【文章內(nèi)容簡介】 們消費方式 的改變，商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引和招來顧客，就不得不在創(chuàng)造符合市場和消費者雙重審美需求的同時，注重傳達信息的準(zhǔn)確性，在滿足消費者物質(zhì)和精神的雙重需要，進而激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，實線商業(yè)效益。專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之 間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關(guān)。通過專賣店的陳設(shè) ,品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。在專賣店空間設(shè)計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計者的角度，從空間設(shè)計環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。 空間設(shè)計與陳列 一、空間設(shè)計 空間對展示設(shè)計而言，是最主要的設(shè)計對象。展示設(shè)計中對空間的設(shè)計和分割則有著自己獨特的意味。人類的設(shè)計活動是反映，協(xié)調(diào)和處理人的生理、心理與環(huán)境之間的關(guān)系。而室內(nèi)空間設(shè)計則是反映人類在日常生活的空間中物質(zhì)和精神生活與室內(nèi)環(huán)境的關(guān)系。人的本質(zhì)趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己 的思想、愿望來加以重建和調(diào)整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足人們的需求，不同時代的生活方式，對室內(nèi)空間提出了不同的要求。 現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計就是運用藝術(shù)和 技術(shù)的手段，一句人們生理和心理要求而對室內(nèi)空間環(huán)境進行重新塑造的過程。它為人們室內(nèi)生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調(diào)。而作為基本的空間處理方法 — 空間的二次分割，在很大程度上按照功能需求作種種處理，隨著應(yīng)用的多樣化、配合采光照明，色彩設(shè)計，材料應(yīng)用，能產(chǎn)生形態(tài)繁多的空間分割。常見的空間分割手法有： 1 封閉式分割 2 半開放式分割 3 象征性分割 4 彈性分割 5 局部分割 6 列柱分隔 7 利用基面或頂面的高差變化分割 8 軟性隔斷分割 店面布置的主要目的是突出商品特征 ,使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專 賣店的設(shè)計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。 在布置專賣店店面時 ,要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能 ,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。 二、陳列 陳列是直接面對信息傳達受眾或是商業(yè)活動對象而進行的展示行為，其設(shè)計對象和設(shè)計過程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強調(diào)信息的直接傳達效果，并將設(shè)計重心直指具體的對象。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商，顧客）對商品的屬性、 功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購買商品的欲望，達到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。以下以珠寶陳列為例展開論述，珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素（易選取、提高新鮮度、提高價值、引人注目等）。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品。可以看到的位置，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構(gòu)成、 色彩、空間規(guī)劃、共識慣例，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。 作為展示設(shè)計中不可缺失的一個重要部分，陳列設(shè)計擔(dān)負著信息傳播的最終結(jié)果，是展示設(shè)計目的達成的最后一環(huán)。結(jié)合展示設(shè)計的整體設(shè)計風(fēng)格，充分利用各種不同設(shè)計手段所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化內(nèi)涵，通過動態(tài)的‘豐富的和有說 服力的互動空間，發(fā)現(xiàn)和傳遞靜態(tài)展品或者單一信息的豐富內(nèi)涵，成功地售賣或是傳達給受眾。 店面是專賣店的形象，越來越多的家紡經(jīng)營者開始重視店面的設(shè)計。店面設(shè)計的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下 腳步，仔細觀望 ,吸引各種他們進店購買 .因此專賣商店的店面應(yīng)該新穎別致 ,具有獨特風(fēng)格，并且清新典雅。 展示與產(chǎn)品的關(guān)系 展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計中的重點。在專賣店設(shè)計中，當(dāng)設(shè)計師明確了商家的市場定位，設(shè)計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設(shè)計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產(chǎn)品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競爭。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實物展示部分是關(guān)鍵，如 何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計中的一個重點。在展示設(shè)計的細節(jié)考慮中，從 LOGO 的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。 可是，并非所有的經(jīng)營方和設(shè)計師都能理智地認識到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點僅僅集中在展示上的悅目時，產(chǎn)品的地位也在不知不 覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計師、經(jīng)營方的出發(fā)點有很大的關(guān)系。 一個品牌無論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù) 80%份額的都是少數(shù)幾個暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進方案中，產(chǎn)品的陳列進行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款 暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點，以此來聚集人氣，銷售額同時也得到可喜的提升。如何在設(shè)計當(dāng)中提升整個專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)該時刻關(guān)注的。歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進行空間設(shè)計的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費者傳遞的信息?！皼]有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設(shè)計中的關(guān)鍵。 第二章 商業(yè)展示設(shè)計的色彩 色彩與主題的表現(xiàn) 色彩對于人類，有著特殊的意義，在設(shè)計藝術(shù)學(xué)中，更是有著舉足輕重的地位。色彩作為重要設(shè)計元素，已經(jīng)被設(shè)計界和社會廣泛地接受。通過色彩調(diào)節(jié)可以輔助和加強空間、材料、陳設(shè)等方面的設(shè)計，既可雪中送炭亦可錦上添花，是展示設(shè)計作品在受眾中獲取最快的第一反應(yīng)。 色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生溫暖和膨脹的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生寒冷和收縮感。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設(shè)計中隊主題的特征進行表現(xiàn)時，可以充分加以利用。 色彩的知覺。冷 色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類 ,對于顏色的物質(zhì)性印象 ,大致由冷暖兩個色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙、黃色光 ,本身有暖和感 ,光照射到任何色都會有暖和感。相反 ,波長短的紫色光、藍色光、綠色光 ,有寒冷的感覺。夏日 ,居室的軟裝飾換成暖色調(diào) ,就會使室內(nèi)有涼爽感。冬日 ,把臥室的軟裝飾換成暖色調(diào) ,就會增加室內(nèi)的暖和感。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外 ,還會帶來其它的一些感受 ,例如 ,重量感、濕度感等。比方說 ,暖色偏重 ,冷色偏輕 。暖色有密度強的感覺 ,冷色有稀薄的感覺 。兩者相比較 ,冷色的透明感更強 ,暖色則透明感較 弱 。冷色顯得濕潤 ,暖色顯得干燥 。冷色有拉深距離的感覺 ,暖色則有迫近感。一般說來 ,在狹窄的空間中 ,若想使它變得寬敞 ,應(yīng)該使用明亮的冷調(diào)。由于暖色和冷色有不同的距離感 ,對于狹長空間中的兩壁涂以暖色 ,近處的兩壁涂以冷色 ,空間就會從心理上感到更接近方形。 色彩的設(shè)計會給人帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。在人們進入到某個空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的第一印象百分之七十五是對色彩的感覺 ,然后才會去理解形體。所以 ,色彩是裝飾設(shè)計不能忽視的重要因素。要滿足室內(nèi)空間不同功能的需求。不同的空間有著不同的使用功能 ,色彩的設(shè)計 也要隨之功能的差異而做相應(yīng)變化。室內(nèi)空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對比來創(chuàng)造氣氛。商場主要是人們購買物質(zhì)生活用品之地 ,在室內(nèi)環(huán)境色彩的設(shè)計上應(yīng)以突出商品為目的。在對頂、地、柱和商品露出的墻面應(yīng)以簡明淡雅的中性灰色為主 ,以此來襯托色彩豐富、琳瑯滿目的商品。在燈光設(shè)計上除了要滿足視覺上的需要外 ,還要注意到光與色的配合來刺激人們的購買欲望。 色彩設(shè)計原則 色彩對比