【正文】 城市規(guī)劃所忽略，形成了雙重邊緣區(qū)域，所以其周邊商業(yè)多半都屬于自發(fā)形成的，并沒有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，一些原生問題很難根治。而城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的商家并沒有著眼于此，而是一味追捧銷量高的商品，對于市場的個性化需求卻并不敏感，由于缺少科學(xué)的經(jīng)營思維，導(dǎo)致大量商家經(jīng)營項目同質(zhì)化嚴重 (比如一窩蜂地開設(shè)奶茶店 )。正是管理部門對于城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間的管理缺失，導(dǎo)致流動攤販大量集中于城郊大學(xué)園區(qū)周邊，同是折損了城郊大學(xué)園區(qū)的形象。此外，由于大部分的城郊大學(xué)園區(qū)在規(guī)劃初始，并沒有考慮其周邊商業(yè)空間的設(shè)計，導(dǎo)致難以吸引大規(guī)模的商業(yè)投資，大部分還是個體戶和小商戶為主要業(yè)態(tài)，難以有長遠的發(fā)展前途，隨著城市交通的跨越式發(fā)展 (如地鐵的修建 )，反而減弱了城郊大學(xué)園區(qū)對所在地的經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。例如，有一些使用頻率較高的商業(yè)網(wǎng)點距離校園或?qū)W生宿舍區(qū)較遠，可達性差 。 2． 3 一定的消費心理傾向 雖然城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的消費對象種類較多，但最主要的仍是城郊大學(xué)園區(qū)的大學(xué)生。同時由于地理因素的影響，此類商業(yè)對于周邊人群而言消費十分便利。由于家庭經(jīng)濟能力的提升，他們的消費思考時間更短，而且更新頻率較快，基本上有了新一代的產(chǎn)品就會拋棄上一代，而不是以產(chǎn)品能否使用為首要考量。 關(guān)鍵詞 :大學(xué)生消費行為城郊高校商業(yè)空間設(shè)計策略 1 大學(xué)生消費行為特點 1． 1 消費的個別差異性 我國的基本國情決定了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，此外，各個行業(yè)之間的收入級差較大，來自全國各地的大學(xué)生們，其家庭結(jié)構(gòu)的不同使得消費程度和消費種類的差異性十分明顯。 1． 2 消費的種類多樣化 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，大學(xué)生所在家庭的經(jīng)濟能力以及有了顯著提高，大學(xué)生的消費種類也愈來愈多，校園內(nèi)的散布式商業(yè)網(wǎng)點無法滿足他們衣、食、住、行、用以及休閑娛樂等各個方面的需求。 1． 4 消費的超前性與從眾性 現(xiàn)在的大學(xué)生大多為 90 后，獨生子女多，父母對他們基本上是有求必應(yīng)，使其養(yǎng)成出手闊綽、揮霍浪費的習(xí)慣，甚至于提前將生活費透支使用。這些因素都使得城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的人群消費產(chǎn)生依賴性，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的消費群體。而通過前文的分析可知，這一消費人群有著消費多樣化、快速消費和從中消費的心理傾向。又如，有的商業(yè)建筑完全是商人唯利是圖，在是原生的其他功能空間上強行改造，由此導(dǎo)致了嚴重的功能不適用的缺陷。 3． 2 綜合治理的缺乏 正是由于前文所述，規(guī)劃布局的不合理，導(dǎo)致在城郊大學(xué)園區(qū)中的學(xué)校出入口出現(xiàn)了大量的流動性商販，尤其是在早中晚的餐點時間愈發(fā)密集。城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間的形成是自發(fā)的，無前期規(guī)劃，導(dǎo)致各商業(yè)空間隨意布置，功能交叉或過于分散難以聚集成型，給周邊人群帶來不便 。 3． 空間細節(jié)設(shè)計差人對于商業(yè)空間的需求是多層面的，不僅有生理上的需求，即可以滿足使用上的方便快捷 。 4 城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間更新與規(guī)劃建設(shè)建議 4． 1 扎根校園，環(huán)境融合 隨著時代的發(fā)展與進步，城郊大學(xué)園區(qū)的發(fā)展正向著綠色、開放、低碳、強調(diào)“在地性”等方向展，大學(xué)校園長期 給人以幽靜的書香門第的印象，師生受過高等教育，人文素養(yǎng)較高。因此，城郊大學(xué)園區(qū) 周邊商業(yè)空間的設(shè)計應(yīng)該強化個性，具有前衛(wèi)和時尚的元素，注重人的需求，才能吸引更多的消費群體。在宏觀層面上，則將導(dǎo)致城市中的商業(yè)空間形式種類減少，城市的多 樣性遭到極大破壞。 1． 2 消費的種類多樣化 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，大學(xué)生所在家庭的經(jīng)濟能力以及有了顯著提高，大學(xué)生的消費種類也愈來愈多，校園內(nèi)的散布式商業(yè)網(wǎng)點無法滿足他們衣、食、住、行、用以及休閑娛樂等各個方面的需求。 1． 4 消費的超前性與從眾性 現(xiàn)在的大學(xué)生大多為 90 后，獨生子女多，父母對他們基本上是有求必應(yīng)，使其養(yǎng)成出手闊綽、揮霍浪費的習(xí)慣，甚至于提前將生活費透支使用。這些因素都使得城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的人群消費產(chǎn)生依賴性，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的消費群體。而通過前文的分析可知，這一消費人群有著消費多樣化、快速消費和從中消費的心理傾向。又如，有的商業(yè)建筑完全是商人唯利是圖，在是原生的其他功能空間上強行改造，由此導(dǎo)致了嚴重的功能不適用的缺陷。 3． 2 綜合治理的缺乏 正是由于前文所述，規(guī)劃布局的不合理，導(dǎo)致在城郊大學(xué)園區(qū)中的學(xué)校出入口出現(xiàn)了大量的流動性商販，尤其是在早中晚的餐點時間愈發(fā)密集。城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間的形成是自發(fā)的，無前期規(guī)劃，導(dǎo)致各商業(yè)空間隨意布置，功能交叉或過于分散難以聚集成型，給周邊人群帶來不便 。 3． 空間細節(jié)設(shè)計差人對于商業(yè)空間的需求是多層面的，不僅有生理上的需求，即可以滿足使用上的方便快捷 。 4 城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間更新與規(guī)劃建設(shè)建議 4． 1 扎根校園，環(huán)境融合 隨著時代的發(fā)展與進步，城郊大學(xué)園區(qū)的發(fā)展正向著綠色、開放、低碳、強調(diào)“在地性”等方向展，大學(xué)校園長期給人以幽靜的書香門第的印象，師生受過高等教育，人文素養(yǎng)較高。因此，城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間的設(shè)計應(yīng)該強化個性，具有前衛(wèi)和時尚的元素，注重人的需求，才能吸引更多的消費群體。在宏觀層面上，則將導(dǎo)致城市中的商業(yè)空間形式種類減少，城市的多樣性遭到極大破壞。以及商業(yè)展示空間的設(shè)計說明。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之 間的關(guān)聯(lián)。如何讓設(shè)計元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計者的角度，從空間設(shè)計環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。而室內(nèi)空間設(shè)計則是反映人類在日常生活的空間中物質(zhì)和精神生活與室內(nèi)環(huán)境的關(guān)系。而作為基本的空間處理方法 — 空間的二次分割，在很大程度上按照功能需求作種種處理，隨著應(yīng)用的多樣化、配合采光照明，色彩設(shè)計，材料應(yīng)用，能產(chǎn)生形態(tài)繁多的空間分割。 二、陳列 陳列是直接面對信息傳達受眾或是商業(yè)活動對象而進行的展示行為，其設(shè)計對象和設(shè)計過程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強調(diào)信息的直接傳達效果，并將設(shè)計重心直指具體的對象。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品。結(jié)合展示設(shè)計的整體設(shè)計風(fēng)格，充分利用各種不同設(shè)計手段所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化內(nèi)涵，通過動態(tài)的‘豐富的和有說 服力的互動空間，發(fā)現(xiàn)和傳遞靜態(tài)展品或者單一信息的豐富內(nèi)涵，成功地售賣或是傳達給受眾。在專賣店設(shè)計中，當(dāng)設(shè)計師明確了商家的市場定位，設(shè)計的主題定位也就找到了方向。一個專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。 可是，并非所有的經(jīng)營方和設(shè)計師都能理智地認識到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。 一個品牌無論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù) 80%份額的都是少數(shù)幾個暢銷產(chǎn)品。歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。色彩作為重要設(shè)計元素，已經(jīng)被設(shè)計界和社會廣泛地接受。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設(shè)計中隊主題的特征進行表現(xiàn)時，可以充分加以利用。相反 ,波長短的紫色光、藍色光、綠色光 ,有寒冷的感覺。比方說 ,暖色偏重 ,冷色偏輕 。冷色有拉深距離的感覺 ,暖色則有迫近感。在人們進入到某個空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的第一印象百分之七十五是對色彩的感覺 ,然后才會去理解形體。室內(nèi)空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對比來創(chuàng)造氣氛。 色彩設(shè)計原則 色彩對比一般分為強對比和弱對比，強對比強調(diào)了反差和沖突，在展示設(shè)計中易于吸引注意力，常用于年輕系列的產(chǎn)品，或者向較為年輕活潑的受眾傳達信息 ，抑或是用于強調(diào)展品的獨特性和重要性。 第三章商業(yè)展示中的照明 照明要求與效果 一、商業(yè)照明的作用 吸引顧客注意。 建立一種良好的視覺環(huán)境氣氛。此類照明給商業(yè)建筑的內(nèi)部空間提供一個比較均勻、足夠的亮度，基本無光線照不到的區(qū)域和角落，使顧客能毫不費力地言論多要購買的物品及其環(huán)境。此類燈具的主要目的不是提供照度，而是起美化環(huán)境作用 4 應(yīng)急照明：由于商場規(guī)模愈建愈大，顧客對商場的內(nèi)部情況不甚了解，在某些突發(fā)事件發(fā)生時，采用的一種照明叫應(yīng)急照明 5 特殊用途照明：各種商場所設(shè)的照明標(biāo)示牌、出 口標(biāo)志燈、商品廣告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此類照明多是起輔助作用的。在我國不同的地區(qū)應(yīng)該有不同德照度標(biāo)準，比如大城市和沿海發(fā)達城市相應(yīng)可以亮一些，一般小城市和縣級城市及城鎮(zhèn)等完全可以以國家標(biāo)準為準。各種場所的照度可參見有關(guān)國家標(biāo)準或規(guī)范。因此，燈具和配線布置除經(jīng)濟適用、安全可靠外，還應(yīng)具有很大的靈活性和可發(fā)展性，以便日后裝修或經(jīng)營品種變化以及商品 位置變動時做調(diào)整。本文從設(shè)計者的角度，從