景、風俗習慣等約定的關系上的。探討這些形態(tài)的語意，會發(fā)現(xiàn)它們背后的廣泛的文化內涵。 色彩是產品要素中視覺感受方面最為感性的，變化豐富且感染力強。色彩不僅能夠理性地傳達某種信息，更重要的是其以特有的魅力激發(fā)起人們的情感反應，達到影響人、感染人和使人容易接受的目的。阿恩湯 姆在說到色彩時有這樣一段論述 :“說到表情的作用。色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”由于不同的色彩會使人產生不同的刺激效應，引起不同的視覺經驗和心理感覺，并帶動不同的情感聯(lián)想，進而左右人的情感。人們共同的生活體驗，帶動產生了一些共同的色彩情感。此外，色彩在不同的文化背景下成為特定的文化象征。產品的色彩通常也成為產生聯(lián)想、表達功能、傳達語意的符號要素，或具有直接的功能指示性，或以色彩結合形態(tài)對功能進行暗示，或以色彩制約和誘導使用行為。通過特定的設 計色彩，可以表現(xiàn)產品的屬性 (例如消費電子或機械設備等 )。建立與環(huán)境的關系，突出或融入 。與產品的品牌形象建立一致的聯(lián)系 。還可以成為縱橫系列中的產品群標示并體現(xiàn)企業(yè)的品質。色彩作為一種視覺符號，也是一種文化符號，它的選擇和使用反映了使用主體 ——— 人的精神和情感，并折射出地域性、民族性、文化性、歷史性等特定的社會內容。這使得產品中的色彩符號同樣承載了豐富的文化、歷史的意義，體現(xiàn)象征特性。此外，色彩符號在現(xiàn)代產品設計中的意義表達還必須注意到其流行的特性。色彩符號的流行性被認為是“最具心理學特征的時尚表象”，代表了時 代的潮流和要求色彩變化的渴望，極大且極快改變了大家對產品色彩的傳統(tǒng)認知和喜好，它更多代表了一種選擇，一種趨勢，一種走向。 三、產品符號的設計傳達模式 產品符號真正的設計過程不可能是一次性單向傳達就完全完成的，而是要經過設計師和用戶之間多次的反饋和調整，最后才會達到一致的效果。由于產品設計是一種復雜的心智活動，如果不從傳播的整個過程來進行了解，僅僅從以往設計師的部分角度來研究如何進行設計編碼的過程，則會備受局限，不利于真正了解產品造型語義有效傳播的本質。例如很多后現(xiàn)代設計引發(fā)的過度形式化，也正 是由于設計師對于用戶的解碼缺乏深刻的理解。因此，用戶的反饋是設計的重要一環(huán)，設計后期的原型和修改即是使設計取得最佳效果必不可少的環(huán)節(jié)和方法。產品符號的語境極大地影響了符號的設計和傳達效果。如今產品的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，設計變得更大了，產品設計所關注的視野已經遠遠超過了產品基本的視覺造型美學或傳統(tǒng)的功能使用 :一方面設計產品周圍環(huán)境、市場、生活方式、社會文化等因素，這些關聯(lián)性因素的介入影響到設計師的思維和用戶的接受和評價 。另一方面，由于智能產品的大量出現(xiàn)，以屏幕為主的虛擬操作已經成為主要操作行為模式，在極小的 視覺空間中改變了傳統(tǒng)的可用性和易用性原則。 四、裝飾的視覺傳達 造型是一種物質性的介體，而裝飾是附于結構與造型之外的表征性符號。與造型相比，裝飾則具有更強烈的表意性。以圖案和色彩為例，中國傳統(tǒng)器物和建筑在裝飾圖案和色彩上的表意性最為強烈。裝飾受到現(xiàn)代設計近四五十年的打壓后，又再度活躍起來。而在后現(xiàn)代多元審美觀下，這種裝飾，并非為了裝飾而裝飾，往往通過圖像性符號的有意識提煉、加工、變形或重新組合等，來實現(xiàn)對文化性、民族風格、傳統(tǒng)工藝和時尚性的較好聯(lián)想和表達。裝飾的手法，并非只停留于表面的裝飾， 它往往可以通過裝飾構件、裝飾圖案、雕刻、色彩等多種途徑來實現(xiàn)和隱喻。而裝飾的來源也較為廣泛，來自傳統(tǒng)文化、歷史典故、卡通或神話故事、社會時尚等。因而可以表達各種豐富的意義，在重視視覺圖像和重情感或消費心理的今天，在現(xiàn)代簡潔風格的消費電子產品設計上尤為多用。日常實際生活中有很多具有意義的產品符號或圖形，其中也蘊含著人們的情感體驗、生活意義。這些符號以平面裝飾的方法進行符號的表達，無疑自然傳達出一種生活的感覺，或一種熟悉的使用習慣，或一種久違的情景。五、界面符號的構建界面是最后形成的產品符號整體的重要組成部分， 它的視覺構建涉及產品功能意義的認知并影響具體的操作，影響產品整體的意義以及產品符號的效果，對于當代數(shù)字產品而言，更是設計的關鍵。對于界面符號的形成，原先只是從操作實踐出發(fā)的可用性和美學的感知，從德國的烏爾姆設計學院開始